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中国鞋网6月19日讯，起笔前，笔者首先给“后品牌时代”一个“不严密”的定义。行业内多个品牌建立完成，并且经过几年的积累拥有相当的基础，行业处于多个品牌激烈竞争的过渡格局——笔者把它定义为“后品牌时代”——通俗一点表述就是：洗牌阶段。目前国内的运动品牌行业正处于这样一个时期，男装行业也...
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中国鞋网6月19日讯，日前，资深色彩营销战略专家崔蓓蓓不无感慨地告诉记者，中国的纺织和服装企业忽视色彩应用设计及色彩营销战略在企业营销中的重大意义，已成为全球竞争环境下的中国纺织和服装企业发展的一个盲点。她列举了几个对比数字：目前我国总共才拥有3000多名色彩搭配师，而日本每年报名参加色...
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中国鞋网6月18日讯，成功营销，让客户喜欢你的产品，是营销的目标。世界杯为什么有诸多人喜欢？是一个值得深思的问题。而世界第一营销专家爱乔吉拉德，是营销界的学习榜样。他认为，你要爱你的产品、爱你的企业、爱你的客户，然后斗志昂扬的不停宣传、持续营销，你要卖产品，先要销售你自己。客户喜欢你...
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中国鞋网6月18日讯，南非世界杯的市场是全世界的球迷，南非世界杯的产品是64场足球赛。南非世界杯产品的生命周期是31天。从营销学的角度来看：南非世界杯是组织者、参与者和全世界球迷以南非世界杯64场比赛为产品之间的交易。南非世界的职员就是参赛国家的队员、教练、领队官员等和南非世界杯的组织者、...
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中国鞋网6月17日讯，如果要给战略营销下一个浅显的“定义”，那就是“为明天做好今天的事。”不仅仅为今天做好今天的事，还要为明天做好今天的事；不仅仅从今天的机会把握明天的市场，还要从明天的市场选择今天的机会。这既是战略营销的思维逻辑，也是战略营销的思考方式。战略营销，是在日益复杂的市场...
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中国鞋网6月17日讯，抓住要点，言简意赅地表达一切。爱因斯坦曾说过：“人们应该尽力让事情变得最简单，只简单一是不够的”。在我们看来，这句话同样适用于营销者。对消费者或制造商而言，营销者的责任就是让这个日益复杂的世界变得简单，帮助他们避开纷扰复杂的选择。过去，消费者偏爱大规模生产的商品...
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中国鞋网06月15日讯，如果要给战略营销下一个浅显的“定义”，那就是“为明天做好今天的事。”不仅仅为今天做好今天的事，还要为明天做好今天的事；不仅仅从今天的机会把握明天的市场，还要从明天的市场选择今天的机会。这既是战略营销的思维逻辑，也是战略营销的思考方式。战略营销，是在日益复杂的市...
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中国鞋网06月15日讯，竞争的日益加剧以及广告效果的日益下滑，使得营销传播的成本不断加大。如何进行进行低成本营销尽可能获取目标顾客的注意力提高营销传播的投资回报率成了企业市场人员与品牌管理人员一直思考的问题。消费者行为学理论告诉我们，要想让消费者产生购买行为，首先是要让消费者记住你。...
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中国鞋网6月14日讯，伏击营销原指非赞助企业开展与赞助对象相关联的营销活动，使消费者误认其为官方赞助商的一种“非法”分享官方赞助权益的商业行为，带有明显的寄生性。伏击营销最早被关注源于1984年洛杉矶奥运会上富士与柯达的官方赞助商权益之争。为了与获胜的富士进行竞争，失败的柯达转而成为美国...
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中国鞋网6月13日讯，虽然现在做网络营销的中小企业越来越多，但毕竟没有专攻这门技术，并且大多数都是请SEOer来做，因此了解的并不是很深入，也经常会有一些认识上的误区。在本章就主要来谈谈“网络营销就是建网站、做竞价排名、发帖子。”这一认识误区。企业网站是做网络营销的基本，也是公司的“网络...
