新闻有观点·行业洞察丨皮鞋淡出鞋业焕新！

央广网北京11月9日消息（记者杨昶 张延）据中央广播电视总台之声《新闻有观点》报道，不知从何时开始，男士们的脚上已经很难见到一双锃亮的系带皮鞋，取而代之的是运动鞋、休闲鞋或户外徒步鞋。有调侃说，皮鞋只出现在三种场景：婚礼、面试和皮鞋广告。

这种直观体感的背后，是实打实的行业数据。皮革协会数据显示，皮鞋在成品鞋中的市场份额从2015年的41.7%降至2025年的15.3%。与此同时，国内运动鞋市场规模预计从2024年的5425亿元增至2030年的8963亿元，长期处于高增长赛道。

当“穿皮鞋等于体面”的时代落幕，消费需求的变革会给皮鞋行业带来哪些冲击？转型中的鞋企又该如何另辟蹊径？中央广播电视总台之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”，对话深耕温州鞋业制造二十余年的企业管理者林志华、北京外国语大学国际商学院产业导师赵晨。

林志华（左）、赵晨（右）

皮鞋为何退场？场景变了，体面也变了！

林志华在一线的感受更为直接。以他所在鞋企为例，皮鞋的订单占比已经从2016年的40%左右降至现在的15%；目前销量最高的，是休闲鞋、运动鞋和勃肯鞋。他回忆，“2015年到2018年是行业变化的明显分水岭，2018年呈现断崖式下跌，当年工厂的皮鞋订单占比仅8%至9%，后续企业主动转型布局功能鞋，品类结构逐步优化，实现小幅回暖。”

在赵晨看来，这场巨变是需求侧、供给侧和社会文化三重因素叠加的结果。首先，90后、00后成为职场主力军，职场着装规范全面走向松弛化；其次，互联网、科创等新兴行业形成示范效应，行业领袖在发布会上穿慢跑鞋、休闲鞋，打破了“正式场合必须穿皮鞋”的固有规则；更深层的原因，是皮鞋的身份符号价值在弱化。“过去，黑色皮鞋是高端商务人士的象征，但在年轻群体认知中，黑皮鞋更多和销售、中介、前台等基础服务岗位绑定，反而形成消费壁垒。”

休闲功能鞋品类持续走热（AI生成）

皮鞋vs运动鞋：一场结构性替代！

尽管鞋企纷纷尝试改良皮鞋，但最终还是被运动鞋挤占了市场。数据显示，2024年国内运动鞋市场规模达5425亿元，预计2030年将增长至8963亿元。

赵晨指出，这绝非短期周期调整，而是不可逆的品类结构性替代。在他看来，舒适是运动鞋的核心优势，但体感舒适只是基础消费需求；皮鞋真正的短板，是创新投入不足、产品迭代速度滞后。“直观来看，皮鞋的款式、版型、材质多年来几乎没有突破性变化，且适配场景单一；反观运动鞋，各大品牌经常对材料、结构、缓震性能、贴合度进行迭代升级，积累了大量专利。”

林志华坦言，皮鞋遇冷是全产业链的系统性压力。像飞织工艺这类运动鞋，工艺简单、机械化程度高，适合大规模量产；而传统皮鞋属于重工工艺，材质稳定性差、自动化改造难度高，如今订单还呈现碎片化、小单化特点，生产成本和效率都远不如休闲鞋、运动鞋。

皮鞋不会消失，但行业逻辑变了！

业内有一种普遍判断：皮鞋不会彻底消失，只会从全民日常标配转变为特定场景的专属单品。两位嘉宾对此表示赞同。

赵晨指出，皮鞋的境遇，和钢笔、西装高度相似。中性笔、圆珠笔普及后，钢笔从日常刚需变成小众爱好；休闲穿搭普及后，西装的穿着频次大幅降低。品类没有消失，只是从全民刚需，变成了低频、小众的场景化单品。皮鞋正在经历一模一样的过程，它不会被淘汰，只会聚焦婚礼、高端商务、正式礼仪等小众场景，成为仪式感、精致感的穿搭载体。

这一变化将彻底重构行业经营逻辑。赵晨指出，产品端，“一双鞋通吃全场景”的模式彻底失效，企业必须围绕细分场景做精准研发；营销端，要彻底改变过去“贩卖精英身份”的品牌叙事，转向“场景化解决方案”。林志华站在生产端指出，传统正装皮鞋的精细工序离不开老师傅的手工工艺，由此带来的产品附加值更高、品质更精细，虽然订单小、产量低，却是稳定的利润增长点，“大规模量产的休闲鞋、功能鞋依托现代化生产线提效，小众高端的正装皮鞋坚守手工精工工艺，兼顾效率和特色。”

传统鞋企如何破局求生？

转型不是简单地“少做皮鞋”。赵晨举例：有些企业早早代理运动鞋，却固守传统铺货、线下经销的老打法，最终没能打开局面；一些企业在拓展新品类的同时，同步升级营销模式、打通全新渠道，适配新时代消费场景，非皮鞋品类已占到相当比重；还有企业引入AI鞋履设计工具，设计效率成倍提升。企业根据自身核心竞争力选择“减量提质”或“跨界转型”，这才是成熟的转型。

不同于头部鞋企拥有自有品牌和成熟渠道，抗风险能力较强；大量中小企业以贴牌、出口代工为主，对外部订单依赖较高，受行业波动的冲击也更大。林志华从一线给出中小企业的生存逻辑：依托自身优势、深耕差异化赛道，避开和头部品牌的正面竞争。“针对户外爱好者、通勤人群和需要长期站立的服务行业者，重点研发推出功能鞋，围绕人体工学和户外实用两大维度升级，靠差异化、实用性形成稳定复购。”

赵晨判断，皮鞋收缩不等于鞋业衰退，行业整体持续扩容，未来十年会形成三大逻辑：第一，场景化细分常态化，皮鞋彻底聚焦婚礼、高端商务、礼仪仪式等小众刚需场景；第二，产品功能化成为主流，舒适、减震、抗菌、防护、户外耐磨等实用功能成为所有鞋类的竞争点；第三，依托小单快反、数字化生产和完整供应链，打造极致性价比，满足多元消费需求。