【中国鞋网-】在营销界，一个典型的说法是：在中国做产品一定要做中端，要围绕中产阶级展开，因为这个人群最具消费力，而且代表着市场的未来。但是我们看到的情况却正好相反。　　中国的“中产阶级消费”是个陷阱，看看深陷其中、开始“第三次创业”的，或许就该明白了。　　6...

　　【中国鞋网-】面对媒体，柳井正曾说“经济危机是我的朋友”，这样的底气与优衣库在新经济和消费形式下的市场定位与经营策略密不可分。　　《福布斯》杂志2009年排行榜上，柳井正以61亿美元身价成为日本首富，这是日本历史上第一位靠服装登上榜首的企业家。　　支撑这一财富奇迹的是休闲服...

　　【中国鞋网-】8月，达芙妮备受关注。一是由裁员风波而起，电商业务被爆受挫陷入停滞;其二，线下加盟因续约问题，或遭三四线市场加盟商联名投诉。　　电商业务严重受挫　　8月20日下午，某网络媒体报道达芙妮上海总部被曝裁员近300名，其中电商部门商品总监、供应链主管和销售主管三大负责人同时被裁...

　　【中国鞋网-】7月18日，上海恒隆广场灯火辉煌，“路易·威登(LV)之家”在这里盛大揭幕。这是LV品牌在中国开设的最大的艺廊式旗舰店，目前在全球范围内相同规格的旗舰店仅16家。这标志着LV的“手工定制业务”首次进入中国大陆。新上任的LV全球执行副总裁施安德(Christoph...

　　【中国鞋网-】鸿星尔克品牌的归属者——中国鸿星体育用品有限公司(下称“鸿星体育”)是国内运动用品企业中最早上市的企业之一，2005年即在新加坡上市，领先于同在福建的安踏、特步、361°等品牌，也是国内最早决定抛弃代工业务创立自己品牌的公司之一。然而，由于2010财报的...

　　【中国鞋网-品牌观察】即将步入知天命之年的李宁再度回归公众视野，却是以创始人的身份来“拯救”陷入重重危机的公司。“王子”复出提振资本市场，但是诊断中国运动品牌的疑难杂症，解决公司扩张之困、舒缓库存之压，绝非易事。　　李宁旗下香港尖沙咀分店已于本月初结业。这是...

　　【中国鞋网-品牌观察】你我都只是穿梭在都市里的缩影，喧嚣、忙碌、无所慰藉，一双鞋能带我去向哪里?但是，也有人愿意穿上鞋履，和我一起享受清静!——“亲自然，清·生活!”　　2001年，人开始了对功能鞋的研究，经过5年的潜心研制，第一代吉尔达功能鞋终于诞生了。因所...

　　【中国鞋网-品牌观察】电商是个好东西，但其中节奏掌握讲究颇多。　　万金刚对此有些自己的想法。他创立的骆驼品牌原先在线下就做得不错，2010年4月开始，这家做起家的公司进入了淘宝，在电商领域赚得了更大名声。　　2010年11月大促之后，骆驼成为了淘宝系的男鞋第一品牌。从此在电商领域中，骆驼...

　　【中国鞋网-品牌观察】如果品牌是企业的灵魂，那么产品则是品牌的根基。只有创造出在业界独领风骚的高品质产品，才能让赛琪基业长青。用赛琪董事长蔡建雷先生的话来说：就是要让产品成为赛琪最好的代言人!　　20年来，始终致力于“为运动爱好者提供时尚、舒适、优质的功能装备”，让消费...

　　【中国鞋网-品牌观察】市场不景气，出口订单大幅下滑，单份订单额度萎缩，平均存货周转期上升……后危机时代，中国品牌营销遇到了前所未有的挑战。面对日益上升的竞争压力，中国女鞋品牌的出路在何方?　　日前，中国鞋业品牌观察员谭儒在上海、温州、广州调查发现，面对日益上升的库存...

