界面荐书｜为什么帆布鞋被年轻人“抛弃”了

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曾经人手一双的帆布鞋，正在淡出年轻人的鞋柜。耐克集团 2026 财年（截至2026年5月31日）财报显示，匡威全年营收约11.7亿美元，同比下滑31%。而2023财年匡威营收还站在24.3亿美元的历史峰值，也就是说，三年间其营收缩水超51%。

很长一段时间里，帆布鞋硬邦邦的硫化底、磨脚后跟的鞋口，都被视作青春反叛的注脚。音乐节、校园、街头，一双匡威是无需多言的身份标签，哪怕个性和疼痛绑定在一起，大家也愿意为潮流符号买单。

如今，鞋类选择足够丰富，德训鞋、户外鞋、软底休闲鞋甚至是“丑丑鞋”轮番走红，年轻人不再需要靠一双磨脚的鞋证明态度，反而更注重个人感受，一双随时都能让人保持舒适的鞋，远比一个看起来独特的标签更实用。

潮流符号的价值，也从来不是永久的，如音乐、影视、服装、艺术等各个领域，它们的潮流依托特定时代的情绪与共识成立。当大众的选择、自我表达渠道不断变多，潮流自然也会随之迭代。消费的本质是用财富交换价值，倘若符号仅能承载情绪回忆，却跟不上日常使用的真实需求，它的溢价空间自然会收缩。

这不是帆布鞋本身失去美感，而是符号消费的红利走到尽头。当品牌只重复老故事，不补齐产品体验的短板，曾经的情怀就很难再转化为购买力。年轻人用脚投票，本质是一次消费观的重置：时尚可以多样，但支出要留给真实、舒服的体验，而不是一个固化的标签。

《商品帝国：一部消费主义全球史》

弗兰克·特伦特曼 著

九州出版社丨后浪

本书从文艺复兴时期的意大利、明末开始写起，论述了全球三大消费模式。之后，特伦特曼追溯了贸易和帝国对全球消费和品位的影响，咖啡、烟草、印度棉花和瓷器等以前充满异国情调的商品征服了世界，并探索了人们对于家居、时尚服饰和便利性日益增长的需求，这些需求改变了私人和公共生活。

作者详尽的描述表明，消费实际上是一种真正的国际现象，有着悠久、多样化的丰富历史，同时要比我们想象的更具有积极的作用，比如19世纪和20世纪带来了百货商店、信用卡和广告营销，但也带来了道德购物者的崛起、新一代人的身份和最终亚洲消费的复兴。作者着眼于现在和未来，对我们不懈追求更多的物质享受这一全球挑战提出了长远的看法。

《销售洗脑》

哈里·J.弗里德曼 著

中信出版集团

为什么同样的产品，有的人只能靠低价成交，有的人却能让顾客主动买单？ 国际零售权威、弗里德曼集团创始人哈里·弗里德曼，将服务全球50多万家零售终端的销售训练体系首次完整总结成书。基于数十年一线实践经验，他将优秀销售员难以言传的成交能力，提炼为一套可复制、可执行、可验证的销售方法。

这不仅是一本销售技巧大全，更是一套关于成交逻辑、顾客心理与销售流程的系统方法论。无论是门店销售人员、企业管理者、创业者，还是任何需要通过沟通建立信任、影响决策、促成合作的人，都能从中掌握可持续提升销售能力的底层方法。

《品牌洗脑》

马丁·林斯特龙 著

中信出版集团

《品牌洗脑》认为人们尚在母体中时，就已经被打上品牌偏好的烙印。林斯特龙揭示了品牌是如何利用人性的弱点如恐慌、从众、怀旧、喜爱性感、崇拜明星等来俘虏跟随者。本书领先性地呈现了大数据营销，揭示了在互联网时代，品牌是如何神不知、鬼不觉地收集人们的电子足迹，分析人们的偏好，并进行个性化、有针对性的推广和营销。

《她与她的钱：一场清醒的对话》

埃莉·奥斯汀-威廉斯 著

北京联合出版公司

社会不断灌输女性：消费就能换取快乐，把自我价值绑定在穿搭、晒出的旅行、佩戴的首饰之上。攀比文化掏空的不只是钱包，更是我们从独特生活中获取满足感的能力。金钱深刻影响心理健康，别把理财只看做数字问题，而忽略了消费背后的情绪、社交压力与社会文化。

