中国鞋改变策略要走品牌路 15年内欲创国际品牌

    中新社广州九月十二日电 鞋类皮具产量和出口量目前已稳居世界首位，占全球总产量的一半以上，但出口鞋竟然尚无一个世界级品牌。皮革工业协会常务副理事长张淑华今天在此间表示，鞋业皮具品牌发展之路任重道远，协会规划用十五年左右的时间，在行业内打造三至五个世界知名品牌。      在今天于此间召开的“鞋业皮具发展高峰论坛”上，与会专家围绕“鞋业皮具品牌发展之路”指出，长期以来，鞋业、皮具业出口是以数量拼质量。这种数量规模型的出口方式，使鞋业制造处于世界制鞋产业链的低端位置，利润相当微薄。一些企业为了争抢出口市场，不惜相互杀价，这都不利于鞋的整体出口。      据统计，去年全球鞋类产量约一百六十亿双，生产近八十亿双。目前已形成多个重要的鞋类皮具生产基地和产业集群，并主要集中在广东、浙江、福建、四川、山东等地。其中广东是最主要的鞋类生产和出口基地，去年产量近四十亿双。      引人关注的是，去年全皮鞋积压达三至六亿双，产品供过于求的矛盾十分突出。这进而引起制鞋厂商的低价竞争，出口鞋单价持续下跌，已从二OOO年的五点零三美元下降至三点二七美元。这种无序竞争严重影响了鞋业品牌的发展。      事实上，尽管鞋业在长期发展中，已涌现出如“李宁”、“安踏”、“双星”、“红蜻蜓”等大批民族品牌，但专家认为，在制鞋业上目前仍是“品牌小国”，主要表现在产量大档次低、科研能力低下、人才匮乏、整体管理水平低下、创品牌能力弱等五个方面。      广东鞋业厂商会会长丘小广指出，要尽快转变出口方式，从数量规模型向质量品牌型转变，从提高制鞋的技术含量、创立自有知识产权的鞋类品牌上苦下工夫，提高档次，走发展品牌之路。      鞋要走品牌路，品牌专家建议，实施国际名牌战略不是一两家的企业的事，而是全行业的大事。企业应逐级提升，可先创区域知名品牌，然后再创国内品牌，待条件成熟后进军国际品牌。