2025年是安踏主品牌“巨变”的一年。CEO徐阳打出了“高端技术下放+平价平替+门店创新”的组合拳。例如，安踏风暴甲产品定价1299元，性能对标始祖鸟，售价还不到始祖鸟的1/3。通过大量类似的“平替”，安踏把中产三宝(始祖鸟/萨洛蒙/可隆)全部做成了“平价版”。门店层面，安踏开启了“关小店、开大店、...

可能大家都知道小白鞋是经典百搭不会过时的鞋子，但大家真的会挑小白鞋吗?“小白鞋”作为白色鞋子的总称，并不代表某一类白色鞋子。可能有姐妹会觉得白色运动鞋是小白鞋，白色帆布鞋也是小白鞋，白色乐福鞋也属于小白鞋中的一种，但其实真正意义上的小白鞋是白色板鞋，如果你还在为挑选小白鞋烦恼，不妨...

根据美国鞋类分销与零售商协会(FDRA)依据美国国际贸易委员会数据发布2025年美国鞋类进口十大供应国排名，中国虽仍居首位，但市场份额持续下滑，供应链多元化趋势加速。数据显示，2025年中国对美出口鞋类9.64亿双，金额与数量份额跌至35年低点，相对全球平均到岸成本创34年新低。FDRA首席执行官MattPrie...

在创始人带领下，昂跑早期一直拥有强烈运动烙印运动品牌的核心价值，仍掌握在最了解它的人手里。据时尚商业快讯，瑞士运动品牌On昂跑近日宣布长期CEOMartinHoffmann将于5月1日离任，CEO一年内再次更换，引发广泛关注。联席CEOMarcMaurer于去年6月离职，结束长达12年的任期，随后，CFO兼联席CEOMartinHo...

一条银色长龙般的自动化生产线飞速运转，一只只鞋底、鞋面在传送带上流转，机械臂上下舞动，灵巧地抓取、拼接、打磨……经过一道道精密工序，一双双品质精良的鞋子逐步成型。在位于福建莆田市荔城区新度镇的一家公司，“鞋底藏着我们的看家技术。”该公司电商销售总监郑明燚介绍，“这些鞋底采用仿生科...

仅是同门，还是同盟?2025年是李宁的奥运回归元年，也是“增收不增利”的第三年。日前，李宁交出一份喜忧参半的成绩单。财报显示，公司2025年营收达到295.98亿元，同比增长3.2%，距离300亿规模仅一步之遥，归母净利润却下滑2.6%至29.36亿元。这已经是李宁连续第三年陷入“增收不增利”的境地。细数近三年...

生而呼吸，全面透气!全新adidasCLIMACOOL风巢正式发布，作为CLIMACOOL清风科技平台重磅新作，以前沿科技重构运动呼吸感，为春夏场景注入透爽能量。设计上，它沿袭未来感镂空外观，首次将银色三条纹与同色系鞋带系统融入流动鞋身，兼具辨识度与包裹性，宛如可穿戴雕塑，完美平衡科技美学与运动时尚。性能...

安踏体育2025全年实现总收入802.19亿元，同比增长13.3%。经营利润达到190.91亿元，同比提升15.0%。归母净利润为135.88亿元，按可比口径(剔除2024年亚玛芬体育上市事项相关利得)同比增长13.9%。经营活动产生的现金流量净额为209.96亿元，同比增长25.42%。安踏主品牌，2025年收入为347.54亿元，同比增长仅...

2026年3月28日，安踏正式牵手中国国家自行车队，覆盖场地、公路、山地、小轮车五大项目。这意味着，安踏的“奥运拼图”终于完整了。截至目前，安踏已累计为包括中国游泳队、举重队、体操队等在内的36支国家队提供装备。这不是简单的赞助名单，而是一张覆盖奥运核心项目的“技术版图”。从陆地到水上，从...

3月29日，2026中国银行扬州半程马拉松鸣枪开跑，23000名跑者参与其中。作为世界田联白金标赛事，扬州半程马拉松赛道串联古城街巷、水岸堤道与现代城市景观，让参赛跑者体味「烟花三月下扬州」的城市意境。作为赛事合作伙伴，ASICS亚瑟士依托马拉松赛季跑鞋方程式产品矩阵与丰富赛事支持经验，并创新推出...

