中国童鞋市场潜力巨大

    目前，我国16岁以下的儿童达3.8亿，约占我国总人口的四分之一，而且每年大约有2.700万的新生儿隆生。到2010年新增儿童达4亿。随着人们生活水平的提高，家庭的开支有40%是孩子消费。特别是我国独特的独生子女政策决定了这个特殊年龄段的消费者是当今社会最具潜力的消费群体。如果发展儿童事业将意味着一个怎样的市场？

    据统计，目前，童鞋产品每年有近300亿元的市场容量。现在人们的生活水平越来越高，父母对子女的生活投入越来越大，儿童消费呈现出明显的个性化、购买主动化的趋势。所以，童鞋的市场空间将逐年递增。同时，全国的儿童数量以3.8亿算，每人每年消费4双鞋，每双鞋以保守的20元售价计算，就是228亿元。

    童年鞋相对其他儿童产品而言，成本小，利润大，并且儿童不断长大的脚就是商家滚滚而来的财源。“脚下没鞋穷半截”的吉训刺激着年轻父母的神经，大人鞋的缩小版和儿童卡通版相映成趣。儿童装束成人化的趋势，使儿童鞋的设计费用降到最低，加上市场上的高档品牌又少得可怜等现状，使得创业者成功的概率无形中被扩大了。

    如何抓住巨大的童鞋市场，如何利用市场机遇完善严重过时的代制，迅速成为领导市场的品牌和商业代理机构，是摆在我们面前的一个难题。