盛夏时节，万物蓬勃生长，乐至工业发展势头向好、处处充满奋进活力。走进四川乐至经开区猫王(乐至)鞋业生产厂区，设备匀速运转、各条流水线有条不紊，各道工序衔接顺畅。车间里，工人精工细作、赶制订单，一批款式新颖、做工考究的女鞋陆续加工完成、封装入库，即将发往海内外市场，绘就企业稳产提质、...

申凯希(CathySparks)，耐克集团副总裁、大中华区总经理过去六个月，我重新回到中国，这里曾深刻塑造我对耐克潜能的理解。在这里，耐克能够改变生活，推动产业发展，并通过与消费者的深度连接和对运动的热爱实现快速增长。在这段时间里，我走访了大中华区许多城市，亲眼见证了Nike与Jordan的品牌韧性，也...

耐克正在大幅收缩中国线上经销网络。7月22日，路透社消息称，耐克(Nike)将自2027年1月起，停止授权中国数千家在线经销商销售其产品。今后，耐克在中国的线上销售将主要集中于官方网站、应用程序，以及天猫、京东和抖音官方旗舰店。滔搏(Topsports)也确认了这一调整。这家耐克在中国内地最大的经销商在港...

7月18日，深圳——滨海都会的夏日律动中，一场属于都市菁英的奔跑节律在深圳湾人才公园开启。FILA「菁英跑」系列活动第三站于昨日落地深圳，FILA菁英运动代言人王阳与来自华润集团等企业的40位商务人士及媒体，身着全新FILAAURA商务跑鞋，以一场清晨慢跑，共同体验“稳驭万象”的全场景生活哲学。这是品...

经营承压下全渠道增长二季度跑赢行业大盘国产运动品牌二季度运营数据出炉，整体增速回落，但361度表现相对领先。数据显示，361度主品牌与童装品牌线下零售额同比均实现中高单位数增长，电商整体流水也取得高单位数增幅，成为少数保持全渠道增长的品牌。这一表现明显优于部分同赛道的对手——同期，安踏...

当安踏所有品牌增速几乎同时放缓时，市场需要重新审视的，已经不是某一个品牌的经营表现，而是整个多品牌增长模型。7月17日，安踏体育(2020.HK)公布2026年第二季度最新营运表现。安踏主品牌、FILA以及迪桑特、可隆所在的其他品牌板块，零售表现较上年同期均实现正增长，但较今年一季度的增速全面放缓。...

近日，本土多家上市企业纷纷发布2026年上半年和2026年第二季度营运概要及业绩预告。安踏体育7月17日，安踏体育(2020.HK)披露二季度初步运营数据，集团各大业务板块增速同步走弱，运动服饰行业增长红利消退。核心安踏主品牌二季度仅录得低个位数增长，对比一季度高个位数表现大幅降温，走势与同行李宁形...

在全球贸易数字化转型的浪潮中，“跨境电商+产业带”正成为驱动我国外贸增长的重要引擎——通过融合我国区域特色产业集聚效应与跨境电商的数字化能力，加速传统产业转型升级，并构建起了“中国智造”直达全球市场的通道。据不完全统计，我国已形成逾千个特色产业集聚区，覆盖纺织服饰、智能家居、3C电子...

2026年9月1日至3日，2026国际鞋包服饰时尚展览会将在上海新国际博览中心举办。对于参展企业而言，展会的价值不仅在于展示品牌和产品，更在于能否见到真正有实力、有需求的买家，能否谈成合作、争取订单。围绕这一核心诉求，本届展会进一步加大了国内外买家邀请和商贸对接力度，为鞋、包、服装企业搭建了...

7月21日，adidas正式宣布旗下户外线正式启用全新中文名称「山川里」，提出“自由流动”的新理念，并同步发布品牌概念片。这标志着adidas在TERREX多年专业积淀的基础上，正式以「山川里」之名开启户外生活方式领域的新探索，将品牌视野从功能性的专业户外装备延伸至人与山川的关系。行业变局：户外叙事正...

