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近年来，随着我国经济快速发展，女性社会地位逐步提高，由女性消费形成的“她经济”市场正以飞快速度增长。据CBNData数据，2020年中国97%的女性都是家中“买买买”的主力军，中国女性每年消费水平都能达到10万亿元。然而，在此背景下，时尚女鞋行业发展却不容乐观，曾经风靡一时的几家企业均跌落神坛—...
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大批来不及做新冠筛查的越南打工者，被阻挡在返乡途中检查站，他们不惜下跪请求防疫部门放行。本月初开始，来自越南南部工业区的摩托车大军，源源不断涌入西部地区，造成多地拥堵。据越南卫生部统计，10月1日-8日，越南累计返乡的15.7万人中，检测结果呈阳性的有1000余人。越南政府预计返乡人数可能超过...
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中国鞋服品牌正迎来做得更大更强的新机遇。当前，在“双循环”相互促进的新发展格局下，中国市场乃至海外市场的消费持续扩容。与此同时，“开展中国品牌创建行动”“提升自主品牌影响力和竞争力”被列入“十四五”规划纲要，中国消费品牌发展乘上政策的东风快步发展。这是长跑者的好时代。在拥有万亿级...
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国潮崛起，可称得上近几年中国品牌崛起的最大红利。曾经陷入困境的运动品牌——李宁(需求面积:100-300平方米)，也靠着这一时代红利，打了一场漂亮的翻身仗。2018年，李宁公司营收首破百亿;3年间，市值涨了10倍，从千亿到两千亿仅用了不到1年;今年上半年，首次半年营收破百亿，净利润增长187%至19.62亿元...
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近日，山西连日暴雨致使山西多地受灾，据悉，10月2日20时到10月7日8时，山西的平均降水量达到了119.9毫米，是其中有18个县(市、区)的降雨量超过了200毫米。10月9日，山西连日暴雨，#山西加油#也终于冲上微博热搜第一。随后，面对山西的灾情，全国人民和企业众志成城，捐款捐物，驰援山西。据相关消息称...
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近年来，越来越多的品牌开始将动物元素运用在鞋服设计上，且反响都很不错。2021年，国民鞋履意尔康强势推出《动物对你说》系列，以自己独特的设计闯入年轻人的视野，用舒适的动物鞋款引领大家回归自然、聆听动物、对话时尚，共同守护大自然的美好。目前，该系列已推出《小萌熊》、《海豚》、《鲨鱼》、...
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近期，山西省遭遇极端强降雨天气，多地出现洪涝灾情，10月9日，国家减灾委、应急管理部启动了IV级救灾应急响应。山西暴雨一直牵动着全国民众的心，为全力驰援山西救灾，安踏，李宁，海澜之家，特步，鸿星尔克等服装行业众多品牌伸出援手，在数日内筹备了现金及大量救灾物资，与山西共“晋”退。李宁驰援...
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自越南爆发新冠肺炎疫情以来，越南大批工厂关闭，欧美在越南的服装和鞋类供应链受到严重冲击。近日，也有不少网站传出耐克、阿迪达斯、彪马等国际知名运动品牌将生产线从越南迁出，转移到印度尼西亚和中国的消息。对于这类消息，越南当局做出了回应。越南皮革鞋类箱包协会LEFASO副主席兼秘书长潘氏青春...
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据有关消息称，通过企查查APP显示，9月28日，在厦门同时成立了四家公司，这四家公司的大股东都是厦门安踏服饰有限公司。四家公司分别是厦门安竞服饰有限公司、厦门安鲁服饰有限公司、厦门安速服饰有限公司以及厦门竞哈服饰有限公司，四家新成立的公司注册资本均为1000万元人民币。其中安竞的法定代表人...
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今明两年是中国的奥运大年。小到这两天刚开幕的第十四届全国运动会，大到明年2月份的北京冬季奥运会、8月份的杭州亚运会。宏观政策上，教育部进行“双减”改革的同时，酝酿提高体育在中考的分值占比。而国务院印发的《全民健身计划(2021-2025年)》指出，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群...
