从0到7，更进一步

8月18日，在今年上半年财报发布后，特步集团董事局主席兼CEO、田径协会特邀副主席丁水波对外这样说：“聚焦跑步的战略巩固了我们在跑步领域的地位，我们将致力发挥特步主品牌与索康尼、迈乐的协同效应，以提升集团市场份额。”

跑步，几乎是这家公司最重要的“一件事”。而在财报发布的三天前，特步同样发布了今年最重要的一款跑步产品。

8月15日晚7点整，厦门美峰创谷体育馆的发布厅里挤满了人，在场的每个人都穿着一双橙红色的跑鞋——这是一次跑步运动参与者的聚会，同时也是特步“期待更进一步”新一代冠军版跑鞋发布会，人们脚上穿的便是特步最新推出的160X 7代跑鞋。

这是一款从产品性能颠覆升级，到科技实力全面进阶的跑鞋，也是特步以科技之力探索运动极限，回应跑者期待，不断革新迭代的新产品。

作为马拉松纪录保持者，何杰在现场分享了自己从宁夏黄河边的田耕路上跑向全世界的故事。他说，这一路上，特步160X系列一直陪伴着自己，“它不仅仅是一双鞋子，更像是一个有温度的伙伴。”

未来，何杰会穿着160X 7代跑鞋继续跑步之路，继续讲述关于“期待”的故事。

“人一定要有‘期待’。当你怀抱着期待并且为之付出努力时，这个世界不仅会给你机会，还会在不经意间给你超乎意料的回报。期待是微光、是火种、是方向，它总会指引着你，更接近想要追寻的结果和答案。”何杰动容地说。

跑者讲述的突破与期待，也是特步这些年来的发展方向，他们都在期待着在新一代跑鞋的助力下，速度能“更进一步”。

深耕跑步：迭代与攀爬

尽管我们在多年后去回首或总结某些事情的时候，看上去都是理所当然的，实际上，那些走过的路并不是一帆风顺的，甚至要经历诸多坎坷。

对于像特步这样的一家公司来说也是如此，他们不管是产品还是具体到跑步这项事业上，也经历多次迭代与攀爬。

曾经，特步集团董事局主席兼CEO、田径协会特邀副主席丁水波就对马拉松提出过三个问题：马拉松纪录何时再被打破?运动员何时可以打破亚洲纪录?马拉松运动员何时能够再次站上奥运领奖台?

在这三个问题的督促与驱动下，特步有了18年的坚持与行动，助力速度不断前进。特步集团常务CEO田忠说：“从2007年开始赞助路跑领域，截至今天，已经赞助了超过1000场马拉松赛事，是所有品牌赞助马拉松赛事最多的品牌，没有之一。”

除了对马拉松赛事的支持外，特步也一直在加大研发投入，持续在产品方面进行突破。2022年提出“世界跑鞋 特步”的品牌战略，聚焦跑步，让公司发展的未来战略更加清晰，160X系列便是该策略的落地典型。

2019年，首款160X采用DynamicFoam PB中底和全掌Y型碳板，助力董国建在柏林马拉松中打破近12年的成绩僵局。随后几年，160X不断进行技术迭代，到今年8月推出的160X是第七代。

过去7年，特步160X系列助力马拉松运动员两年三破纪录，将马拉松带入“206时代”。截至目前，特步共助力107位运动员，在国内外赛场上斩获507个冠军。

“我们以年为时间单位的投入，以亿为资金单位的投入，不断地进行产品创新来换取跑者脚下0.01秒的提升，就是这一个又一个‘0.01秒’，让特步完成了丁总的第一问。”田忠说。

为了让跑者的速度“更进一步”，特步自2019年实施“国人竞速”激励计划起，已累计发放超过1500万元的现金及装备，助力推动整体马拉松水平的提高。

从2019年特步与田径协会共同发起的“国人竞速”激励计划，到赞助超过千场马拉松，从成绩平平到两年三破马拉松纪录，这些和鞋子的更新迭代实际上讲的是一个故事——不断成长，不断壮大，也是特步不断向上攀爬的过程。

