阿尔法世代正在重构返校季鞋履市场格局
根据市场调研公司SuperAwesome于六月开展的调研，美国儿童和青少年渴望拥有耐克、Air Jordan和阿迪达斯运动鞋，同时他们也青睐Lululemon和Levi’s等品牌。该项研究针对2025年假日季儿童与青少年的心愿礼物清单进行了统计。数据显示，古驰和迪奥等奢侈时尚品牌甚至出现在低至4岁儿童的愿望清单上，而醉象和e.l.f.等美妆护肤品牌在9至18岁女孩中的受欢迎程度正持续上升。
其他关键数据显示，美国父母今年预计为子女购买礼物的平均支出将达548美元，较去年的461美元有所增长。同时，三分之一的青少年要求获得与兴趣圈相关的礼物——这折射出他们的数字生活方式——这些礼物源自他们喜爱的节目、游戏和创作者。研究还表明，社交媒体以44%的影响力高居青少年愿望清单驱动因素首位，而圈层文化趋势则以40%的影响力紧随其后。
调查同时指出，近半数父母计划在十一月前开始圣诞采购，这表明鞋类品牌必须持续占据消费者心智。青少年家长可能推迟至十一月和十二月初购物，调研认为这源于青少年仍在斟酌礼物选择，以及黑色星期五和网络星期一期间科技产品的重要促销节点影响。
运动服饰与运动鞋品牌如耐克、Jordan Brand和阿迪达斯依然广受欢迎。Lululemon和Levi’s同时上榜，预示着运动生活类运动鞋的潜在扩张前景，以及类似李维斯与耐克联名合作的市场机遇在新世代族群中的话题度，上月双方推出的联名款Air Max 95运动鞋即以三种不同丹宁色调设计，并饰有Swoosh标志的丹宁材质打造，引起市场强烈反响。
与此同时，阿尔法世代在鞋类消费上表现出强烈的品牌认知，国际运动品牌如耐克、阿迪达斯和斯凯奇仍然占据主导地位，尤其是其经典款和运动休闲款的青少年版本。另一面，国潮品牌的吸引力正在快速增长。例如，安踏儿童(ANTA Kids)、李宁Young(LI-NING YOUNG)以及特步儿童(XTEP Kids)等本土品牌，通过融合文化元素、联名本土文化IP以及高性价比策略，成功吸引了大量年轻家庭消费者。
作为真正的数字原住民，阿尔法世代的鞋类消费偏好高度依赖线上生态。他们的决策路径显著缩短：流媒体社交平台的视频内容、开箱测评和明星代言直接催化爆款诞生，使鞋品成为融入圈层的"社交货币"。值得注意的是，作为阿尔法世代，虽然最终使用者是孩童，但父母作为"采购代理"同样深度参与决策过程——孩子负责提出情感偏好(如款式、IP联名)，家长则理性考量安全性、功能性与性价比。品牌需同时满足两代人的需求，既要通过数字化营销触发孩子的渴望，也要向家长证明产品的实用价值。
美国普查局近期数据显示，七月零售销售额从六月的7226亿美元增长至7263亿美元，环比上升0.5%(六月数据修正后环比增幅为0.9%)。零售贸易销售额环比增长0.7%，同比去年上升3.7%。"经济学家普遍认为更显著的关税影响将在今年晚些时候显现。许多零售商仍持有前期采购的库存，尚未受到重大贸易问题影响，"RRD零售与消费行为专家Chip West指出。他补充说，大量夏季促销活动促使消费者在供应链问题发酵前提前购买，而开学季购物需求也推动了时尚品类销售。
艾睿铂与美国鞋业分销零售商上月联合报告显示，关税对鞋价的影响已成为开学购物家长的主要顾虑，多数家长表示将转向更平价商品或减少购买量。富国银行经济学家称七月销售数据"良好但不突出"。
经济学家们同时指出，亚马逊Prime会员日促销活动的重要启示在于家庭消费者正积极寻求价值最大化。"消费者仍在持续消费，但价格敏感度显著提升，这可能最终抑制或延缓价格上涨趋势，"他们在近期发布的报告中总结道，"即便企业试图将成本转嫁给消费者，这一过程也将是渐进的，因为消费者明显表现出对涨价行为的抵触情绪。尽管未来数月更高的消费价格可能推动零售额走强，但我们对于下半年潜在销售量的增长轨迹仍持谨慎态度，"经济学家们在报告中最终强调。
与欧美市场相近，返校季同样是阿尔法世代鞋类消费市场的关键节点之一。在鞋履消费区域实用性的理性大环境下，阿尔法世代的鞋履消费场景也同样聚焦于运动性能至上。具体产品选择上，舒适性与功能性是家长群体的首要考量，推动具有缓震科技、轻量化设计和环保材质的鞋款持续畅销。同时，消费场景高度细分：校园场景需要符合校规的运动生活方式鞋款，运动场景催生篮球鞋、足球鞋等专业品类需求，而社交休闲场景则青睐潮流板鞋和卡通联名款。总体而言，阿尔法世代的鞋类消费市场呈现出国际品牌与本土头部运动品牌“百家争鸣”、“深度数字化”和“功能与情感双重驱动” 的复杂图景。
