【中国鞋网-品牌观察】过去几年来，虽然金融危机席卷美国，主权债务危机拖累欧洲经济增长，世界各大奢侈品集团却创下了至少是近十年来最好的业绩表现。原因何在?答案是中国。　　在2010年至2012年期间，从相对小众而高端的爱马仕(Hermès)到奢华大气的(LouisVuitton)，诸多品牌都见证了中国人尤其是新兴...

【中国鞋网-品牌观察】自从1975年创立以来，Santoni一直致力于对传统手工艺文化遗产的传承以及彰显意大利精粹。品牌最早源于AndreaSantoni的高级制鞋工坊，后由他的儿子Giuseppe继承，并逐渐成发展壮大为拥有400名员工，营业额超过5千万欧元的国际一流品牌。董子健身穿Santoni出席奖颁奖典礼　　时光流...

【中国鞋网-品牌观察】当跑步成为一种潮流，当马拉松成为一门经济学，企业纷纷给自己贴上“运动”的标签。每个人心中都有自己奔跑的梦想和理由，民间跑步团队的启蒙功不可没，而对于那些推波助澜的商业力量来说，这不仅仅是赶潮流，更是一门颇有作为的生意。　　马拉松正渐渐成为一场全民狂欢的时尚盛宴...

【中国鞋网-品牌观察】来自外媒日前的消息，2014年巴西世界杯小组抽签结果刚刚揭晓，这场世界足坛顶级赛事引发的另一场大战也是一触即发。而这一次，、这两个“老对头”的新一轮对决，又将鹿死谁手呢?　　从目前市场份额来看，胜算较大的似乎是耐克。目前，耐克品牌的全球市场份额大约是14.6%，阿迪达斯...

【中国鞋网-品牌观察】不知不觉，中国大中城市兴起了跑步热。如今，一双好的跑鞋，考验的不止是品质工艺，技术含量也着实不低。以“超轻”和减震技术的进化，帮助运动爱好者提升跑步体验。　　以“超轻”和减震技术的进化，李宁帮助运动爱好者提升跑步体验。　　不知不觉，中国大中城市兴起了跑步热。在...

【中国鞋网-品牌观察】，这个家喻户晓的鞋业品牌，原产地在江苏的建湖县，始于1977年，在其发展的过程中，为中国鞋业的历史书写了不一样的精彩。尤其自2007年底森达鞋业进入集团，实现华丽转身，不久前，“焕新·森达”2013春夏巡展活动，让所有消费者惊叹：如此青春的森达，真正让人刮目相看!近日，笔...

【中国鞋网-品牌观察】品质是凝聚企业品牌的灵魂，无论是提高产品市场占有率，还是提升品牌知名度和美誉度，品质自始至终都站在市场竞争的最前端。优秀的企业总是在不停的追求品质的极致，中国板鞋第一品牌BAGE()正是以过硬的品质，在竞争激烈的鞋服市场中独树一帜。　　身为中国板鞋第一品牌，BAGE(八...

【中国鞋网-品牌观察】谁是今天排名第一的本土?　　用不着纠结，以财务指标作为判定标准的话，那么这个问题的答案是——。　　2012年，安踏全年营收76.2亿元人民币，超过的67.4亿元，第一次坐上了本土运动品牌的头把交椅。另外，截至今年11月21日，安踏的市值为280.97亿港元，比李宁、、、这四家同在香...

【中国鞋网-品牌观察】生意总是有高潮也有低潮，过往十几年，[1.26%]公司通过批发运营迅速扩张营销网络，占领市场份额，抢占了第一轮发展的先机，然而最近几年，整个行业的增长速度迅速下滑并出现饱和迹象，李宁公司进入转型期。　　李宁对公司面临的困境表示压力很大，但是，李宁并没有因此放弃。“在...

【中国鞋网-品牌观察】12月7日早晨消息，在各国足球队伍正为明年巴西世界杯展开角逐的同时，另一场争夺全球“霸权”的战斗正在足球场外展开，而战斗的双方则是和。　　在双方下一轮的战斗中，这两家公司所争夺的目标是全球最大的体育品牌。目前，耐克在全球体育用品市场上占据着14.6%的份额，而阿迪达斯...