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中国鞋网6月13日讯，竞争的日益加剧以及广告效果的日益下滑，使得营销传播的成本不断加大。如何进行进行低成本营销尽可能获取目标顾客的注意力提高营销传播的投资回报率成了企业市场人员与品牌管理人员一直思考的问题。消费者行为学理论告诉我们，要想让消费者产生购买行为，首先是要让消费者记住你。不...
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中国鞋网06月12日讯，如果要给战略营销下一个浅显的“定义”，那就是“为明天做好今天的事。”不仅仅为今天做好今天的事，还要为明天做好今天的事；不仅仅从今天的机会把握明天的市场，还要从明天的市场选择今天的机会。这既是战略营销的思维逻辑，也是战略营销的思考方式。战略营销，是在日益复杂的市...
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中国鞋网06月12日讯， 基本定义：基于品牌的核心价值内涵，对目标顾客进行精准和深度吸引，并以此内涵为圆心吸引和转化更多外向型的顾客，直至形成一种单一而极致的消费信仰。1、背景/条件：（1）、市场容量随着整体经济环境的高速发展而急速扩大，许多新涌入者开始出现。（2）、原有的市场格局继续保...
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中国鞋网6月11日讯，实体店铺受具体地域范围和客流量的限制，与之相比，网络店铺“大展拳脚”的空间更无限。但是“网海茫茫”，看似客户多多，实则不然。如今，各行各业网络营销盛行，许多鞋企也纷纷将目光投向互联网，有的在淘宝上建立专卖店，有的还直接建立了自己的官方网上商城。但如何推广自己...
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中国鞋网06月11日讯，营销的核心是什么?是品牌?还是产品?或许每个营销人的答案都不尽相同。我们不妨看一下阿迪达斯和李宁的答案。2009年，李宁和阿迪达斯分别推出了各自的健身系列产品。一向很中国的李宁用了个有点小资情调的洋词“InnerShine”，提倡人们以修练内在的气质来生活来运动;而阿迪达斯则用...
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中国鞋网6月11日讯，69圣战，大致在昨天达到高潮；而昨天，我也去看了下世博会夜景。两者虽然不同，但其中的滋味俨然相同。 昨晚我一直犹豫，生怕69圣战带些政治因素，所以看到今天SOHU发布的文章，我也才动笔前行；今天我也一直犹豫，生怕说世博会的不好让人不待见，但看到如果从营销的角度来下...
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中国鞋网06月10日讯，企业的世界杯营销效果取决于目标人群将之于世界杯的正面情感价值转移到品牌上的程度。所以，掀起了亿万众热情的世界杯也就顺而激荡起全球企业的营销欲望。我们看到，在南非世界杯赛场外有着一个世界性的营销战场。有竞争就有成败，透过世界杯所引起的纷争，所呈现的是一个强者主导...
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中国鞋网06月10日讯，国际足联（FIFA）的官方网站上，南非世界杯的赞助商只有19家，其中来自中国的赞助商只有一家。不过，这并不妨碍没有“名分”的安踏、李宁等一干中国企业来分享世界杯这场盛宴。上海南京东路步行街，李宁和安踏的门店不约而同在门口陈列着巴西、意大利这些南非世界杯夺冠热门球队的...
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中国鞋网06月09日讯，抓住要点，言简意赅地表达一切。爱因斯坦曾说过：“人们应该尽力让事情变得最简单，只简单一是不够的”。在我们看来，这句话同样适用于营销者。对消费者或制造商而言，营销者的责任就是让这个日益复杂的世界变得简单，帮助他们避开纷扰复杂的选择。过去，消费者偏爱大规模生产的商...
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中国鞋网06月09日讯，在2009年google中最热门的词是twitter，而在百度中最热门的词是微博，2010年几大门户都开通了微博平台，随着腾讯的加入，微博更加炙手可热。它的出现不仅改变新闻传播的方式，而且改变的着营销的方式。中国首届微博营销大赛“亿玛客微博大赛”也引起各方面的关注，微博作为一个新的...