本书运用金融学、心理学及人际关系领域的专业知识，结合专家见解与真实人物的轶事，深入探讨求学、交友、工作、社交、恋爱、婚姻、育儿等各阶段中金钱与女性生活的紧密关系，并给出可操作的建议与财务技巧。同时探讨了：社会如何鼓励女性通过花钱获得“幸福”；“经济特权”在经济成功中的作用；“比较心理”和社交媒体对消费习惯的影响等。

《“玩”出新世界：新消费时代的潮玩经济》

李勇坚等 著

机械工业出版社

本书围绕近年来迅速崛起的原创潮玩IP“LABUBU”，通过梳理其品牌成长路径与背后所依托的产业逻辑，呈现出一个潮玩品牌如何从创意萌芽走向产业化运作的全过程。通过对LABUBU品牌成长的微观解剖与产业结构的宏观分析，本书不仅为文化创意与潮玩行业提供了一个具体可感的研究样本，也为IP经济、青年文化消费、新消费品牌建设等议题提供了富有启发性的观察视角。

《全力闪耀》

克丽丝特尔·哈扬托 著

机械工业出版社

无论以什么标准定义在音乐行业的成功 ——榜单数据、商业收入，还是个人价值，泰勒·斯威夫特都凭借一套全新的商业模式实现了。

本书是一本实操指南，详解泰勒·斯威夫特经典且颠覆的运营方法：以音乐打造长期价值，凝聚大批忠实追随者。学者兼作家克丽丝特尔·哈扬托以和泰勒本人一脉相通的创作风格，阐释泰勒如何重塑音乐行业，深入个人品牌、社群运营与创新营销领域。本书还是一部跨学科著作，作者结合泰勒充满传奇色彩的职业生涯与商业实例，构建出了一套独特的策略框架。

《大量废弃社会》

仲村和代 藤田皋月 著

上海译文出版社

日常生活中，冲着廉价打折买回，一次都没穿过就被丢弃时；在商家策划的促销活动中大量购入的食品，吃不完不得不倒入垃圾桶时，你的脑海里会不会有一刹那闪过“这样真的好吗？”“似乎有点不对劲”之类的念头？在日本，服装产业每年都要废弃处理上亿件新衣服，而快消食品业废弃的产品数量更是惊人。我们所处的正是这样一个大量生产、大量消费、大量废弃，却把这些当作理所当然、熟视无睹的时代。“浪费”的背后必然隐藏着“不合理”。《朝日新闻》资深作者深入产业生产与消费现场，探讨这一“大量废弃社会”的现状和解决手段。

《消费城市：结构红利中的流量与增量》

彭冲 向宽虎 黄维晨 郭骏成 著

机械工业出版社

全书以“消费重塑城市”为主题，系统揭示城市在后工业化、数字化与代际更替背景下，如何通过消费的结构升级与空间流量的再分配实现新的增长红利。按照“从趋势到测量、从空间到机制、从融合到蓝图”的讲述逻辑，全书提出了消费城市的概念，以及如何从人口、偏好、技术与城市化的角度塑造新型的城市消费空间。

同时全书还以经济学的逻辑解析城市的消费结构变迁，以空间视角展示城市的魅力舞台与流量分布的规律，从收入提高、资源集中、跨城消费到线上线下融合、监管优化与智慧治理等多个方面，展示了城市建设的创新发展，绘制了消费城市的建设蓝图。

《对财富说是》

奥南朵 著

花山文艺出版社

你与金钱的关系，是一切财富的开端，只有了解金钱的无意识信念背后的奥秘，破除对金钱的限制性信念，才能真正拥抱金钱，轻松自然地享受财富与自由。书中，奥南朵带领我们深入探索成功、财富与自由的关系及无意识的动力。进入这个动力的核心，你会发现你是如何创造了你想要或不想要的财务状况，也会知道你是如何释放和囚禁了自我的存在。

如果你已经很努力地去奋斗了，但仍然达不到想要的效果，就有必要看看内在，是什么创造了现在有限的财富格局，而不是更大的财务格局。如果你已经拥有了很多财富，仍觉得辛苦和不自由，仍觉得充满束缚和羁绊，那么，你就要觉察内在的深层原因是什么。

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昊·L ?；睡觉睡觉；成亮亮

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本期编辑/戴玉玺