广州鞋类品牌消费者行为和习惯研究

广州消费者品牌主要认知渠道

认知渠道接受度 

    从下图可以看出，消费者非常乐意接受的认知渠道有电视广告、报纸杂志上的广告以及因特网，同时宣传品/宣传册、车体广告以及电影片头广告也消费者比较乐意接受的主渠道之一。

广州消费者品牌认知渠道接受度排名

广州消费者品牌认知渠道接受度排名

广州消费者品牌认知渠道接受度排名

消费者购买行为和习惯分析 

    消费者曾经购买和日后考虑购买的鞋类产品 

    对于消费者曾经购买过的鞋的品牌，提及次数排名前十位的品牌如下左图：其中耐克、安踏抢占了冠亚军的位置。值得注意的是，红蜻蜓和百丽这两个皮鞋品牌超越了李宁、阿迪达斯等运动鞋品牌位列三、四位。 而在日后考虑的鞋类产品中，阿迪达斯排在了首位，新增添的有金苹果、乔丹、富贵鸟和木林森等品牌。 

广州消费者曾经购买鞋类产品品牌排名

广州消费者日后考虑购买鞋类产品品牌排名

消费者最经常购买和选择替代的鞋类产品 

    在消费者最经常购买的鞋类品牌中，排名前十位的品牌如下左图：耐克作为运动鞋中一直较受欢迎的品牌仍位列第一位，而百丽则超越了优势运动鞋品牌安踏、李宁、阿迪达斯等上升到了第二的位置。另外星期六品牌优势也较明显。

    当消费者最经常购买的鞋类产品一时无法买到，他们所选择替代的产品中，安踏占据了冠军的位置，奥康、361°、李宁、耐克和阿迪达斯也分别排在了前列。有16.1%的消费者对于原品牌的忠诚度非常高，表示不考虑其它品牌。

广州消费者最经常购买的鞋类产品品牌排名

广州消费者选择替代的鞋类产品品牌排名

    消费者鞋类产品的购买渠道选择 

    消费者最经常购买鞋类产品的渠道为专卖店，其次为商场，这两者占据了绝大部分的份额。在鞋类产品中，超市也逐渐成为一个比较主要的购买渠道。

广州消费者鞋及皮具类产品购买渠道选择排名

消费者主要购买鞋类产品的类别选择 

    在鞋类产品的选择中，广州的消费者比较偏向于休闲鞋，占据了31.8%的份额。皮鞋仍然是广大消费者的主要选择之一。

广州消费者鞋类产品类别购买选择排名

    消费者鞋及皮具类产品的购买量分析 

    总体来说，广州地区的消费者人均消费鞋数量为每年5.88双，年均消费金额达1269.66元人民币。消费者人均消费皮具类产品数量为每年4件，年均消费金额达870.6元人民币。