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中国鞋网06月08日讯，所谓体验营销，就是企业以消费者为中心，通过对事件和情景的安排和特定体验过程的设计，让消费者在沉浸于体验过程中，引爆他们心中的欲望，产生美妙而深刻的印象，并获得最大程度上的精神满足的过程。这种全新概念上的体验营销在很多方面有别于传统营销。后者在很大程度上仅专注产...
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中国鞋网06月08日讯，无论进行什么样的训练与培训，最终的结果都是为了能够在实战中得到应用与发挥，但是我们发现，无论是大学的MBA，还是社会培训，还是企业自己的培训指导，都不能解决企业关心的学有所用的问题。营销在这个方面显得尤为突出，我们往往将这样的问题归咎为选择的培训内容不对头，或者是...
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中国鞋网06月07日讯，FastFashion风潮席卷，户外品牌向H&MZara们学习些什么?占地3000平方米H&M的广州中华广场店于5月20日开业了,到屹今H&M天天人潮如涌,型男索女们每日排队试衣、排队交钱，成为近年来少有的火爆场面，充分体现着FastFashion吸引魅力。广州已有H&M、Uniqio、UR等多家Fa...
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中国鞋网06月07日讯，网络最大的好处在于互动参与。把“品牌”、“游戏”、“消费者”三方通过网络有机结合起来，成为产品开发的固定路线。李宁电子商务的前身是市场部进行数字营销的一个设想。当时我们对年轻消费者的调研发现，中国年轻人的生活已经离不开网络。于是，我们从2008年开始商业化地组织规...
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中国鞋网06月06日讯，谈到网络营销，许多企业老板就头痛，其中最关键的原因就是不知从何处着手。网络营销涉及的范围大、技术性强，象一个永远解不了的谜。其实，并非那么复杂，只要我们抓住其主脉，其它问题就自然通了。企业网络营销的主脉是什么?曾经有人诠释为企业网络营销的三道关。无论是主脉，还是...
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中国鞋网06月05日讯，对于中小企业来讲，由于企业运营资本的限制，企业对品牌的宣传与推广力度相对较弱，像一些大企业经常采用的营销方式，如发布新闻，投放广告，开展大规模促销活动等，这些宣传推广的机会较少，因此，选择一种资金投放少，节省资源的品牌推广方式就显得那么重要。而对于中小企业来讲...
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中国鞋网06月05日讯，2010年的世界杯即将到来，这个四年一度的全球体育盛会，也成为了品牌营销的绝佳舞台。对于很多中国人而言，南非是一个遥远的国度，但是因为有了互联网，这个时空的距离正在被缩短，在网上看世界杯、谈论与分享世界杯成为越来越多网民在世界杯之年的典型肖像。对于广大的品牌主和互...
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中国鞋网06月04日讯，日前，由国家商务部特别支持、中国百货商业协会主办的“名品进名店”对接展会在沪拉开了序幕，会期三天，各参展鞋服品牌精彩亮相，参展品牌特色自成一线风景。但是，有的展位人头攒动，有的展位门可罗雀，“差距咋这么大呢?”笔者发现，参展的鞋服品牌能不能吸引客商的眼球并不在于...
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中国鞋网06月04日讯，操作区域市场，谈得最多的就是以点及面，复制出一片天地来。而复制之前的这个点，需要创造营销，创造出一个成功的样榜点市场来，关键在于创造力。点就是转折点，“点”是思路层面的事，而“面”是出路的话题。出路来自思路，思路不清不力，出路也就无成。选点突击区域市场，往往要...
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中国鞋网06月03日讯，品牌营销对于目前的中国企业而言，依然是急功近利的电影系列剧。我们可以理解为市场环境没有时间让中国企业温吞慢火的熬煮品牌饕餮。但，更多地是，我们缺少“风物长宜放眼量”的胸怀与远见。活在当下的急迫，已然让中国企业更觉得务实。于是，一幕幕的营销穿越剧，一次次给我们讲...
