腹背受敌，品牌鞋企主动亮剑维权

　　鞋网9月23日讯  常在市场上行走的人,经常能够看到各种各样的质量低劣鞋款却打着某某著名鞋类品牌的旗号。侵权作为一种普遍现象在鞋业界广泛存在，这无疑深深地刺痛了企业。以往企业往往认为制止侵权致使自身分身乏术，因此不约而同地选择静静地捂起伤口，任由侵权者逍遥自在。然而现在这种纵容已经行不通了，企业若不能力克侵权就等于主动放弃了企业的生存权。

　　侵权”强盗思维“横行，制止侵权势在必行  

　　侵权者是一群强盗，企业寄希望于他们良心发现或是被你的宽厚感动，那是一种妄想，因为强盗思维与守信重法的君子思维是完全不一样的。侵权者在侵权之后，一定也在密切注意你的反应，你主动采取行动，给他们点颜色瞧瞧，他们就会惧怕你，行为就会有所收敛，反之，你若不言语，他就会觉得你懦弱，气焰变得更为嚣张，侵权行为就永远不会结束。因此面对侵权，企业只动出击才是明智之举 。 “三条杠”是阿迪达斯享有的图形注册商标。该公司发现上海众联体育用品有限公司在上海市平型关路的“万达奴”体育用品商店销售带有与“三条杠”注册商标完全相同或极为近似标识的多款。遂将众联体育以及该运动鞋生产商晋江百路驰体育用品有限公司告上法庭，要求两家企业连带赔偿50万元，并登报消除影响。阿迪的行动迅速而有效，最后两家侵权企业向阿迪支付了二十万元的赔偿费用，二十万元不仅给侵权者一个不小的教训，更是给其它的侵权者敲响了警钟，不主动搞设计重研发，依靠这种曲线途径来致富是靠不住的。 在经受多年的侵权伤痛之后，的企业亦应主动打出维权大旗，打了一场漂亮的维权仗。你厉害了，看山寨又能奈你何。 

　　维权是一种行为，更是一种态度 

　　“维权“，顾名思议，就是当侵权行为发生的时候，积极主动地维护自已的合法权益。随着经济的快速发展，侵权的行为日益多样化，也日益隐形化，对企业发展的伤害也越大。CROSS缘何兵败，绝非质量太好，怎么都穿不坏，山寨无疑是驻扎在其内的害虫。古语有云：“千里之堤，匮于蚁穴”，不要小看山寨这种小虫，没有防微杜渐的心理，再大的品牌也难免被蛀空。维权是不仅是一种短期的反应，更是企业发展的战略需要。正确的维权能直接带来几方面的益处。

　　一 叫停侵权，维护企业的合法权益 

　　侵权对企业利润的侵噬，影响非常大。市面上的一些假冒伪劣产品，依靠低价优势直接抢走了品牌很大一部分的销售量。如果不能及时采取有效措施，吓退侵权者的侵权行为，企业的利润就会进一步被剥蚀，直接限制企业的快速发展。

　　二 维护品牌声誉 

　　据传，自从华伦天伦进入到，打着华伦天伦旗号的假冒伪劣品牌高达两百多个，以致消费者看到华伦天奴的牌子说不免揣测是不是假冒。山寨横行确实够厉害，把品牌自身都挤得无容身了。像华伦天奴一样遭此恶运的品牌自然不在少数，侵权行为极大地破坏品牌声誉。试想，一个普通的消费者花也几百块钱买一双品牌鞋，最后才发现是冒牌，消费者的怒气要往哪撒，自然是品牌了，企业出面维权既是维护品牌声誉的需要，更是对消费者的一种负责态度。

　　三　维护民族品牌的尊严  

　　眼下，侵权的范围已经扩大了，侵权不再只是假冒伪劣的代名词，侵权甚至走出国界，成为国家间的贸易纠纷。 金融危机在前，不少鞋企由于外销渠道受挫饱受重创，欧盟却一再对鞋类征收反倾销税，致使鞋企的利润越来越低，日子越来越窘迫。对于鞋企来讲，反击是不二的选择，只有反击才能真正表达本土企业的诉求，也才能充分地维护我们民族品牌的尊严。

　　鞋企力敌侵权有高招 

　　当形式多样的侵权行为，以显性或隐性的方式席卷而来，不少鞋企或是慌了手脚无应敌对策，或是策略百出却无一见效。然而更多的鞋企通过有条不紊的布局打起灵活高效的维权仗。笔者简要收集了鞋企的几个应敌之策， 仅供参考。

　　一 组建维权部落联合维权

　　目前，侵权的行为日益隐蔽化，侵权企业往往也隐藏得很深，企业制止侵权的难度很大，于是组建维权联盟，共同对抗侵权成了不少企业不约而同的选择。 在“鞋都”晋江，随着企业品牌含金量的不断上升，企业受到商标侵权也越来越多。晋江工商局提出全面推进与名优企业联手打假维权的设想，受到企业的积极响应。在鞋业的另外两个主产地温州和广东均成立特殊的商业联合会以维护会员的合法权益。鞋企的联合作战措施，效果显著，每年都有不少企业在联合会的帮助之下成功维权。   

　　二　加强与专业人士的合作共议维权大业 

　　“以牙还牙，以眼还眼”的应对措施自然是不可取的，企业维权靠啥呀，自然要通过正常的法律途径。企业作为一个生产销售社会体，对法律的认识有限，聘请专业的律师绩组建团队或是与工商管理部门、律师事务所和商标事务所等专业人士建立更密切的联系，无疑是一个不错的选择。 国外品牌在进入之后，被山寨搞黑的现象屡见不鲜，即将引进国外品牌的企业一般都会及时组建自已的律师团以应对即将到来的山寨风爆。 

　　三　利用新闻舆论

　　随着互联网时代的到来，新闻的传播速度越来越快，新闻舆论的威力越来越强大地，借助新闻渠道，不仅能够将企业的侵权状况告知消费者，号召消费者共同维权，而且能对侵权企业产生很大的冲击。总体而言，舆论曝光度越高，对企业的打击行为就越有利。

　　侵权行为是阻碍企业发展的一头拦路虎，情况严重的话，会将企业直接推入腹背受敌的尴尬处境，然而维权其实 并不难，关键是要让维权变成一种习惯。 一发现就打，等其吃饱了再行动就迟了。（文章来源：鞋网）