品牌应注意成“名”不离“民”

    日前，在泉州举行的一场名牌研究论坛会上，华侨大学法学院罗大钧教授指出，时下不少名牌产品存在“一成名就涨价”的现象，他提醒企业界应注意成“名”不离“民”。这一观点引起了业界的关注。

    名牌是市场经济的必然产物，也是市场竞争的结果。近年来，“名牌热”在大地上迅速兴起，从政府制定名牌战略，消费者追逐名牌产品，到企业群起争创名牌，形成了一股“名牌旋风”。追求名牌成为一种时尚，一种进步，也成为一个时代进步繁荣的象征。名牌无疑成了企业占领市场的制高点，成为企业竞争胜负的重要筹码。

    在现实生活中，很多人陷于名牌消费的“误区”之中。一件不起眼的T恤，打上名牌商标，马上熠熠生辉；一瓶普通的香水，有了名牌认同，立即显得魅力四射、香型诱人。心理学家解释说，这是心理学上所称的“晕轮效应”，也即所谓的“情人眼里出西施”，名牌效应常常会使人意乱情迷。使用价值之外的附加值消费，是许多消费者有意无意的炫耀资本，是消费者攀比心态的写照。在生活水平不断提高的今天，越来越多的消费者出于追求品质、讲究身份而逐渐认同了名牌产品。然而，在名牌消费的时代，我们也时常听到这样的抱怨：“名牌？实在消费不起！”人们发现，许多名牌产品好比走红的明星，一成名就涨价，一涨价就让你有种望尘莫及的感觉。

    罗大钧教授指出，现在有些名牌往往与高消费联姻，一成名牌就盲目抬高价格，80元一双的皮鞋涨到500元一双，30元的领带上升到180元，100多元一套的服装能涨到1000多元，似乎价高就是名牌的标志。实际上，的高消费群体毕竟是少数，广大消费者喜欢名牌，但并不喜欢高价。面对离谱的价格，人们往往只能敬而远之。