打造混合营销 诺基亚出招救市

    全球最大移动终端制造商诺基亚将携手国内领先视频网站优酷为百万网友掀起一场视听风暴。在这次合作背后，是全球消费电子和数码通讯市场遭遇了前所未有的冲击与考验。一方面是市场需求的下滑与萎缩；另一方面则是企业的市场营销目标和增长势在必行。如何突破这一困境？成为当下众多全球消费电子和数码通讯巨头们必须考虑并急需解决的问题。

    日前，诺基亚宣布，推出的一场改写互联网和演唱会历史的大型青年活动——“诺基亚玩乐派对”，将于4月19日19点登陆优酷网，国内青年音乐爱好者将在线迎来这场精彩纷呈的全互动网络直播演唱会。

    “从消费者出发的一流产品和创新营销，绝对可以在今天帮助企业赢得消费者的热爱。”在谈到即将上演的“诺基亚玩乐派对”全互动网络直播演唱会时，诺基亚大区市场总监许益维兴致高昂地表示，“借助互联网视频媒体的力量，这场富于创新精神的营销事件有望成为有史以来规模最大的演唱会。”

    受金融危机影响，通讯市场整体需求下滑，增长放缓，在稳定原有客户群的基础上，如何准确定位目标受众，挖掘新的市场增长点，在通讯市场扮演“领头羊”角色的诺基亚正在做出新的尝试。

    始终致力于将不断创新的产品特性与新营销手段进行融合的诺基亚，此次主动出击联手网络视频打造的全新混合营销，在实现手机制造商与网络运营商融合和优势互补的同时，促进了数量众多青年网民与时尚、娱乐因素的进一步碰撞，最终达到刺激和开发新消费需求的目的。因为诺基亚意识到，即使危机影响仍将持续，但此部分消费群体仍将保持着较稳定的消费需求和购买力，维护与激发他们的兴致，这对企业来说无疑是一次机遇。

    之所以选择全互动网络直播，许益维坦言，基于对青年人互联网行为和玩乐态度的洞察，“网络视频”和“音乐播放”是青年网友的两大主要娱乐选择。我们也是想通过此次大胆尝试，使理念先进的“全互动”互联网技术手段充分满足青年人在演唱会各个环节上的自主掌控权，我们相信，这一全新的合作模式将继续推动诺基亚营销观念的创新。

    优酷网CEO古永锵对记者表示，“这一创新合作模式为发展中的视频网站创造了一个全新的机会，为业界提供了更多的品牌连横、优势互补的合作思路，将成为前所未有的视频行业品牌及营销经典案例。”