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随着欧洲杯的一粒粒进球，奥运奖牌榜上中国金牌数量的一次次刷新，国内民众被疫情冰封的运动热情再次被点燃了。再加上新疆棉、鸿星尔克捐款等事件，越来越多的消费者开始关注国产品牌。截至8月31日，国内四家上市体育服装品牌安踏、李宁(需求面积：100-300平方米;代表项目：北京世贸天阶，东莞厚街万达...
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国内女鞋市场现如今已经进入洗牌阶段，优秀的品牌经过多年的沉淀，摸索出独有的运营模式，极具实力的女鞋品牌总能独善其身稳步发展，Fed时尚女鞋经营至今已有二十几年，FED品牌还在2003年登陆日本市场，并深受当地消费者的爱戴，为FED品牌的国际知名度揭开了崭新的一页。并且在1997年在上海开设第-一个...
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净利润超阿迪背后，安踏“如履薄冰”。东京奥运会对安踏来说，是重中之重。“我要从两条路来走，品牌层面的营销需要挖掘一个点，向消费者讲一个故事;效果营销，我们会从设计端、产品端设计很多和奥运相关的产品。”此前，在体育产业嘉年华，对东京奥运会给予厚望的安踏品牌副总裁朱晨曾对媒体如此表示。...
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近期，国货品牌奥康，再一次刷爆温州，吸引了一众商界和媒体的目光，这是为什么?原来，8月7日，奥康国际33周年庆暨三店开业典礼在温州五马街隆重举行。活动现场，消费者络绎不绝，气氛持续火爆，也见证了奥康33年来一心只为“更舒适的男士皮鞋”的专注和执着追求。三十三年专注，只为皮鞋更舒适据悉，始...
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鸿星尔克的出圈看似偶然，实则是国货意识觉醒下的必然。自鸿星尔克宣布捐款郑州灾区5000万后，鸿星尔克迅速出圈。据不完全统计，鸿星尔克天猫直播间的观众从过去的1万在7.22日突破至200万。就天猫数据而言，鸿星尔克天猫旗舰店销量从过去的每天几十万的销售量级，在7月22-23两日销售额增长至近1100万和...
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女人天生具有灵敏的感官，对于时尚的追求往往亦趋亦步，不肯舍弃。而冲动和刺激也是指引她们行动的第一准则，因此商家们总是热衷于与女性群体做生意。美国营销界曾经总结出“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿，通过第一印象来刺激消费兴趣和需求，才有可能进一步在功能、质量等其...
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如果不是这次5000万的物资捐赠，鸿星尔克已经是一个逐渐落伍，被大众遗忘的品牌。2020年鸿星尔克的财报显示，它亏损达到了2.2亿。而网友的群体性支持的力量，让鸿星尔克焕发了新的生机。数据显示，在短短两天时间，鸿星尔克登上微博、抖音、头条、知乎、百度、B站等各个平台的热搜。鸿星尔克品牌官方旗...
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这几天鸿星尔克沉浸在幸福的“烦恼中”。7月22日晚间，微博热搜榜出现了这样一个话题：鸿星尔克的微博评论好心酸。热度来得有些突然，这个话题后来甚至超越各类明星名企的捐款新闻，登上热搜榜第一，阅读量达7.7亿。7月21日下午17:45，鸿星尔克在官方微博发消息称：心系河南灾区，鸿星尔克紧急捐赠5000...
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尽管那是改变公司命运的一天，但林思萍回忆起来还是很克制。4月23日，贵人鸟破产重整计划投票通过，预示着公司迈过了重组道路上最大的一个坎儿。在林思萍眼里，这像是一场漫长的高考，终于交卷。作为公司董事长兼总经理(7月5日下午刚刚公示)，同时也是创始人林天福的儿子，林思萍亲眼见证了三年前贵人鸟...
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疫情的缘故很难让你分清是抵制国外品牌事件的受益者，还是代言人流量的问崭钫撸杂谝恍┢胀ㄏ颜叨裕衲�3月也是他们转变消费观的一个契机。五一前后几天，李宁旗下“中国李宁”品牌在天猫旗舰店销售额同比去年大增超过400%，亦同比增长46%。天猫618活动期间，安踏仅6月1日“开门红”当天的销量，�...