【中国鞋网-品牌观察】JoseManuelMartinezGutierrez于一年前接任Esprit集团的总裁，曾在Zara品牌工作过的他旨在将Esprit打造成Zara式的连锁零售店铺，全面模仿Zara的运营模式。JoseManuelMartinezGutierre先生还全面升级技术和分销渠道，要求服装生产周期从原先的7-8个月缩短到3-4个月。　　但是在当今...

【中国鞋网-品牌观察】谁是今天排名第一的本土?还是?　　用不着纠结，以财务指标作为判定标准的话，那么这个问题的答案是—安踏。　　2012年，安踏全年营收76.2亿元人民币，超过李宁的67.4亿元，第一次坐上了本土运动品牌的头把交椅。今年上半年，安踏以33.7亿元的成绩再次保持对李宁的领先，继续领跑行...

【中国鞋网-品牌观察】月桂女神家纺与女鞋之争起波澜，无论对于鞋业、家纺行业还是品牌意识觉醒的中国企业，这场商标争夺战都将意义深远。　　商标之战　　2013年5月20日，上海市徐汇区人民法院的调解，历时近一年的达芙妮商标争夺战似乎已经尘埃落定。月桂女神家纺在北京高调推出全新包装的月桂女神家...

【中国鞋网-品牌观察】一个冠名了7年并借此成就的赛事被竞争对手以20亿巨额资金夺去，而这赛事所代表的项目也是体育营销之关键平台，再加上行业老大的风口浪尖的位置，以及品牌力不够强的质疑，你会怎么做?　　的回答是：我要玩点不一样的。　　2012年以5年20亿元巨额合同，击退了、安踏等一干国内外体...

【中国鞋网-品牌观察】刚过去的11月，H&M携手设计师IsabelMarant发售的限量款在京销售遇冷。而就在上周，中国消费者协会公布了70款“快时尚”服装的检验结果，ZARA再次列入黑榜。销售遇阻、质量问题频现，快时尚在这条风云变幻的时尚道路上似乎越走越偏。　　限售预冷销量下滑　　快时尚风头不再　...

【中国鞋网-品牌观察】与人类漫长的进化史相比，鞋服行业也经历了一段极限、追求卓越的历程。国内外鞋服制造企业在市场上的竞争愈演愈烈，品牌的竞争则是“一场没有硝烟的战争”。体育在这场战争中异军突起，从2000年至今，诞生于泉州晋江的乔丹体育走过了奋发图强、稳步成长的十余年，跃然成为中国运动...

【中国鞋网-品牌观察】优衣库在2013中国营销盛典上获得“十大营销事件奖”的同一天，11月29日，其在广州“太阳新天地”开出其第247家中国实体店。紧接着，徐州云龙广场店、洛阳建业凯旋广场店将分别于12月6日、7日开业，广州维多利广场也将于2014年春季开出华南最大、中国第二大的优衣库旗舰店……在迅...

【中国鞋网-品牌观察】日前，硝烟正起的中国男子篮球职业联赛(以下简称CBA联赛)20132014赛季正如火如荼地进行。除了精彩的赛事，高科技的运动装备和更个性化的球迷文化无疑成为新的看点。　　CBA联赛全系专业装备都由其官方战略合作伙伴——公司“一对一”量身打造。李宁公司创始人、董事长李宁表示，公...

【中国鞋网-品牌观察】随着电商的发展，企业突破了成本、店面、速度、渠道等等局限，打造了盛极一时的互联网电商经济。然而，以B2C为主流的电商模式，只是将线下销售模式搬到了互联网上，对于制约传统制造企业发展最核心的问题——库存，B2C却并没有带来实质性的改变。　　电商的库存之踵　　今年刚刚过...

【中国鞋网-品牌观察】据新金融观察报报道，世界是平的，所以在传统公司中注入互联网思维已经成为一件必不可少的事情。对(行情，问诊)来说，唯有在商品本身和线上服务平台这两个方面双重发力，才能在逐渐发展成熟的户外服装市场中立足。　　今年8月，探路者在质疑声中完成了转型的重要一步。　　其宣布...

