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天津第一家鞋业企业“德华馨”重回滨江道

2007-03-30 13:48:55 来源：中国商报中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

    天津第一家鞋业企业——现年109岁的“德华馨”日前重现滨江道商圈，这是“德华馨”阔别78年后首次回到自己的商业发祥地，拥有109年历史的老牌匾也重新挂回原来的地方。

    在“德华馨”连锁店内看到，与周边的华伦天奴、金利来等现代品牌鞋业专柜相比“德华馨”显得极具民族传统特色，30多平方米的营业面积内集中展示了200多种精美的中式鞋。吸引了众多中外宾客前来选购。

    受皮鞋冲击曾经隐退

    老一辈的天津人都知道“要穿鞋，德华馨”的俗语，但近几十年传统“德华馨”布鞋渐渐退出现代鞋业市场。

    据了解，有着109年历史的“德华馨”曾经以设计生产手工布鞋而闻名一时，是当时滨江道与和平路一带最早的鞋店之一，而店内正中央悬挂的“德华馨”牌匾更是拥有109年历史的珍贵文物。

    “德华馨”鞋店经理王家仁介绍说：“德华馨”始创于1898年，第一家店位于当时天津最繁华的商圈大胡同。据史料记载，当时的“德华馨”鞋店相当火爆，仅装修就花费了6000多块大洋，产品以手工工艺精湛的布鞋为主。上世纪20年代“德华馨”进入了滨江道商圈，在天祥开设了第一家分店，随后又在劝业场旁边开设了第二家分店。当时，一双“德华馨”便鞋售价要1块多大洋，相当于今天的几百元。1926年前后“德华馨”鞋店经营日益火爆，一天就能销售三四百块大洋，远远超过了当时的几大传统鞋业。“德华馨”不仅成为当时滨江道商圈最著名的鞋店，在全国也很有名气。

    但到了上世纪80年代，随着皮鞋市场的冲击，越来越多的消费者开始选购皮鞋。由于市场逐渐萎缩，“德华馨”也停止了开店扩张，并于1995年中断了生产，百年老店黯然退出了江湖。

    大都市流行“布鞋风”

    随着人们生活质量的提高，轻便舒适的鞋子重又回到了人们的生活中，无论是跨国企业的高级白领，还是都市写字楼里的时尚族，都不约而同地把布鞋穿在脚下。

    据业内人士介绍，近年来布鞋在我国很多地区非常流行，北京、江苏、浙江、湖南、湖北、广东、广西等地都非常流行穿布鞋。布鞋的重新流行让这个市场很快火了起来，去年国内有多个布鞋品牌诞生，很多有制鞋手艺的工匠都纷纷转向制作布鞋，市场竞争也变得相当激烈。有消息称，北京一家老字号布鞋店的精品布鞋售价可达近900元，已经进入高端消费品的行列。

    有专家说，现在流行的布鞋与传统样式已有很大不同，它更适应了现代人的审美及回归自然的要求，品种多样，既有传统的手工“千层底”布鞋，还有皮鞋、时装鞋等。并且，改良后的布鞋可以与多种服装搭配，既可搭配休闲装，也可搭配裙装，穿着舒适、随意，成为很多时尚人士的选择。

    老店重生要搞加盟

    从本月开始“德华馨”鞋店重现天津滨江道商圈，新开业的“德华馨”系列产品达到了200多种，除了保留传统工艺的手工布鞋外还增加了时尚鞋、男士手工皮鞋、皮制休闲鞋、家居鞋和具民族色彩的工艺布鞋等。

    新的“德华馨”面向大众消费，每双鞋的售价从40元到200多元不等。据介绍：“如今新‘德华馨’鞋店还吸引了不少年轻人，很多外国友人更是对充满民族色彩的工艺布鞋爱不释手。”

    商家称，重新加入市场竞争的“德华馨”将采取连锁加盟的形式，在全国范围内扩张。在天津市中心的专卖店和国内省会城市将设立直营形象店。目前上海的形象店已经建立起来。此后还将在广州、大连等全国其他城市发展加盟商，使“德华馨”重新回到人们的生活中。