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明天，2026美加墨世界杯将正式揭幕。当阿迪达斯把“世界杯官方合作伙伴”的身份揽在身上、联动全球零售门店铺开主题促销，彪马手握11支国家队赞助权强势抢镜时，身为行业老大的耐克没有直接上场，却始终与世界杯官方体系保持着微妙距离——不做FIFA官方赞助商，不开大规模世界杯主题门店，甚至广告里鲜...
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运动巨头亚瑟士(ASICS)突然打出了一张酝酿已久的明牌。集团近日宣布，将正式分拆旗下高端品牌OnitsukaTiger(鬼塚虎)业务，自2026年1月1日起，通过公司分立形式将鬼塚虎全球业务全部划转至新成立的全资子公司OTGroupCorp运营。这不仅是亚瑟士多年来最大的一次组织架构手术，也意味着鬼塚虎将彻底告别内部...
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你也许没听说过龙行天下的名字，但你脚下穿的，可能就是这家公司生产的运动鞋。5月底，广东龙行天下科技股份有限公司(简称“龙行天下”)冲击上交所主板上市。通过为李宁、Adidash、UnderArmour以及安踏系品牌的贴牌，这家公司真正做到了“行天下”。2025年，龙行天下全球26家工厂，一共生产了5000万双运...
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日前，位于金沙县后山镇天灵村的骑山鞋业加工厂内，机器轰鸣，工人们正加紧赶制出口订单。一双双成品鞋被打包装箱，发往肯尼亚、坦桑尼亚等非洲国家。而这家对接国际市场的乡村工厂，大半年前还是一片闲置空地。变化源于当地精准化、暖心化的返乡创业服务。天灵村村民陶洪军常年在浙江鞋业打拼，懂技术...
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2026年春季，丹麦鞋履品牌ECCO发布BIOM720系列，以“自然律动”重构都市健步鞋标准，主打轻量、透气、全天候舒适。该系列共推四款鞋型，分男女款，涵盖BREATHRU透气网布款、GORETEXSURROUND®防水款等，配色含云雾白、浅灰、荧光绿等，适配多元风格。核心搭载ENCORE回弹科技，中底720°环绕透气结构...
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偃师布鞋。受访者供图偃师集聚制鞋企业1500多家，从业人员近10万。风行全国的老北京布鞋有近50%产自此地，市场占有率超全国三分之一。机器轻鸣、针脚翻飞，一双双洛阳偃师布鞋，从中原小城的车间出发，踏上远销全球50多个国家和地区的旅程。“在偃师，做一双鞋，从面料、鞋底到包装物流，半小时内即可配...
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2026年6月10日，李宁(中国)体育用品有限公司与成都马拉松组委会于成都传媒集团博瑞创意大厦正式签约!李宁品牌成为2026-2030年度成都马拉松顶级合作伙伴，将在未来的时间里全力支持跑者打破定式、突破自我，共同开启“成马”全新时代。这是李宁品牌首次与西南地区头部马拉松赛事达成合作，标志着品牌在全...
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运动生活方式品牌lululemon推出首档视频播客《垫上见》，邀请品牌大使朱一龙、中国花样滑冰运动员朱易、前中国乒乓球队队员牛剑锋等嘉宾在瑜伽垫上展开对话，讲述瑜伽不止于垫上，感受瑜伽流动在每一种运动里。首期视频播客已于今日上线。lululemon邀请品牌大使朱一龙与主持人陈晓楠一起，在长城展开一...
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新的时尚轮回似乎正在形成。4月，北京国贸北区一层的Nike门店撤店，换上户外品牌Salomon萨洛蒙和On昂跑的围挡。当时有评论称，这“像极了一个时代的交接”。5月，上海淮海路的PANE门店队伍一直排到马路边。其中，“打飞的”前来的外国消费者约占60%-80%，且购物者基本开启扫货模式，人均一买好几双。以...
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十年，A股的运动鞋服板块几乎没怎么见过新面孔。最近一次让资本市场集体激动一下的，可能还是两年前伯希和那场从A转港的IPO“折返跑”。如今，一家常年保持“隐身”状态的国产跑步品牌—必迈，突然撕掉了低调的标签。根据最新监管信息披露，必迈体育的IPO辅导已于日前正式完成，辅导机构兴业证券已向中...
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近日，中国管理科学学会公布，安踏集团“基于‘1+4+5’(创新)战略与系统化创新管理体系”的成果，正式被专家组鉴定为“国际领先水平”。这不仅意味着安踏在管理创新上获得国家级学术认可，更是成为今年唯一一家获此殊荣的单位。同时，安踏集团的创新实践还入选该学会“中国式现代化视野下企业管理创新案...
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网球服装史上发生过两次真正改写规则的“破格”，一次改写了女子选手裙长的规则，一次让“纯白”赛场第一次出现了彩色条纹。1919年，苏珊·朗格伦穿着露小腿的百褶裙走上温网。1974年，比约·博格穿着FILA的红蓝条纹POLO走上同一片草地。两次事件相隔半个多世纪，却在说同一件事——网球服装的边界可以...
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一款全新的NikeAirMax95BigBubbleWoven多色混织版本即将登场。该配色也被称为“彩虹编织”。紫色覆盖了鞋款的一些关键部件，包括MIOniSwoosh标识、鞋垫以及鞋舌AirMax标志的一部分，而这双鞋真正的亮点在于其编织的宽幅面板：彩色的织带穿过AirMax95标志性的人造麂皮肋条，为原本以灰色渐变为主的鞋身增...