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长期以来，、阿迪达斯占据着中国运动服饰市场份额前两名。在2020年中，耐克以25.6%的市占率位居榜首，则以的17.4%市占率排行第二。然而今年春天，一朵棉花掀起滔天巨浪，H&M、耐克、达斯等国外品牌因“新疆棉花事件”的双标行为惹发众怒，遭到中国消费者抵制，在华销售额也出现了“腰斩”。数据显示...
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近两年来，体育风头正劲。无论在二级市场表现还是产品本身都值得肯定，截至5月9日，安踏体育总市值已达3890亿港元(约合502亿美元)，超过了，摆脱万年老三的地位，追赶的对象就只剩下。根据安踏3月份公布的2020年财报，安踏2020全年营收达到了355.1亿元，同比增长4.7%。净***为51.62亿元，实现连续七年正...
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道格拉斯·霍尔特在《文化战略》中曾经提到：“想要激发消费者的共鸣，它就必须由最合适、最引人入胜的文化内容来构成，它就是文化密码”。在过去，这样的“文化密码”是德国制造的标签，是日本工匠精神的标识，而如今，国内市场的文化密码就是新国货潮。5月10日-12日，主题为“中国品牌，世界共享；聚...
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继签约肖战后，满天飞的消息就在网传将签约王一博，微博上许多娱乐博主都po出了预热海报和路透照片。遥想3月25日王一博跟解约之后，还有粉丝调侃：“肖战签了李宁，王一博不会要签安踏吧？”事实上不光安踏，国产品牌几乎都卷入了这场“顶流捡漏争夺战”。新疆棉事件之后，多名顶流艺人与耐克、、彪马、...
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此前有消息称，韦德之道4全明星银白款在得物App上的售价已高达48889元，而其参考售价为1499元，涨幅达31倍。这一情况也引发广泛关注，一时间，李宁“天价鞋”、炒鞋团等话题成为热点，其中更有人将矛头指向了品牌商。“近期，无论是‘新疆棉事件’还是李宁在河南走秀的新闻，都将李宁推向了热搜榜，但我...
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中国的文化回归与民族自信，带动中国消费自信，推动中国制造的崛起。新国货运动就是中国百年发展历史的缩影，综合国力的提升、经济实力的增强和文化自信的回归，让中国制造不再甘坐冷板凳，而是走向聚光灯下，接受着来自全世界的瞩目。作为一个实体商业人，从商业角度，从合作项目多寡与深度，从消费者...
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这个即将过去的周末，是久违的马拉松超级比赛日，有多场马拉松在这两天鸣枪开赛。其中两场颇受关注，一场是世界田径“精英白金标牌”的厦门马拉松，以往都是“开年大餐”，今年因为疫情推迟到了4月10日；另一场是11日举办的徐州马拉松，这场比赛将决定东京奥运会的名额归属。两场神仙打架的马拉松，也是...
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最近，社交论坛上飘满了各种国货穿搭的科普贴，用替代、阿迪达斯，Fila（安踏旗下品牌）替代Puma，回力替代匡威，淘宝替代优衣库，美邦、森马替代H&M……年轻人穿“国潮”的情绪很燃。为了以身作则支持咱们自己的品牌，趁着假期，不少“球鞋迷”都跑去下单李宁、等知名国货，却发现一夜之间“牛夫人...
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“没想到，我买的鞋有一天竟和‘炒鞋’这个词沾了边。”26岁的陈健是典型的网购一族，最近他打算买双运动鞋。“从网上看了一款品牌的球鞋，第三天付款时，发现涨了100多块钱，其他款式的码数也不全了，这种情况从来没有过。”“炒鞋”这几天又成了微博等社交平台上的热词，而这次的对象是李宁、等国产品...
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消费者是用脚投票的，任何品牌都离不开消费者的信任和支持，国产品牌当然也不例外。“国货”发展不能光想着“火起来”，还要考虑如何“走下去”。为此，要更加注重练好“内功”，维护品牌形象，进而走出真正属于自己的品牌升级之路。近期，一些网民在购买、等国产品牌的商品时发现，部分“限量款”球鞋...
