百丽鞋业明日香港挂牌上市

    百丽抢到先机，在十多年前就大胆试水内地零售市场，并找到一批开拓市场的优秀人才，对市场定位非常准。

    女鞋市场老大百丽鞋业在香港公开招股已顺利完成，将于明日（23日）在港交所正式挂牌上市。新百丽鞋业(深圳)有限公司副总经理胡兵昨日接受《第一财经日报》采访时证实上述消息。

    台资企业创信集团（0676.HK）已于1996年在香港上市，对于又一鞋业同行即将在香港上市，创信集团董事长吴振昌接受记者采访时表示，创信与百丽运作模式不一，上市的出发点也未必一样。

    吴振昌认为，创信当时上市主要是为了提升企业知名度和管理，以便接到更多的海外生产订单及扩大生产规模。百丽上市出发点应更偏重募集融资，零售业在资金投入上远比制造业大，市场风险也较大。现阶段零售市场进入快速增长的阶段，这正是制造业推动经济发展及解决大量就业后拉动消费市场的发展，百丽这种运作模式在未来几年的发展前景应该不错，但市场风险同时并存。

    “创信比较保守，将生产基地全部从台湾搬到大陆已有十多年，到现在我们依然不敢碰内销市场，做外单相对比做内销资金周转快。”吴振昌说。

    香港最大的童鞋制造商安朗童话世界（香港）有限公司行政总裁林广德在接受本报采访时则表示，百丽是香港鞋业进入内地市场的成功个例，大胆地借助内地市场从制造转型到建立渠道和品牌。

    林广德也谈道，营销的风险远远高于制造，香港鞋企陆续将生产基地从香港搬迁到内地时，90％以上鞋企始终不敢迈向行销这一步，依然选择接外单的传统生产模式，安朗童话也是在近一两年才开始介入内销市场。而百丽抢到先机，在十多年前就大胆试水内地零售市场，并找到一批开拓市场的优秀人才，对市场定位非常准。

    “百丽与内地另一大品牌达芙妮虽同为女鞋零售，但两者路线有些不一样，达芙妮走大众品牌路线，依然比较偏重数量，而百丽走精品零售，主要是面对高收入的消费人群，品牌效应及发展前景相对更大些，从其获得耐克、阿迪达斯等著名品牌的内地分销也可以看出这点。”林广德说。

    1992年，香港著名鞋款设计师、资深实业家邓耀将自创品牌“百丽”引入内地，以“优质产品+优质服务+统一品牌形象”的市场战略大力开展连锁经营。现在总部位于深圳的百丽鞋业，旗下拥有百丽、天美意、思加图等8个鞋类品牌的连锁店，同时也是耐克、阿迪达斯在最大的运动鞋分销商。其在内地150个城市拥有2800多家女鞋店、1000多家运动鞋连锁店，并在香港、澳门以及美国设立了35家零售店。

    2006年，在包括百丽、达芙妮、富贵鸟在内的10个女鞋品牌中，百丽以8.2％的市场占有率排名销售额第一。

    据百丽初步招股文件显示，该公司2006年盈利达9.77亿元，比2005年增长逾4倍，更比2004年盈利劲升13倍。百丽此次计划发售13.96亿股，招股价为5.35港元至6.2港元，若按照招股下限价5.35港元计算，在完成挂牌后，百丽集团总市值高达522亿港元，将一举超越国美电器360亿港元的市值，成为在港交所上市的最大内地零售类股份。