北京鞋类品牌消费者行为和习惯研究

北京消费者品牌主要认知渠道

    认知渠道接受度 

    消费者最乐意接受的认知渠道是电视广告，其次为报纸、杂志上的广告，再次为宣传品/宣传册，因特网、招贴画、灯箱也是其所认可的一种主要的渠道。

北京消费者品牌认知渠道接受度排名

北京消费者品牌认知渠道接受度排名

北京消费者品牌认知渠道接受度排名

   消费者购买行为和习惯分析 

    消费者曾经购买和日后考虑购买的鞋类产品 

    对于消费者曾经购买过的鞋的品牌，提及次数排名前十位的品牌如下左图：其中安踏超越了国际品牌耐克位列第一，李宁、双星也排在了前列。皮鞋品牌中占据前列的是达芙妮，而在日后考虑的鞋类产品中，千百度和阿迪达斯排在了第一、二位。说明千百度在北京地区的影响力还是比较大的。日后考虑的品牌中，新增添的有森达、康奈、特步、贵人鸟、361°、老人头和天美意。众多的品牌开始在北京地区活跃起来。

北京消费者曾经购买鞋类产品品牌排名

北京消费者日后考虑购买鞋类产品排名

    消费者最经常购买和选择替代的鞋类产品 

    在消费者最经常购买的鞋类品牌中，排名前十位的品牌如下左图：其中安踏第一位，百丽和双星并列第二，达芙妮和阿迪达斯并列第三位。 

    当消费者最经常购买的鞋类产品一时无法买到，他们所选择替代的产品中，天美意已较强的势头占据了冠军的宝座。运动鞋中，李宁排在前列，有11.4%的消费者对于原品牌的忠诚度非常高，表示不考虑其它品牌。

北京消费者最经常购买鞋类产品品牌排名

北京消费者选择替代的鞋类产品品牌排名

    消费者鞋类产品的购买渠道选择 

    消费者最经常购买鞋的渠道为专卖店，而最经常购买皮具类产品的渠道主要为商场。相对而言，这两者占据了绝大多数的份额。

北京消费者鞋类产品购买渠道选择排名

    消费者主要购买鞋类产品的类别选择 

    在鞋类产品的选择中，皮鞋仍然是广大消费者的首选。运动鞋和休闲鞋以微弱的差距紧跟其后。

北京消费者鞋类产品类别购买选择排名

  
    消费者鞋类产品的购买量分析 

    总体来说，北京地区消费者人均消费鞋数量为每年5.78双，略逊于广州。年均消费金额达1198.24元人民币，消费者人均消费皮具类产品数量为每年3.25件，年均消费金额达605.59元人民币。