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【-行业新闻】纵观整个体育用品市场，的发展趋势已经日渐饱和。对此，国内很多鞋企均已纷纷意识到，无论是在营销方式上或者是在产品定位上，如果再打着以往“体育用品”的旗号，很难突破、等国内体育用品巨头的重重包围。此时，差异化定位无疑就成了这些的突破杀手锏。 具体谈及到差异...
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【-行业新闻】“借助收购时尚品牌扩展企业业务。”“继续融入时尚元素于。”“研发低碳鞋材将是今后主攻方向。”……虽然全市企业创新大会已经落幕，但记者从业界获悉，泉州不少体育用品品牌企业内部正掀起一股产品创新热潮。 品牌收购打造时尚性 ...
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【-行业新闻】法国，巴黎，塞纳河静静地流淌，人们的悠闲生活便在这不急不缓中安然度过。坐在河边专供行人行走的甬道旁，将相机举在眼前，透过镜头观察来往行人。根据笔者的统计，短短半小时，就有100多位轮滑者、跑步者或自行车手经过，有单身老人、或是成对情侣、还有三五成群的孩子。在这个美丽...
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【-行业新闻】11月27日，杯第八届校园模拟应聘大赛复赛在华侨大学如期拉开帷幕。从近千名初赛选手中杀出重围的25名复赛选手将直接进入复赛，迎接第二轮的压力面试考核与挑战。 据校园模聘大赛组委会介绍，本次压力面试主要考核大学生选手的专业技能、口头表达能力、辩论能力、心理素质、以及人际...
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【-行业新闻】电商前沿最新信息，知名鞋类电商在“第6届中国中小企业年会”上荣获“2011中国成长型中小企业100强”荣誉称号;其中，拍鞋网总裁汪建聪先生更是高票当选为“2011年度优秀中国中小企业家钻石奖章”殊荣。拍鞋网副总裁董欣达在第6届中国中小企业年会上演讲...
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【-鞋世界导刊】改革开放三十年来，我国走的是一条“制造业输出”的发展模式。每年消耗大量能源，为世界提供廉价商品。可是，最后却落了个“中国制造”的名号，始终没能建立起自己的品牌优势。 而今，这种发展模式已到了难以为继，不得不变的时候。主要原因在于：首先，环境...
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【-行业新闻】随着体育产业的逐步壮大，越来越多的将大笔资金投入体育营销或赞助计划。其中需要考虑五个基本的问题，利于品牌战略的成功实施。 鞋企品牌热衷运动员代言人 在做体育营销的预算中，赞助运动员的比例越来越大。通过运动员代言企业的产品或服务，改变消费者的行为和态度，达到树立...
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【-】对于中国体育用品行业而言，过去的五年是辉煌的五年，过去的五年是激情与梦想同在的五年，五年中，奥运会和亚运会两大赛事相继来到中国大地，五年中，有超过五家体育用品厂商在香港上市。过去的五年里，中国体育用品市场规模以年均20%以上的增速在极速成长，体育用品行业一度被称之为“朝...
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【-】中国经济转型升级迫在眉睫，传统也同样迫切需要品牌升级，那么鞋行业的品牌如何升级呢?笔者认为，倘若我们按鞋行业的通用分类：运动鞋、皮鞋、革鞋以及其它细分品类鞋行业来观察，例如“老北京布鞋”传承了中国独特文化并有着中国几千年的工艺积累，犹如北京同仁堂一样在海外小有名...
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【-】大家都知道，任何一家企业在进行一项变革的时候，都不可能是一蹴而就的，甚至要面对极大的阻力，因为变革必定会涉及到人的利益和行为习惯，这也是成败的关键所在!从传统的圈地运动到新圈地运动，无疑是对传统经营模式的一种突破，牵扯到企业运营方方面面的事情，因此每个企业都必须做好打持久...
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【-行业新闻】近年来，集体涨价，市场竞争日趋白热化，使得曾经火爆的市场陷入低迷。、耐克、等运动品牌的童装却顶住了涨价风潮的洗礼，发展形势越来越好。 据了解，国际知名品牌阿迪达斯、耐克早在2001年、2002年就进军童装市场，国内运动品牌进入童装市场则是近几年的事。2008年7月，安踏推出...
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【-行业新闻】当今企业的竞争，已经从品牌塑造逐步深入到终端市场，尤其是随着各种销售模式的日趋同质化，终端渠道的创新也日渐成为了各大营销专家们博弈的主要内容。众所周知，、鞋类直营店、鞋类品牌超市、鞋类零售店等销售模式早已遍布于终端市场的每个角落。然而为了标新立异升级企业品牌的销售...
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【-行业新闻】数据显示，在欧美国家体育产业已成为国民经济的支柱。美国体育产业的年产值达到两千多亿美元，是汽车制造业总收入的两倍，达到GDP的2%;英国体育产业年产值达七十亿英镑，超过汽车制造业、烟草业的产值。 在国内体育领域专业人士普遍思考中国如何从“金牌强国”转型&ldqu...
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【-】从八十年代到现在，三十年过去了，尤其是经过近年来市场的涤荡，即使最为守旧的第一代领导人也明白了一个道理：要想把事业做大，离不开外脑支持，固步自封，只靠自己的那些人马，绝对难以适应这个爆炸式发展的年代。 但是，外脑始终只能是外脑，它可能在某一个方面具有特长，能够在这方面为...
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【-】经济学家指出，21世纪是品牌经营时代。 品牌是一个企业成功地进行生产经营的重要标志。品牌经营在西方发达国家已有近百年的历史，中国意识的起步较西方落后多年毫无疑问，但中国鞋业经过近20年的发展，从产品经营向品牌经营的蜕变，可以说已经取得了很大的成绩，、安踏、、红蜻蜓等一大批出...
