从鞋都晋江看东莞鞋业的品牌发展

　　一直以来，东莞主要都是从事“三来一补”的加工贸易型产业，因此，尽管全球的电脑显示器，知名品牌的运动鞋等绝大部分都是产自东莞，但很少人知道自己所使用的产品是“东莞制造”。笔者2月份曾在广州某知名商场看到一双价格不菲的名牌运动鞋，然而，笔者却在鞋底的商品信息看到有一项“产地：东莞”，当时真是大感意外，因为从来就没在东莞听说有这个品牌。

　　“麻涌香蕉、厚街腊味、大岭山烧鹅……”也许在人们的生活中，这些就是东莞品牌，但是这些品牌走得出去吗？“以纯服饰、步步高电子……”仅仅靠这些东莞品牌，又能够在残酷的市场竞争中，挤出一席之地吗？

　　那么，如何打造“东莞品牌”，又如何把“东莞品牌”推广到国内外？或许，有着“小东莞”之称的福建晋江能给些启示。

　　这个像“东莞几年前镇街”的地方，有一组数字让人惊叹：晋江现有驰名商标79个，名牌产品24项，出口名牌产品2项，国家免检产品76项，区域品牌14项；5个品牌入选亚洲500强，10个商标入选最有价值商标500强，3个品牌入选行业标志性品牌；灵源万应茶入选全国首批“中华老字号”；安尔乐、劲霸、安踏、灵源医药等4个品牌入围首批300家“全国重点保护品牌”……

　　而在这组数字的背后，就是我们嘴里吃的食品、身上穿的衣服、脚上穿的鞋子、手里拿的雨伞、家里用的纸巾、建房装修的瓷砖……不经意间，人们的生活中就有了晋江产品。安乐、心相印、雅客、亲亲、盼盼、安踏、特步、德尔惠、361度、七匹狼、九牧王……这些国人耳熟能详的品牌及其产品，全都产自晋江。

　　但晋江这些成绩都不是凭空得来，秘诀就是自主创新。改革开放之初，晋江人从家庭作坊、来料加工起步，生产“国产洋货”，进而发展为贴牌加工，完成了“蓄势待发”的积累阶段。在经历了10年做别人的品牌、自己只赚取加工费的“贴牌”路后，晋江进入了轰轰烈烈的“造牌”时期。此一阶段，政府的引导发挥了巨大作用。从确定“品牌立市”战略，到实施企业自主创新战略，晋江实现了又一次的跨越。“一招先，吃遍天”，当全国许多地方开始实施品牌带动战略，以图经济又好又快发展时，晋江已在有效实施“品牌带动”和“资本带动”的“双翼计划”了。

　　晋江的发展之路，或许对东莞来说，不一定完全合适。但对于打造和推广“东莞品牌”，无疑是个良好的借鉴。