【中国鞋网-品牌观察】对于实体经济发达的广东来说，(Camel)品牌在虚拟世界的成绩单愈来愈具有现实价值。　　今年“双十一”，骆驼品牌在鏖战24个小时后收获了3.8亿元销售额，较去年净增近2亿，同比增幅超过85%，跑赢“大盘”。与此同时，骆驼同时获3冠王，在服饰、户外、女鞋三个类目排名第一，分别在...

【中国鞋网-品牌观察】近日，英国最大的奢侈品商博柏利集团(BurberryGroup)遇到不小的麻烦，该品牌最引以为傲的经典“格子图案”在华面临撤销的尴尬境遇。　　据《每日经济新闻》记者了解，路必达马球皮具制品有限公司(以下简称路必达马球)申请撤销博柏利“格子图案”商标获得相关部门支持——由于博柏...

【中国鞋网-品牌观察】在我们热议线上与线下销售的关系时候，日本优衣库的做法可以为我们提供借鉴，在O2O的探索道路上前进了一步。　　一，2014年优衣库在中国是全面扩展，而优衣库的APP和O2O起到了先声夺人的作用。优衣库“先装APP，再开店”的思路，通过APP的推广提升品牌知名度，让更多用户期待优衣...

【中国鞋网-品牌观察】跨国大牌BURBERRY向来以格纹元素著称，但是以后，这种格纹元素或许不再是这家奢侈品牌独有。路必达马球　　日前，路必达马球公司在广州召开新闻发布会，宣布成功申请撤销BURBERRY格子图文商标。此外，BURBERRY还可能面临5亿元的巨额索赔。　　路必达马球公司法律顾问、北京盈科律...

【中国鞋网-品牌观察】具有很高知名度的LV品牌在中国市场境况每况愈下。自去年开始，LVMH集团的发展就已举步维艰，尽管LV采取了一系列整改措施，但是收效甚微。其中一项措施提到了在中国去logo化，实际上这是为了迎合现阶段中国消费观念的变迁。中国消费市场中日益壮大的自主创新能力，已经形成一股不可...

【中国鞋网-品牌观察】最近美邦也提出了一些线下店改造的思路，明确提出要模仿优衣库的O2O模式。我没有看到具体的实施策略，只是心存一种忧虑，学习具体的做法可能不重要，重要的是背后的思维逻辑、品牌价值观与组织变革。　　昨晚还在微信群中跟申音老师探讨关于学习小米的问题，他说最近在反复劝客户...

【中国鞋网-品牌观察】今年双11，优衣库首次亮相就惊艳全场，其实不只是在双11，优衣库在平时的常规销售里表现也非常抢眼，销售额已经跨入了亿元级别。本文重点关注了优衣库的移动策略，主要表现在APP的定位和功能上。和高举O2O颠覆传统的电商人相比，优衣库的O2O是最理智、最稳健的。　　为什么要写优...

【中国鞋网-品牌观察】传统近年来情况持续恶化，关店热潮持续加温，半年关店300家、关店257家;同时库存也不断增加，这都直接拖累运动品牌陷入困境。不过，最近的运动品牌正在暗流涌动、谋求变局。　　转型新概念运动品牌——　　国际运动品牌锐步在印度建百家健身概念店　　面对着一股健身热潮，旗下的...

【中国鞋网-品牌观察】双十一结束了，但是围绕双十一的探讨仍在持续，上周写了一篇《3.8亿领跑双十一大盘背后做了哪些事情》反响很好，有好几家传统品牌的负责人向笔者咨询传统品牌做电商是否还有机会?答案很明显，现在已是传统品牌进入电商的成熟期。现在进入已经晚了。　　早两年还有传统品牌与淘(电...

【中国鞋网-品牌观察】所谓快时尚，它的主要利润来源也是基本款。不仅如此，做一组“混合生意”是它们现在最爱使用的策略。　　DanielHarari自2002年起担任力克公司董事兼首席执行官。力克是软性材料(纺织品、皮革、工业织物以及复合材料)行业解决方案提供商，为时尚、汽车等行业提供软件、自动裁剪系统...