2026年7月14日，运动生活方式品牌lululemon发布“与汉密尔顿共度休赛日”(RestDaywithLewisHamilton)系列内容，邀请这位七届F1世界冠军迈出熟悉的围场，真实记录他与其他精英运动员的跨界交流，对于高水平运动表现背后的心境探讨，以及舒适区外的挑战与突破。“我一直是一个很好奇的人，从来不满足于停...

记者近日从揭阳海关获悉，2026年上半年，揭阳出口鞋靴4.8亿元，同比增长2.3%。时值夏季，海外拖鞋、凉鞋消费需求持续攀升。揭阳是“中国塑料时尚鞋之都”，鞋业是当地传统支柱产业。历经40多年深耕发展，揭阳制鞋业现已形成涵盖原材料生产、工业设计、模具制造、配料加工、成品制造和物流配送的完整产业...

中国运动品牌正在经历一场双重转型——品牌高端化和权力交接同步进行。父辈打下的江山要守住，高端化的硬仗要打赢，两件事同时压在了接班的二代身上。2026年初，安踏集团董事局主席丁世忠之子丁少翔接手女性运动品牌MAIAACTIVE(以下简称为MAIA)的汇报线。此前他一直执掌安踏于2016年收购的日本高端运动...

蓝精灵遇上乔丹质燥：一场关于即兴快乐的夏日共振2026年7月18日，西安西咸万象城，人气艺人徐梦洁以中乔体育夏日蓝调大使身份空降中乔体育乔丹质燥×蓝精灵联名的「质燥即兴蓝调」限时快闪店，开启这场蓝色夏日派对。蓝精灵作为跨越半个世纪的经典IP，天然承载着打破刻板、拥抱自由的集体记忆;中乔体育...

消费者或许正在使用AI搜索和比价，但对AI客服体验并不满意。Trustpilot研究显示，在168,000条鞋类评论中，仅0.3%提及AI，但这部分评论却是品类中负面情绪最为激烈的——56%的买家抱怨AI客服，46%对退货流程中的AI感到失望，27%直言无法联系真人。“AI石墙”“循环提问”成为高频关键词，折射出消费者被...

一、361：全渠道正增长，韧性最强在四大品牌中，361是Q2唯一实现全渠道正增长的企业，表现最为稳健。第二季度，361主品牌线下零售额录得中高单位数正增长，童装线下零售额同样实现中高单位数正增长，电商平台流水在高基数下仍保持高单位数正增长。从一季度的基数压力到二季度的稳健领跑，361证明了其在...

2026年美加墨世界杯尘埃落定，西班牙国家队时隔16年再度捧起大力神杯。赛场上，斗牛士军团以摧枯拉朽之势征服世界;赛场之外，一场横跨欧亚大陆的商业营销战役同样迎来了高光时刻。从阿迪达斯到LOEWE，从TCL到瑞幸、伊利、华帝，西班牙队背后的赞助商矩阵堪称“豪华天团”。而这一届世界杯，中国品牌的营...

运动品牌李宁正式与晋安区少年儿童体育学校羽毛球队达成品牌赞助合作。根据合作内容，李宁将为该球队提供专业训练及比赛装备，包含队服、相关器材等品类，同时结合品牌在青少年体育领域的资源沉淀，为队员提供赛事相关支持及成长陪伴服务。公开信息显示，晋安区为全省率先落地区级体教融合专项方案的区...

7月17日，全球创新休闲鞋知名品牌、洞洞鞋先锋Crocs卡骆驰于中国上海正式官宣乒乓球奥运冠军樊振东成为全球品牌代言人，并同步发布全新产品宣言「我控场」(LetThemTalk)，携手呈现全新运动风格鞋款。当潜心专注与自我超越的人生态度，碰撞Crocs「天生敢不同」的品牌内核，一场关于节奏与掌控的共振就此...

2026年盛夏，安踏以一场横跨上海、洛杉矶、新加坡的全球联动发布，正式将全新研发的结构型缓震科技平台“安踏折纸科技(ANTAFOLD)”推向世界舞台。安踏折纸科技的全球叙事始于上海这一创新原点。安踏通过一场别开生面的“安踏折叠空间物理课”，以专业的学术姿态定义折纸科技的技术高度。活动邀请了全球...