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【-行业新闻】Adidas是当今世界十大流行之一。这个源自德国的世界第一，一直代表着一种特殊的地位象征。自1948年创立至今，Adidas帮助国内外无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业，然而从70年代早期开始，由于来自和锐步的强有力竞争，它的市场分额已经开始下降。基于竞争结构的急剧变化，...
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【-行业新闻】经过今年多项大型体育赛事的洗礼，人们的体育休闲消费可谓“井喷”。原本中规中矩的形式对于需求多样化的消费市场已经略显“疲态”。位于南三环百荣商城内的“飞力达名品广场”或许是市场做出的回答。 便利、时尚、舒适、专业将是体育休闲品大卖场的...
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【-行业新闻】每年辞旧迎新之际，都是企业高管变动时，近日，多家鞋企高管层也“辞旧迎新”。 2011年的，人事变动比很多企业大。除了隋健之外，今年还空降了6位副总裁，分布在制造、销售、品牌、HR、IT、供应链、商品等部门。隋健此前曾任全国人事行政副总，其他副总裁也都来自kappa、...
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【-行业新闻】在纷纷投身电子商务的大背景下，为消除线上、线下两种渠道产品一个样的弊端，近日推出了线上专供产品，同城的鸿星尔克、361°等品牌也有这类的计划。 价格比线下同类贵 有意思的是，在线上产品以价格取胜的潮流下，这种线上专供产品的售价，比实体店同类产品的价格略高。...
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【-行业新闻】崇尚时尚色彩的风潮正在蔓延开来。 日前，狄蒙童鞋一改以往综合户外的定位，提出了“休闲户外”的定位，产品上“润物细无声”地引入了“时尚色彩”的元素;明伟公司的小“骆驼”在以往驼色、军绿等户外主打色的基础上，融入了更多色彩的元...
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【-行业新闻】近年来，一些自创卡通形象，并进军儿童节目以扩大影响力。由于卡通人物与企业品牌相同或相近，此举给企业的品牌、产品推广带来很大便利。 可爱动漫帮大忙 早在2006年，卡西龙就冠名湖南金鹰卡通频道的儿童栏目《童心撞地球》，随着可爱的恐龙形象深入小朋友心中，卡西龙同年即时...
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【-行业新闻】借助动漫影响力，推出、包袋等衍生产品。例如，泉州的一家，如今迎来了投身创意产业的大丰收，而这些成就，以三年前的转型决策密切相关。当时，该企业以一部动画片《燕尾侠》的制作，完成了从劳动密集型的外贸加工厂到科技创意型的动漫公司的华丽转身。 国际代工产生想法 创建至...
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【-行业新闻】几年来，等消费指数逐年递增，而与其同时市场中一部二维动画片票房也能突破8500万元——这一系列的数据，反映出中国儿童消费大军的巨大能量，也让商机嗅觉灵敏的泉州企业坐不住了。 记者从业界了解到，越来越多的泉企开始投身创意动漫项目的开发热潮，借此进军眼下正快速...
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【-】去年，在几大国际赛事的如火如荼的赛场上，中国元素并不少见，“中国制造”在国际赛事上可谓出尽了风头。很明显，国际的体育盛会无疑是“中国制造”的一个展示平台。都知道，中国是个体育用品生产大国，却只落得个替、这样的知名鞋企代工的份。敢问中国服企业的出路在何方...
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【-精英专访】福建福褀集团总裁、(福建)电子商务有限公司副总经理董欣达日前接受新浪演播室专访，携手众多电商专家与业主与网友一同探讨鞋类电子商务的发展。视频观看地址：以下是访谈内容： 主持人尹俊：各位亲爱的新浪网友大家好，欢迎来到新浪演播室。今天跟大家聊的话题是有关鞋类电子商务的发�...
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户外用品市场前景颇好，但也并非一路坦途。 【-行业新闻】11月中旬的哈尔滨，往年这个时候早就是冰天雪地，但今年温度却一直徘徊在零摄氏度上下，这让天伦天户外用品有限公司总经理许腾达很困惑。遭遇气候波动对于户外鞋服品牌来说，预示的将是一场价格血战，或者带来大量的库存，库存一旦产生，将滞...
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【-行业新闻】尽管中国体育服饰行业已经产生了、安踏等年销售额百亿级的本土品牌商，但就本土渠道商而言，依然未有明显胜出者。对比家电行业可以更主观地为渠道商的未来赋予想象力：当海尔、TCL等本土制造商、成长起来之后，国美、苏宁的黄金时代也随之到来。 中国体育服饰行业何时能诞生&ldquo...
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【-行业新闻】近年来，随着“行贿”、“潜规则”这些敏感性词语频频不断地出现在行业视角中，消费者对于国内部分企业的发展机制也纵然产生了置疑。尤其是在如今请吃送礼行贿风日渐盛行的年代里，企业管理机制的透明度也不可避免地留给了业界人士一个大的拷问。试想，在当前这种...
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【-行业新闻】以超级球星做代言人起家，逐步成为强势的业界领先者，目前该势头骤减，遭到和锐步的有力对抗。麦克格兰蒂，24岁，NBA奥兰多魔术队的大明星，正与阿迪达斯签天价合同。几个月前，18岁的勒庞·詹姆斯同耐克订下9000万美元的合同，这个数字激发了球星及运动品牌制造商的想像力。阿...
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【-】企业在对品牌的使用和运用时，要结合市场需求和企业战略，分阶段推广，要时刻关注消费者的消费需求，从认知，到好感，到逐渐在消费者的心智中形成品牌壁垒，这样才能获取品牌传播的持久生命力。 如今，人们对品牌的认识已经上升到一个前所未有的高度，不少企业都在为打造而绞尽了脑汁。有的企...