特步上半年财报显示，其收入增加7.1%至人民币68.38亿元。特步主品牌收入增加4.5%至60.53亿元。专业运动分部收入按年增长32.5%至7.85亿元——满眼都是跑步的特步，上半年净利润大涨20%。

而财报还有一个亮眼之处，就是索康尼成为了第二增长曲线。这个品牌在去年收入突破10亿元后，在今年上半年仍然表现优秀，专业运动分部收入为7.85亿元，达到了32.5%的增长，已经占到整个特步总收入的11.5%——值得注意的是，索康尼的出色表现底层原因也是耕耘18年的跑步市场。

当然，在跑步市场随处都有这样的案例。比如，今年上半年，特步在厦门、无锡、兰州三项重点马拉松赛事中，不仅以三小时内完赛跑者的最高穿着率，稳坐精英选手首选品牌的地位，更斩获全局穿着率第一。这是特步在跑步领域持续投入与耕耘的结果。哪里有播种，哪里就有收获。

产品为王：专注与投入

任何一个“跑者”还是一家公司，能够保持长期处于领先位置，多数源于背后的默默付出，而这个付出就是专注与投入。一个跑者，需要长期且科学地训练，日复一日，才能成为极致的“高手”。对于公司也一样，在通往高手的道路上，如何让自己拒绝诱惑与贪婪，保持战略定力地专注做好一件事情——这并不容易。

对于特步来说，他们的核心战略就是如何做好一双跑鞋。

让时光回到十年前。2015年，特步就建立了X-LAB特步科学实验室，人们耳熟能详的产品都在这里诞生。这座亚洲最大的实验室，位于厦门观音山，也是特步的“科技堡垒”。在这里，特步配备了来自10国精密仪器，构建了独有的3大X-testing测试系统。他们的研究团队横跨材料学、结构力学、运动力学等多个学科，还与清华、北大等18家顶级学府和研究机构紧密合作。

特步科研投入已累计超过20亿元，获得专利超1900件，为产品迭代升级提供坚实的技术支撑。这也恰恰说明，特步每一次技术的突破，实际上都体现了特步在科技方面的投入。

也正是因为如此大力度的投入，才使得特步的产品科技含量十足，160X 7代跑鞋便是其中的代表。

特步运动科学实验室总监，生物医学工程博士蔡宇辉表示，特步四大冠军科技——XTEP FIT、DURA、ACE、POWER是他们为跑者精心准备的“秘密武器”，“我们希望以科技的力量，陪伴每一位跑者，跑得更快跑得更远。”

听上去都是各种专业术语与数字，但背后都是产品一次次升级的关键时刻。具体地说，特步将自己的XTEP POWER科技矩阵，创新性地将航天材料PI纤维、玄武岩纤维等创新材料应用于跑鞋领域，助力跑者速度“更进一步”。

值得注意的一个细节是，特步的GT700“黄金碳板”，其中的“黄金”两个字就是源自于航空航天级材料PI纤维。与此同时，特步第一次对外展出的GT1100，同样也使用PI纤维。有意思的是，这也是天问二号小行星探测器的太阳翼同款材料，这种材料的加入能让太阳翼轻量且耐久，PI纤维的加入，同样让碳板像太阳翼一样更轻、更韧。

此外，特步还推出了适合大众跑者的BT400，采用的玄武岩纤维是嫦娥6号在月球背面动态展示的国旗同款材料，可以做到既轻又韧，在专业方面为跑者保驾护航。

XTEP FIT科技是在采集全国4500+位精英跑者运动数据及30万+国人脚型后，依托国人脚型大数据，从鞋楦、帮面到鞋垫进行全方位专属定制，为跑者打造360度舒适体验。

还有一些可能会被大家反复提及。XTEP DURA科技为特步的跑鞋大底科技，采用兼具耐磨性及轻量化的马拉松级CPU材料，全新大底纹路通过AI算法分析跑者步态，耐磨防滑续航超2000公里。

