雅安皮鞋产业期待重现辉煌

    “雅安皮鞋”曾经是一个响亮的品牌，上世纪80年代末到90年代初，雅安男鞋与上海女鞋在闻名全国，雅安皮革总厂年产皮鞋200万双以上，远销欧美及东南亚，然而，在90年代末，以该厂为代表的本土皮鞋企业开始集体滑坡，辉煌不再。现在，雅安皮鞋的发展如何？还能否找回过去的辉煌？

　　坚强默默孕育的希望

　　上世纪80年代末到90年代初，雅安皮革总厂见证了雅安皮鞋辉煌的巅锋。然而，随着市场经济的浪潮滚滚而来，全国各地的知名鞋品牌迅速崛起，体制陈旧，观念和技术均严重落伍的雅安皮革总厂，在市场竞争中倒下了，雅安皮鞋的辉煌也随之不再。

　　不过，经过多年的“卧薪尝胆”，虽然如今的雅安皮鞋产业仍然无法与当年的辉煌相提并论，但是仍有像“西雅达”、“杨皮匠”、“雅意.雅女”、“利奥利”等一批“新秀”脱颖而出。它们坚守着几代人用心血浇铸起来的雅安皮鞋品牌，憧憬着雅安皮鞋的再次振兴。据统计，“杨皮匠”、“西雅达”等本土皮鞋品牌，在雅安及部分外地市场的知名度和市场占有率均排在不少外地知名品牌之上。显然，雅安皮鞋的营销、产品质量和价格仍然能得到不少消费者的认可。

　　烦恼规模小仍是桎梏

　　“其实，我们雅安产的皮鞋，质量上是过得硬的。”市民李敏一直穿本地品牌的皮鞋，他认为，雅安皮鞋厂家欠缺宣传力度，在规模上也大多不能和外地知名厂家相比。

    事实上，规模小的确成为了阻碍雅安皮鞋产业发展的障碍。雅安皮鞋最初的200多家加工厂，现在硕果仅存50家左右，其中除少数中小型企业外，大多数只能称得上手工作坊。简陋的生产车间和设备、较落后的管理以及不完善的体制几乎成为了通病。

　　另外，部分厂家的营销网络不够健全，没有自己的营销网络。殊不知当今的市场是供过于求的市场，是消费者的市场，厂家应该主动寻找经销商、代理商或开设连锁专卖店，辅以厂家直销点来构筑营销网络。如果品牌知名度不高，可以考虑一下竞争者相对较少的二级乃至三级乡镇市场。

    探索为了再一次崛起

    “雅安皮鞋没有根。”雅意皮鞋厂负责人告诉记者，现在很多雅安皮鞋企业甚至没有自己的场地，仅靠租厂房进行生产，扩大规模根本无从谈起。而“杨皮匠”某负责人也表示，雅安皮鞋企业都太脆弱，要想恢复元气，需要政府的扶持。“雅安皮鞋的质量是过硬的，但部分皮鞋款式却跟不上潮流。我认为在款式上应跟进知名品牌，实行大企业开拓款式，小企业尾随其后。在第一时间拿到知名品牌的最新款式，可以考虑到温州、广州等地购款式。”该负责人说。

　　目前，雅安各家皮鞋企业的经营者的品牌意识和宣传意识都在不断加强，部分企业已经开始尝试开阔式的经营模式，使企业更具活力。先稳固本地市场，再向周边大市场靠近，建立更大的市场，才能让“雅鞋”重新焕发出活力。