鹤山鞋业强化品牌意识谋发展

    9月12日—15日，第二届中小企业博览会暨中法中小企业博览会在广州国际会议展览中心举行。与上届中博会不同的是，本届中博会把鞋业皮具展单独列出一个展区。在这次中博会上，鹤山派出以鞋业和食品加工业为代表的参展团。其中，以民营企业居多的鹤山鞋业界有20家制鞋企业参加了本届中博会，成为其中一大亮点。鹤山鞋业展区位置突出     按照大会安排，此次鞋业展区的位置设在会议展览中心的2楼A馆，分为鞋业、皮具两大部分；按产业集群、品牌专区、一般企业分类布展。鹤山名为“世界名鞋生产基地”的展区位于鞋业展区的最前面。在全国鞋业皮具批发市场占有重要地位的广州环球国际商贸中心“步云天地”就在鹤山展区对面。两大鞋业特色展区吸引了不少客商的眼光。据鹤山经贸局负责人介绍，此次参展的鹤山制鞋企业囊括了该市所有知名制鞋企业。参展产品以中高档鞋为主。其中必登高、宾利、蚂蚁皇冠等广东名牌在展区内更为鹤山“世界名鞋生产基地”增添了浓厚的时尚气息。由于本届展会的权威性和专业性，引来了不少知名专业人士。皮革协会常务副理事长张淑华、皮革和制鞋工业研究院院长杨承杰到鹤山展区参观。江门市委副书记赵基耀、副市长吕德培也先后到鹤山鞋业展区指导工作,对鹤山鞋业展区给予高度评价。推出鹤山鞋业整体形象     在这次中博会上，鹤山鞋业以“世界名鞋生产基地”的整体形象向世人展示鹤山制鞋业的实力，以叫响鹤山鞋业品牌，推动鞋业发展。     以整体形象推出的鹤山“世界名鞋生产基地”、惠东“时尚女鞋之都”以及狮岭“皮具之都”在为期3天的展览中，受到客商的特别关注。“步云天地”、广州新华南鞋百货城、广州白云世界皮具贸易中心等专业市场也积极发动各自市场内的商户参展。以整体形象推出的三个特色产业集群展相映成辉，构成这次中博会鞋业展区的主体。一名参展的鹤山制鞋企业负责人说：“整合当地产业资源组团参展，以‘世界名鞋生产基地’整体形象将鹤山鞋的品牌打出去，这比企业单独参加各种展会的效果好。同时，这对习惯于‘货比三家’的采购商来说也提供了方便。企业之间也能形成良好的竞争态势，以进一步推动行业发展。”     中博会树立品牌     为众多中小企业“树立自己的品牌”是本届中博会的突出特点。中博会期间，为创造更多合作交流机会，主办方还特邀国内外业界知名企业家、商家及专家，举办鞋业皮具发展高峰论坛、展区招待酒会暨知名鞋业与皮具品牌发布会以及各种商业沙龙活动。鹤山鞋业地位也得到主办方的认可。鹤山市人民政府被授予特殊贡献奖。鹤山市副市长向欣应邀在高峰论坛进行演讲。     据了解，目前，鹤山制鞋企业大多规模不大，而且由于大多数中小企业的品牌意识薄弱，不注意树立自身良好形象，在占领市场、做大做强的时候很容易急功近利，只讲经济利益，缺乏诚信。这是制约他们发展的一个桎梏。鹤山一位业内人士分析认为：“在这次鞋业展区中，百丽、亿伦、蚂蚊皇冠等一大批国内知名品牌的参展，将对鹤山中小企业树立品牌意识起到示范带头作用，有利于今后形成你追我赶的良好局面。”