企业的品牌营销需要慢火煎熬
鞋网06月03日讯，品牌营销对于目前的企业而言，依然是急功近利的电影系列剧。我们可以理解为市场环境没有时间让企业温吞慢火的熬煮品牌饕餮。但，更多地是，我们缺少“风物长宜放眼量”的胸怀与远见。活在当下的急迫，已然让企业更觉得务实。于是，一幕幕的营销穿越剧，一次次给我们讲述传奇般的品牌故事。可惜，昙花一现者，多。浮躁的互联网现象，如今业已在营销中蔓延。
经济学中的投入与回报关系，与人笃信的“一份耕耘一份收获”的古谚语不谋而合。只是，我们当下更习惯以“拔苗助长”的方式，去提前收割。缺少耐性与长远胸襟，使得多数品牌将在未来的十年里，从公众视野消失。对于企业而言，不只是要活在当下，更要决胜未来。过分依赖急功近利式的营销手段，透支的不仅仅是当下，还有品牌的未来。
这几年来，诸如业内大乱斗的企业营销的阴暗面不断显山露水，甚至成为不少企业倚赖的品牌速成的“终南捷径”。从传统制造业到新兴互联网产业，我们见过一夜崛起的品牌神话，同样，也目睹了一个又一个品牌速死的凄凉。唏嘘感慨之余，我们不禁要思考：写在企业简介里的“百年企业、百年品牌”真的只是一个画饼充饥的理想?
多数企业没有认真想过做百年企业，百年品牌这事，当然，国有垄断巨头是根本无需考虑这个问题。所以，多数企业家，缺乏的不是经营智慧，而是精神。我们常常对诸如“狂降、恶炒、乱轰、谩骂、阻击"等急功近利的营销短视行为不齿，却也沉迷在10年甚至5年品牌战略的春秋大梦里，因为，我们受制于活在当下的生存观念和缺乏系统具体的战略营销执行。
譬如，在客户的培养上。所有企业都嚷嚷要培养客户忠诚度。殊不知，多数企业连培养消费者习惯都没有能够实现，更遑论客户忠诚度。何谓“忠诚”?忠诚是“没你-全球品牌网-不行，没你不活，死也不换”，能做到这一点的品牌，目前地球上尚未发现。事实上，多数消费者对于品牌消费只是到消费习惯为止。我们习惯把客户分为老客户、新客户、潜在客户，又喜欢二八法则里对新老客户培养成本与产出的关系定理，而这正是营销短视所在，谁说新客户就不是忠诚的习惯性消费者?往上推一步，我们的情感营销，往往也只是做到了此一代此一时。
试问，有多少企业能够从娃娃抓起，从小培养这些未来的客户呢?
我们总习惯以年龄段为品牌划定一个目标客户圈，而后再筛选、甄别、归拢。于是口碑营销也好，情感营销也好，都只是在一个狭隘的群体里展开，力量有限。试想，如果一个品牌，即便孩童时我们用不到，但这个品牌始终在我成长的重要阶段(比如生日)出现，且是十年、二十年，这份情感，将为企业品牌带来一个怎样的未来?!
没有企业做过，所以，我亦看不到先例。
再回到那个老问题：百年企业，除了国字号垄断，有几个民营身影?
营销下一代，需要耐得住寂寞。
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