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名不见经传的运动鞋履代工厂商龙行天下，因李宁、阿迪达斯等顶流品牌的订单而悄然崛起，全年狂揽58亿元。深究招股书，这家日不落的“黄金产业”链上游，每双跑鞋的出厂价仅有93.38元，剔除成本，赚头还不及一杯奶茶。一边是大牌云集的豪华朋友圈，一边是压在仓库里连续三年膨胀至12.53亿元的应收账款，...
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近日，随着山东冠世鞋业(斯凯奇独资企业)一期项目完成建设并进入初步投产阶段，这座占地约130亩的现代化鞋履产业园区正式进入运转。据悉，这是斯凯奇鞋业在中国北方的研发生产基地项目，已在山东济宁市汶上县初步建成投产，该项目落地后将成为斯凯奇在中国北方最大的研发生产基地。这一动作的源头可追溯...
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利康在永联鞋业与工人交流。东南网6月9日报道(福建日报记者汪洁文/图)在莆田鞋业转型升级的浪潮中，一位来自法国的“老鞋人”，正以另一种方式参与这座城市的蜕变。他叫利康，来自法国西部布列塔尼地区。30多年前，他因工作与家庭机缘来到亚洲，从皮革贸易到鞋材管理，再到工厂运营，辗转多个国家和地区...
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耐克正面临中国市场增长困境。2026财年三季度财报显示，大中华区销售额16.15亿美元，同比增长较上一财年低10%，市值蒸发315亿美元。管理层预测下个财年第四季度大中华区销售可能下滑约20%。奥特莱斯货架上，原价899元的耐克鞋降价至429元，曾经炒至7000多元的AJ1现价600多元仍少人问津。光环褪去过去，...
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近期，阿迪达斯官方旗舰店一款夹克的英文宣传文案“pairitwithjeansforerrandsaroundtown”被机器直译后，中文介绍显示为“搭配牛仔裤，在城里办事”。生硬的译法与品牌一贯的国际潮流形象形成反差，网友发现后迅速截图转发，“穿adi办das”“进城专属战袍”等二创内容在各大社交平台刷屏。面对这场“神...
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中国品牌出海，产品比拼固然重要，但打破国际市场的认知壁垒也是破局关键。长期以来，国际市场对中国品牌和产品带有“代工”“廉价”等偏见，要扭转这样的刻板印象，中国品牌需要持续在产品性能与质价比方面下功夫，同时争取在国际舆论场发声，提升品牌形象与存在感。随着越来越多中国品牌走出国门，改...
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出品|子弹财经作者|扎克编辑|闪电美编|邢静审核|颂文中国品牌出海，产品比拼固然重要，但打破国际市场的认知壁垒也是破局关键。长期以来，国际市场对中国品牌和产品带有“代工”“廉价”等偏见，要扭转这样的刻板印象，中国品牌需要持续在产品性能与质价比方面下功夫，同时争取在国际舆论场发声，提升品...
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总部位于加利福尼亚州的美国户外鞋履集团DeckersBrands公布了截至2026年3月31日的2026财年第四季度及完整财年财务业绩，并展望了2027-2030财年的业绩前景。2026全财年，集团营收首次突破50亿美元大关，比上年增长9.8%至54.72亿美元(按固定汇率计增长9.0%)，营业利润为12.63亿美元(去年同期为11.79亿美元...
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(2026年6月5日，上海)法国专业户外品牌Salomon萨洛蒙「未来之路ROADTOTHEFUTURE」企划再启新篇，于上海安福路门店正式揭幕ROADTOTHEFUTURE新锐设计师创作单元。企划嘉宾设计师UMAWANG携手八位新锐设计师亲临现场，带来参与作品的全球首秀，创作单元同步开启作品公开展示与大众投票环节。Salomon品牌代言...
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六月的球鞋发售日历上，既有意料之中的重磅回归，也藏着几双“毫无悬念”的未知惊喜。随着世界杯开赛在即，一大批为赛事量身打造的球鞋将集中登场。其中部分鞋款早已备受期待，而随着赛程推进，几乎可以肯定还会有更多意想不到的联名和限定配色浮出水面，这正是足球大赛年留给鞋迷的最大悬念。与此同时...
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6月2日，隆丰革乐美时尚旗下瑞翔鞋业与国际综合运动巨头迪卡侬达成战略合作并完成签约，立足产品品质与绿色可持续发展目标，正式缔结长期深度合作伙伴关系。迪卡侬依托北极星战略布局全球市场，坚守“MovePeopleThroughtheWondersofSport”品牌初心，深耕大众全民运动赛道，聚焦助力消费者可持续畅享体...
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品牌们还在持续扩展自己的线下触点。5月底，OnitsukaTiger鬼冢虎又连开了两家店(之前也有过两店同开，比如4月底开的杭州恒隆广场店和上海西岸中環店)，一家在北京中关村ARTPARK大融城，另一家是上海港汇恒隆广场店的移铺焕新，它们都带来了鬼冢虎目前标志性的门店设计语言：以鲜明的红色为主调，并以现�...
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你也许没听说过龙行天下的名字，但你脚下穿的，可能就是这家公司生产的运动鞋。5月底，广东龙行天下科技股份有限公司(简称“龙行天下”)冲击上交所主板上市。通过为李宁、Adidash、UnderArmour以及安踏系品牌的贴牌，这家公司真正做到了“行天下”。2025年，龙行天下全球26家工厂，一共生产了5000万双运...
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穿阿迪，喝古茗，进城办大事，成为互联网乡亲们这几天最时髦的选择。这股莫名风潮源于阿迪达斯官旗的一件夹克外套中文介绍，其原文或为runningerrandsinthecity，本意表达“出门跑个腿办点日常小事”，却被硬生生翻译成“在城里办事”。截图来源于小红书尽管官方很快删除修正，但“城里办事”过于口语、...
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