　　【中国鞋网-品牌观察】2010年或更早之前，李宁公司发现品牌存在一个明显的问题――实际消费群体中年龄偏大的比例不小。李宁公司启动了关系公司未来的一个项目――"ZIBA项目"，该项目把"李宁"品牌的目标人群定位为"中国改革开放第一代创造者"，其后被错误地提炼为&qu...

　　【中国鞋网-品牌观察】贵人鸟股份有限公司是中国领先的运动鞋服品牌企业，主要从事“贵人鸟”品牌、运动服装及配饰的研发、设计、生产和营销，公司秉持“引领人类畅享运动快乐”的企业使命，以品牌为核心，结合锐意创新的高性价比产品，深植中国大众消费市场，是近年成长最为迅...

　　【中国鞋网-品牌观察】在福建省泉州市西郊清濛开发区特步公司的一间厂房里，巨大的铁风扇呼呼地转着，各种机器声轰鸣着，一条条流水线像变魔术一样，把一块块布片、皮面等原材料变成了一双双时尚精致的。　　这是一家普通的制鞋企业，也是泉州70余家上市公司之一。这是一家从手工作业发展到年营收60...

　　【中国鞋网-品牌观察】品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是企业或产品的品质优异的核心体现。同时，品牌更是一个企业的灵魂，也是一个地方、一个城市综合实力的象征，像我们青岛就是一个知名的品牌城市。　　精彩纷呈的竞争市场，让人们记住和追逐的是一个个独特的品牌。当品牌成为...

　　【中国鞋网-品牌观察】2012年7月18日，宣布关闭在华唯一自有的制造工厂，遣散工人被传将获得“N+1(N为在工厂工作的整年数)乘以月薪的补偿”。这也是继2009年耐克品牌关闭在华工厂后，世界鞋产品退出中国制造的又一信号。不少业内人士分析，阿迪达斯关闭在华工厂，与中国劳动力成本的增长...

　　【中国鞋网-品牌观察】北京奥运后的4年，国人的心态在变，媒介的环境在变，在这样的大背景下，体育营销也需要换一套玩法了。　　伦敦奥运会哪个品牌的奥运营销最让人印象深刻?显然是其中的一个。　　4年前刘翔的退赛给耐克带来的是一场公关噩梦，4年后，耐克其实面临的则是一个更加糟糕的局面：刘翔...

　　【中国鞋网-品牌观察】本土品牌，虽然总体中规中矩，但也有所创新。　　一方面在奥运赛场赞助了冠军龙服，另一方面在很多城市的步行街上做了雕塑展示冠军龙服，这就拉近了奥运与中国的距离，也拉近了安踏与消费者之间的距离。　　除此之外，安踏还开展了跨界营销，与宝洁、麦当劳、希尔顿等结成了品...

　　【中国鞋网-品牌观察】70、80年代出生的中国人在学生时代几乎人手一双回力鞋，欧美明星示范穿着让30多年的经典款白底红条回力鞋俨然变成新的时尚潮鞋，白底红条、白底蓝条、黑底红条以及鞋带颜色的变化让这款回力经典硫化橡胶帆布鞋有了更多的选择。今年是中华老字号国货名牌--“回力”喜...

　　【中国鞋网-品牌观察】Crocs公司是一家集设计、研发、生产和销售鞋服及配饰的企业。在公司所有的产品中，占主导，2011年公司鞋类产品销售占比94.6%。公司鞋类产品最重要的特色在于使用了一种叫Croslite的功能性材料,使鞋品穿着舒适，同时又具有高摩擦系数，防滑，不脱色，还极其轻便。公司自2002年...

　　【中国鞋网-品牌观察】今年秋季最“火”的鞋商莫过于了：8月下旬的大幅裁员风波未平，加盟商抱团讨伐之势越演越烈，一时间，达芙妮被推上了舆论的浪尖。　　面对电商业务连连亏损、门店份额纷纷受到挤压，转型已是大势所趋，在达芙妮未来的发展道路上，“去加盟化”转直营的发...