在8月15日的发布会上，除领衔登场的160X 7代外，涵盖不同跑步场景与跑者需求的缓震跑鞋家族青云全系列及专业跑服装备也悉数亮相，充分展现了特步在专业跑鞋领域的深厚积累与产品布局。

与特步合作将近10年，马拉松运动员杨绍辉见证了特步在科技方面的投入与品牌的迭代，并感受到特步品牌和马拉松的共同进步。

“马拉松走到今天不容易，是一代代人努力的结果，我们不能停下。我期待马拉松进入‘205时代’，我相信这一天不会太远。”杨绍辉说。

历久弥新：长期与利他

有些事情常做常新，它的核心就是如何能够更“利他”，只要做到了“利他”，必然在成为时间的朋友后可以历久弥新。

对于特步的160X 7代也一样，它是延续了160X系列冠军基因与技术成果，是“世界跑鞋 特步”战略的重要落地，是特步科技实力、竞赛生态、品牌塑造，合力驱动下的战略阵地。

回头去看，160X系列虽然已更新至第七代，但却不会停止，他们在进行科技创新，让产品更新迭代方面真正做到了“更进一步”。

众所周知，跑步是全民运动，特步既注重专业内容，同时也在大众领域有了更多的投入与延伸。

2025年，特步全新推出的缓震跑鞋矩阵——“青云”矩阵，沿用特步冠军科技，满足大众跑者日常慢跑、出行通勤的需求。

面对大众跑者，特步目前累计建立70家跑步俱乐部，全球近6200+特跑族跑团，覆盖240万+特跑族会员。

特步举办的“321特步跑步节”，至今已举办第十年。自2023年开始，“特跑族“还开展一系列和中华文化高度关联的跑步活动，其中就包括“跑长江”、“跑运河”、“跑黄河”等。

特步在跑步方面的长期投入以及更有利于跑者的行为，让人们真切地体会到了什么叫“做得越久多方受益就越多”。

除专业产品、大众赛事外，特步在国际领域、国际大赛上也正在扮演越来越重要的角色。在刚刚结束的世运会上，特步作为2025年第12届世界运动会全球合作伙伴、国际世界运动会协会全球合作伙伴身份参与，尤其是当霹雳舞、荷球、滑轮等小众运动不断出圈时，除了被不断讨论的各种项目与运动员，那个X的品牌标志也屡屡出现。

除霹雳舞项目外，特步还与国家荷球队达成紧密合作，以国家定向队合作伙伴的身份，持续为更多新兴年轻运动项目提供支持，用品牌力量为体育产业多元化布局注入青春动能，共同推动新兴体育事业蓬勃生长。

在世运会之外，特步核心战略还是马拉松。如今，从2007年赞助第一场马拉松到今天，特步走过了18年，18年的深耕让他们成为最懂跑者的品牌之一。

可是，无论人还是公司，经过多年的发展后，都会进入到一个疲态。特步会有吗?在进入到一个疲态后，团队又是如何经历疲惫期以及继续持续创新?

关于这些问题的答案，或许可以从8月15日特步“期待 更进一步”新一代冠军版跑鞋发布会现场找到。

作为第一个发言的嘉宾，田忠用五分钟讲述了特步过去18年的耕耘。当他走下台，还没来得及坐下时，现场主持人朱迅问了一个问题：“田总，你为什么跑步?”

这个计划外的问题让田忠迟疑了一秒钟，然后接过工作人员递上来的话筒，说了两个字：热爱。

热爱，如此简单的两个字既是选择跑步的原因，也是很多人在跑步、工作出现疲态状况时，选择继续坚持的动力。“特步正在沿着世界跑鞋特步的方向大步前进，我们相信科技的终点不是冰冷的参数，而是每一位跑者能够感受到的温度。我们不仅要助力每一位运动员夺冠，更要守护每一位跑者对跑步的热爱。”田忠说。

这种热爱让跑步有了温度和力量，激励着特步不断努力，为跑者提供更加创新的产品。特步所期待的不仅是马拉松成绩的更进一步，更是大众路跑事业的更进一步。