安踏品牌CEO徐阳离任安踏品牌CEO徐阳因个人家庭原因正式卸任，后续在集团另有任用。为确保业务平稳过渡，安踏集团执行董事、联席CEO赖世贤将即日起兼任安踏品牌代理CEO，全面负责主品牌日常运营与业务推进。安踏集团表示，此次调整属于正常管理团队更迭，安踏主品牌中长期战略、业务节奏及发展方向均保...

当运动品牌这份曾经无坚不摧的消费叙事也开始松动，整个时尚零售的寒意已刺入骨髓。本周，安踏集团、李宁、361度和特步国际相继披露2026年第二季度营运数据，交出了一份足以令市场脊背发凉的成绩单。这份成绩单本被寄予厚望，2026年美加墨世界杯等全球顶级赛事本应掀起运动消费狂欢，然而现实冰冷刺骨—...

当2026年上半年的帷幕落下，运动与户外服饰赛道交出了一份看似分化、实则暗流涌动的成绩单。在宏观环境的考验下，有人承压调整，也有人凭借新引擎逆势狂飙。究竟是谁在激流中稳住了阵脚，又是谁找到了破局的新密码?探路者业绩预告情况：预计2026年上半年归母净利润4,600万至5,600万元，同比增长128.92%...

7月15日，李宁发布2026年第二季度运营状况。根据公告，截至2026年6月30日止第二季度，李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于全平台零售流水按年录得低单位数下降。渠道方面，线下渠道(包括零售及批发)录得低单位数下降，其中零售(直接经营)渠道录得低单位数下降，批发(特许经销商)渠道录得中单位数下降;电子商...

沉寂三个月后，萨洛蒙大中华区总经理一职终于落定。接棒者杜文钧，前耐克大中华区产品副总裁，在耐克服役整整20年。有趣的是，他的前任殷一同样出身耐克，已于今年3月转投始祖鸟。几乎同一时间，前耐克大中华区销售副总裁门立俊空降361°，出任集团执行总裁。两个月内，两位耐克核心高管流向本土品牌及...

刚刚过去的周末又是一个属于越野人的周末。已经来到十周年的崇礼168超级越野赛无疑汇聚了所有目光，根据组委会官方数据，本届比赛吸引了全球25个国家和地区超过12000名选手参与，其中包括204名精英选手以及183名外籍运动员。赛事已经结束，但关于比赛的赛场故事、赛事天气、赛事服务等各方面的讨论仍在...

7月16日，2026“李宁·中国农业银行杯”全国匹克球锦标赛赛事发布会在河南省鹤壁市淇县云梦山景区举办。鹤壁市副市长李小莉出席发布会并致辞，她表示鹤壁紧扣全民健身战略，抢先布局匹克球运动，深耕赛事经济。全市已落地26项国内外高水平匹克球赛事，连续承办全国匹克球锦标赛，匹克球已成为鹤壁全民健...

7月17日，安踏集团发布2026年第二季度及上半年营运数据。二季度安踏品牌产品零售金额(按零售价值计算)与2025年同期相比录得低单位数的正增长;FILA品牌产品零售金额(按零售价值计算)与2025年同期相比录得低单位数的正增长;所有其他品牌产品零售金额(按零售价值计算)与2025年同期相比录得25-30%的正增长。...

2026年7月16日，高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特上海环贸商场BLANC店铺正式开幕，进一步丰富品牌在高端都市零售场景中的线下布局。图1：迪桑特上海环贸商场BLANC店铺“BLANC”源于法语，意为“白色”或“空白”。迪桑特以此为店铺命名，希望通过白色与留白构成的空间环境，为不同风格的个性化穿搭保留更...

主打无缝贴身运动服的法国品牌Hastko完成300万欧元新一轮融资。目前，Hastko正乘着运动市场需求高度旺盛的东风高歌猛进。上一财年，公司营收同比增长50%，覆盖法国、比荷卢联盟、德国市场。刚刚过去的巴黎时装周期间，品牌还开设了线下展厅。品牌独立线上商城无地域限制，增长势头迅猛，近三个月月销实...