晋江鞋博会 小鞋做出大产业

　晋江，一个忙碌而喧嚣的小城市，一踏上这个闽南小城的土地，你就能立刻感受到空气中处处弥漫着的浓重的商业气息。这不仅仅因为他拥有全国数量最多、配套最全的制鞋企业，还拥有一个鞋业博览的王牌——（晋江）国际鞋业博览会（以下简称鞋博会）。经过６届的历练和积累，晋江鞋博会已经成为国内最大鞋业博览会，也成为晋江这个仅仅１０３万人口的县级市的一张城市名片。 　　近日，第７届晋江国际鞋业博览会在晋江ＳＭ国际展览中心开幕。一如既往的超大规模：４．３万平方米的展会面积，国际标准展位１６００个，涵盖成品鞋、鞋材、鞋机设备三大门类，其内展位１１８９个，国际展位４１１个。此外，“晋江品牌论坛”也在博览会期间一同举办，多位专家和企业界人士集中探讨了晋江的品牌现象。 　　构建国际化平台 　　创办于１９９９年的晋江鞋博会已经举办了６届，历届参展面积共达到１７万平方米，并汇聚了国内外２２００家企业参展。２００４年晋江市的ＧＤＰ达到了４３８亿元，全市财政收入高达３３亿元，综合实力位居全国百强县（市）第五，其中制鞋工业的产值就达到２００亿元，出口创汇１２亿美元，拥有鞋业生产企业３０００多家，年产量７亿多双，占国内成品鞋产量的４０％，制鞋工业成为晋江无可争议的龙头产业。短短的几年中，晋江已经培育出８个驰名商标、９项名牌产品、２７个国家免检产品，其著名品牌的数量在国内县级市中排名第一。 　　晋江能够孕育出如此多的知名品牌，一方面与当地的文化环境有关，“爱拼才会赢”的竞争意识已经深深地注入每个晋江人的血液中；另外一方面，在产业形成的过程中，政府的推动也起到了非常重要的作用。鞋博会就是在政府主导下推出的一个晋江制鞋产业的助推器。 　　谈到鞋博会的意义，晋江市副市长张永宁认为鞋博会是一个搭建交易的平台，通过招展、招商将国内外的鞋业机构联系在一起。对于这届鞋博会的特点，张永宁认为集中体现在“四个化”上，规模化、专业化、市场化和国际化。本届４．３万平方米的展览面积已经具备了一个国际性展会的要求。这届鞋博会不但展出成品鞋，而且将有关的鞋材、鞋机、化工原料以及制鞋相关的科研、设计、图书一同展出，连通了制鞋产业上下游产业，促进了制鞋企业与面料、鞋机企业的相关交流互动，体现了专业性特色。本届鞋博会上的国际客户的展位也占到了２４％，国际化的特点更加突出，也反映出海外参展机构看好鞋博会的影响力。 　　名牌战略提升产业链 　　著名品牌专家ｌａｒｒｙ Ｌｉｇｈｔ说：“拥有市场的惟一途径就是拥有市场的优势品牌”。近年来，晋江市政府加快品牌战略，鼓励晋江制鞋企业争创品牌。在晋江市政府制定的《关于打造品牌之都若干优惠政策》中明确对获得驰名商标、名牌产品的企业一次性奖励１００万元；对获得出国免检产品一次性奖励３０万元。据悉，几年来，全市的品牌奖励已经超过３５００万元，其中２００３年就达到１８２４万元，产生了很好的政策效应。 　　在政府的推动下，企业的品牌意识明显增强，晋江运动鞋企业纷纷加大广告投放，通过聘请形象代言人完成品牌知名度的初步建立。一时间，安踏、三兴、德尔惠、爱乐、鸿星尔克、金莱克、特步等运动鞋品牌迅速崛起，成为全国知名的运动鞋品牌。 　　晋江制造业形成了今天以制鞋工业为支柱的１１大产业群。产业集群成为晋江经济发展的动力，目前已经聚集起以民营经济为主体的鞋类制造、建材陶瓷、食品加工、玩具、服装等一批比较成熟的产业集群。由于这些集群的存在，晋江被授予“鞋都”、“纺织工业基地”等荣誉。在产业集群建立、发展过程中，晋江政府担负着引导产业发展、营造产业环境，提供公共产品和公共服务的重要职能。