静安嘉里中心是上海静安寺商圈的地标建筑，也是上海最大的安踏体育用品展销中心。商场三楼可谓群贤毕至，左转始祖鸟，右转萨洛蒙，往前有MAIAACTIVE，往后有可隆，角落里还有个传闻要卖身给安踏的猛犸象。若不是迪桑特于2024年搬离嘉里中心，此地的安踏含量还能更上一层楼。基金经理下楼吃brunch的路上...

从普通电梯间的魔性洗脑小广告，到上海恒隆等重奢商场外的巨幅地广，杭州上城区跑出来的泰兰尼斯，正在铺天盖地的营销下朝“中国奢侈童鞋”的方向一路狂奔。除了定位跃升的攻势加强，泰兰尼斯又悄悄把覆盖人群与场景范围扩大，由幼童学步场景，闯入18岁以下少年的校园体测现场。去年秋季至今年春季，泰...

在数字经济时代，传统产业如何突破圈层壁垒，实现与大众的深度链接与文化共鸣?这不仅是一个营销课题，更是一个关乎行业未来生命力的战略命题。近日，一项意在推动产业创新实践的赛事在海宁正式启动，其核心目标直指“重塑皮革文化新表达”，也为观察中国皮革、毛皮产业的转型升级提供了一个窗口。这项名...

赤足鞋品牌Vivobarefoot宣布将于今年6月在纽约市开设其首家美国旗舰店。这是品牌去年在美国奥斯汀设立总部后的又一重要布局。旗舰店位于SoHo区，占地面积约1500平方英尺(约140平方米)。店内除了会销售成人与儿童全线鞋款外，还会提供脚部扫描与步态分析、自然运动指导课程等，并设有Vivobarefoot的回收...

2026年3月14日，为期三天的APLF2026亚太区皮革展在香港圆满落下帷幕。作为皮革行业先锋，隆丰革乐美时尚携一场关于自然、材质与生活的深度叙事惊艳亮相。在这场全球瞩目的行业盛会上，向世界展示了“一张好皮革”的无限可能，更以强大的品牌实力与前瞻视角，赢得了全球合作伙伴的广泛共鸣。先锋姿态，以...

3月25日，在浙江温州永嘉县瓯北街道裕隆产业园(河滨西路)地块，浙江飞马鞋业有限公司年产400万双中高端鞋建设工程正有序推进，现场挖机、打桩机、运输车等工程机械全力运转，机器轰鸣声此起彼伏，施工场面热火朝天。2024年，飞马鞋业生产制造基地入选全市重大项目集中签约项目。该项目计划打造集鞋类设...

市值缩水超过99%后，“硅谷足力健”终于把自己卖了。曾被誉为“硅谷足力健”的Allbirds，在挣扎数年后，终于为自己的故事画上了句号。3月31日，这家总部位于旧金山的环保鞋履品牌宣布，已与纽约品牌管理公司AmericanExchangeGroup(下称AXNY)签订最终协议，后者将以约3900万美元收购其全部知识产权及部分...

布鲁克斯跑鞋(BrooksRunning)任命卡森・卡普拉拉升任首席产品官，同时扩大首席营销官梅兰妮・艾伦的权责范围。公司还新设美洲区高级副总裁兼总经理一职，由迈克・比利什出任。据媒体报道，此番人事调整是企业整体运营战略重组的重要一环，旨在通过开拓市场、丰富产品品类、优化消费者...

耐克宣布推出AirWorks企划，首个项目将邀请全球创意人才设计和打造专属的AirMax鞋款。首个项目将于5月11日至5月14日期间举行，耐克将邀请来自全球八个城市(北京、上海、伦敦、洛杉矶、纽约、巴黎、孟买、东京)的八位本土设计师，前往耐克俄勒冈州比弗顿总部，和耐克导师团队进行合作创作。项目还会联合...

该鞋款以品牌经典Mexico66Sd为设计基底，突破性融合高尔夫运动专业功能与复古时尚美学，打造出不受特定场景限制、通用性极强的“无场景”高尔夫鞋，为消费者带来兼具专业性能与日常搭配性的全新穿着选择。作为全新力作，Mexico66Golf在保留Mexico66Sd经典低帮轮廓的基础上，对鞋款进行全方位专业升级，...

