广州地区鞋类及皮具品牌研究
2005-12-13 08:40:39 来源： 中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/
产品认知度分析
在未提示前提下，消费者对鞋类品牌的认知度如下表所示：
广州鞋类产品品牌未提示认知排名
在未提示前提下，消费者对鞋类品牌的认知度如下表所示：
广州鞋类产品品牌未提示认知排名
| 排名 | 品牌 | 提及次数 | 排名 | 品牌 | 提及次数 |
| 1 | 耐克 | 33 | 19 | 木林森 | 7 |
| 2 | 阿迪达斯 | 26 | 20 | 梦特娇 | 7 |
| 3 | 李宁 | 22 | 21 | 星期六 | 6 |
| 4 | 安踏 | 20 | 22 | 贵人鸟 | 6 |
| 5 | 红蜻蜓 | 18 | 23 | 特步 | 6 |
| 6 | 百丽 | 15 | 24 | 鸿星尔克 | 5 |
| 7 | 老人头 | 14 | 25 | 千百度 | 4 |
| 8 | 乔丹 | 13 | 26 | 康奈 | 4 |
| 9 | 鳄鱼 | 12 | 27 | 德尔惠 | 4 |
| 10 | 双星 | 11 | 28 | 森达 | 3 |
| 11 | 361° | 11 | 29 | 多威 | 3 |
| 12 | 达芙妮 | 10 | 30 | 沃特 | 3 |
| 13 | 匹克 | 8 | 31 | 暇步士 | 1 |
| 14 | 奥康 | 8 | 32 | 哈森 | 1 |
| 15 | 富贵鸟 | 8 | 33 | 天美意 | 1 |
| 16 | 金苹果 | 8 | 34 | 吉尔达 | 1 |
| 17 | 蜘蛛王 | 7 | 35 | 爱乐 | 1 |
| 18 | 彪马 | 7 | 36 | 金猴 | 1 |
从上表可以看出，提及次数排名前列的基本上也都是运动鞋品牌。耐克和阿迪达斯这两个国际品牌位居第一、第二位，国内品牌李宁和安踏也不甘落后，均排在皮鞋品牌的前面。而在皮鞋品牌中，红蜻蜓、百丽和老人头的提及率最高。
品牌偏好度分析
在品牌提及次数排名前十位的鞋类品牌中，消费者非常喜欢的品牌依次为阿迪达斯、耐克、老人头和红蜻蜓。比较喜欢的品牌有安踏、乔丹、鳄鱼、百丽和李宁，认为无所谓的有双星品牌。
广州鞋类产品品牌偏好度
品牌想像分析
我们对于品牌做了一些抽象化的描述语句，通过调查，消费者认为最适合这些语句描述的鞋类品牌分别为：
表2.3：广州鞋及皮具类产品品牌描述排名
|
品牌想像 |
第一名 |
第二名 |
第三名 |
|
有远见的 |
阿迪达斯 |
耐克 |
百丽 |
|
有活力的 |
耐克 |
阿迪达斯 |
安踏 |
|
亲切友好的 |
安踏 |
李宁 |
华伦天奴 |
|
独特的 |
耐克 |
阿迪达斯 |
达芙妮 |
|
自由自在的 |
红蜻蜓 |
阿迪达斯 |
361° |
|
时尚的 |
阿迪达斯 |
耐克 |
百丽 |
|
具有革新精神的 |
耐克 |
安踏 |
特步 |
|
出众的 |
耐克 |
阿迪达斯 |
华伦天奴 |
|
酷的 |
耐克 |
阿迪达斯 |
安踏 |
|
具有民族荣誉感的 |
李宁 |
安踏 |
鳄鱼 |
|
是领导者 |
阿迪达斯 |
耐克 |
鳄鱼 |
|
保守的 |
老人头 |
匹克 |
双星 |
|
有安全感的 |
安踏 |
阿迪达斯 |
李宁 |
中国鞋网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题，烦请第一时间与我们联系，谢谢！也欢迎各企业投稿，投稿请Email至：403138580@qq.com
- 上一篇：广州鞋类品牌消费者行为和习惯研究
- 下一篇：2026年2月商指针皮革行业线上零售榜
我要评论：(已有0条评论，共0人参与)
你好，请你先登录或者注册!!!
登录
注册
匿名