　　【中国鞋网-品牌观察】如果一双标价800元的耐克鞋和一双标价700元的鞋摆在消费者面前，消费者会选择耐克;如果一双标价330元的李宁鞋和一双标价250元的安踏鞋摆在消费者面前，消费者无疑会选择安踏。　　不是国际化大品牌，还想收大品牌的高价，这就是李宁目前在消费者眼中的位置。　　曾经在上个世...

　　【中国鞋网-品牌观察】DSW这家专卖鞋子的零售商，平均每家店面积22000平方英尺，将近5个篮球场大，店面内可供选择的品牌超过500个，平均每家店鞋子超过24000双，而这2万多双鞋常年以折扣价出售。　　从俄亥俄都柏林的一家小鞋店到现在遍布全美37个州的266家的上市公司，DSW只用了17年的时间。　　这...

　　【中国鞋网-品牌观察】在伦敦奥运会即将开幕之际，作为官方赞助商的adidas公司关闭了在华唯一一家直属工厂，这与其近期在华的高调发展不甚协调。　　这家位于苏州工业园区的工厂仅有员工160名，主要生产服装，连物业都非自有，规模与阿迪达斯最大的代工工厂裕元工业难以相提并论，后者的员工数以万...

　　【中国鞋网-品牌观察】核心提示：李宁的困境，也是中国运动品牌的集体困境。粗放经营的时代已经过去，一场奥运已经无法挽回一家企业的命运。如何，才能收复失地?　　这是最好的时代，这是最坏的时代。这是希望之春，这是失望之冬。　　这是《双城记》的开篇，这是对于，对于诸多民族品牌现实的写照...

　　【中国鞋网-品牌观察】在整个网上销售市场运作过程中，它进行了准确的产品定位、努力的遵守品牌信用、积极的进行营销推广、重视网站的建设和维护更新、专业的物流配送、优质的售后服务、把和客户关系的维护作为重点、加强用户社区的建设和维护。　　一、安踏成就　　安踏集"中国驰名商标"...

　　【中国鞋网-品牌观察】在那些尚未打开市场的地方，会吸引加盟商进来，但等市场做起来以后，达芙妮就会以不续约为由接收这一成熟市场。　　达芙妮与经销商之间因加盟政策改变而起的纠纷还在不断发酵。　　17名赶到达芙妮上海总部的经销商均向记者表示：堆积的库存，进价与定价的倒挂，进货品种少而旧...

　　【中国鞋网-品牌观察】目前越来越多的卖家意识到品牌的重要性，但在打造品牌的过程中，卖家难免会遇到各种各样的问题，要走一些弯路，下面我们就透过Mr.ing的成功来谈谈在打造淘品牌的道路上需要注意哪些。　　成功密码1：产品聚焦　　品牌都是有血有肉有灵性的，一个品牌一定是特定人群的代言人，...

　　【中国鞋网-品牌观察】安踏集"中国驰名商标"、"中国名牌产品"、"中国品质免检产品"，日前，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合举办的"2011年度(第二十届)中国市场销售统计结果新闻发布会"上，体育用品行业领军企业安踏继续领跑荣膺中国运动鞋类商...

　　【中国鞋网-品牌观察】这是北京地铁国贸站的墙贴广告，当初伊利为奥运发起的广告攻势，据说一个月一面墙要100万……　　细心观察下发现李娜衣服上的logo居然是贴上去的……后来还有人专门去验证这个事件，专门拍下了一段视频，证明李娜衣服上耐克的LOGO果然是粘贴上去的。...

　　【中国鞋网-品牌观察】8月22日，中期业绩报告公布。报告显示，营业收入38.80亿元，同比减少9.5%;盈利为0.44亿元，同比减少84.9%。面对国内运动品牌集体遭遇寒冬已成事实，李宁业绩继续如此大幅下滑也是此前所料，但是面对这样的业绩，投资者纷纷表示依然寒心。　　高端品牌连年亏损，中端市场不断被...