投资界获悉，曾任耐克大中华区董事长兼CEO的董炜(AngelaDong)将于4月1日作为投资合伙人，正式加入红杉中国。董炜，在大消费产业有超过20年的高管经验。在加入红杉之前，她曾任耐克大中华区董事长兼CEO，在大中华区市场为这一国际体育品牌构建了世界一流的本土团队与创新生态。她自2021年起还担任雅诗兰...

题图/安踏安踏站在了新的“十字路口”。2026年3月25日，安踏集团正式发布2025年全年财报，交出营收首破800亿大关、同比增长13.3%至802.19亿元的成绩单，连续12年实现正增长，中国市场份额攀升至21.8%稳居行业第一，全球市场排名跻身前三，在全球运动服饰行业增速放缓、国际巨头业绩疲软的大环境下，这份...

"地球一小时20周年中国区活动"在北京国贸中心举行。作为2026年"地球一小时"中国区公益合作伙伴，安踏儿童带来了《与自然童行》主题表演，作为"地球一小时"志愿者参与其中，并于3月21-29日在北京蓝色港湾打造了灵龙低碳运动乐园，将环保知识转化为可体验的行动。安踏儿童打造的灵龙低碳运动乐园，将"地球...

安踏体育发布2025年全年业绩公告，作为安踏集团两大支柱品牌之一，FILA斐乐实现全年收入284.69亿元，同比增长6.9%，经营利润达74.18亿元，同比增长10.1%。2025年，FILA巩固"高端运动时尚"的品牌定位，回归原点人群、关注女性消费者，聚焦网球、高尔夫两大运动心智与时尚引领，整合旗下子品牌打造统一形...

德国运动品牌Joola优拉，近日宣布推出其首款专门为匹克球设计的球鞋R4LLY。品牌宣称这双球鞋不是从其他球鞋改良而来，而是从运动本身重新设计而成，灵感来自于职业赛场的真实需求。R4LLY采用动态包裹系统，双密度超临界系统+内嵌式碳纤板，可提供更稳定的锁定体验;鞋头围CPU2K结构，可适应高频摩擦;鞋身...

3月31日，阿迪达斯于江苏南京正式发布2026江苏省城市足球联赛(以下简称“苏超”)十三支球队主客场比赛服。新赛季“苏超”比赛服由阿迪达斯上海创意中心(CCS)与各地相关部门及球队深度共创打造，在专业运动性能基础上，高度呈现每座城市的文化底蕴与精神内核。其中，主场比赛服深挖城市历史文化元素，客...

3月29日，2026中国银行扬州半程马拉松鸣枪开跑，23,000名跑者齐聚历史名城扬州，在满城春意中共赴一场路跑盛会。作为世界田联白金标赛事，扬州半程马拉松赛道串联古城街巷、水岸堤道与现代城市景观，让参赛跑者体味“烟花三月下扬州”的城市意境。作为赛事合作伙伴，ASICS亚瑟士(以下简称亚瑟士)依托马...

2026年3月31日，浙江奥康鞋业股份有限公司(以下简称“奥康鞋业”)发布公告，披露股东项今羽减持股份计划期限届满结果。公告显示，项今羽在减持期间累计减持公司856.11万股，套现约7005万元，减持后其持股比例降至4.99998%，不再是公司持股5%以上股东。减持计划实施情况公告显示，奥康鞋业于2025年12月1...

悼念张雪峰的同时，也有中产们“害怕”跑步了。但在生意场上，跑步绝非可有可无的细分市场，而是决定存亡的核心命脉。品牌想要穿越周期，就必须具有这块最强的引擎。这是当下户外运动行业的新共识。从2025年各大品牌财报来看，跑步已是全行业增长核心：李宁跑步流水占比达31%，登顶第一大品类;特步，以...

3月28日，为响应世界自然基金会(WWF)发起的“地球一小时(EarthHour)”号召，广州聚龙湾太古里ANTAZERO安踏0碳使命店面向会员与本地跑步爱好者举办环保主题活动。当天，ANTAZERO通过门店熄灯仪式、环保手作工坊以及主题夜跑体验，向参与者传递低碳运动生活方式，呼吁公众提升环保意识，以实际行动响应国...