山越GO野 | 骆驼女鞋联动短剧顶流，助力秋天第一双马丁靴创新出圈

8月17日，骆驼女鞋在七夕节点下官宣持续携手短剧顶流CP李柯以、王培延成为骆驼鞋服品牌挚友，并锁定核心产品山越马丁靴展开系列品牌营销动作。官宣同步，品牌启动巨型马丁靴主题痛车，开启北上广三城城市巡游，把「山越 GO 野」的山野氛围带到城市街头，打造线下打卡传播触点。依托七夕的情感流量环境，明星官宣和秋冬核心产品双线并行，线上 CP 话题引爆情感共鸣，线下巨型痛车巡游承接热度，持续放大山越马丁靴产品曝光。依托七夕的情感流量环境，明星官宣和秋冬核心产品双线并行.

紧接着，在9月20日，骆驼女鞋更邀请两位品牌鞋服挚友以“一日店长”的身份亮相广州骆驼户外运动城(白云万象汇店)，现场人声鼎沸，热情的粉丝们从全国各地奔赴而来，当晚更开启骆驼女鞋旗舰店抖音专场直播。

这场从艺人官宣起便持续发酵的营销事件，骆驼女鞋从线下痛车巡游+艺人担任一日店长持续汇聚人气，到线上直播接纳流量+承接转化，线上线下互为承接，既完成了艺人的曝光宣传，也高度赋能产品转化，借助短剧顶流的流量在这个秋冬一路出圈。

全域联动破圈，创新营销模式

巨型的山越马丁靴痛车在全国核心城市巡游，打破传统的静态户外广告的方式，以引人瞩目的实体装置来引起大众关注，骆驼女鞋这次的营销在当下年轻人为主的传播语境中具有一定优势。

线下巡游并设置站点开启抽奖互动，用户拍摄打卡就可参与抽奖，这波UGC内容征集活动，让用户创作的内容也得以持续地扩散发酵起来，从曝光到互动再到种草一整套流程，全域联动破圈，为鞋服行业的年轻化营销给予可供借鉴的实践样本。

与此同时，骆驼女鞋本次与李柯以、王培延再度携手合作，是品牌洞察目标用户后做出的精准选择。两位艺人因为短剧内容而得到大量观众的喜爱，真实放松、自在鲜活的荧幕气韵同骆驼女鞋所推崇的轻户外生活方式相契合。品牌感不是靠艺人流量实现的，而把艺人定位为品牌生活方式的传播者，依靠双方的持续合作建立起的认知基础，实现艺人流量到品牌价值的转化。

立足行业痛点，夯实品牌根基

如今鞋服行业步入存量竞争的时代，市场竞争已经从原来的单纯价格战变成现在的品牌力、内容营销能力的综合战。流量内卷化、品效不能统一、年轻消费群体的智慧行为难以被激活，已经成为诸多鞋服品牌所面对的共同难题。就目前来说，骆驼女鞋继续坚持回归产品本质的道路，在年轻化升级方面不断努力。

打破传统马丁靴厚重、刻板的形象，骆驼女鞋的山越马丁靴把户外功能基因融入日常穿搭——解决功能鞋好看不好穿、好穿不好看的矛盾，达成颜值和舒适度双方面的统一。拓宽了轻户外鞋履的消费范围，使轻户外鞋履从专业的山野出行延伸至普通人的日常出行中。

围绕年轻女性多元化的穿鞋场景打造品牌，骆驼女鞋将户外功能属性与当代表达相结合，从不做简单的营销噱头，而是依靠强大的产品实力做品牌的底层支撑。

链接用户生活，锚定增长新方向

七夕节点官宣鞋服品牌挚友、三城快闪线下体验、线上 UGC 种草传播，这次品牌冲破单向输出广告的模式，把普通消费者当作品牌理念的分享者，让消费者参与到内容共创当中。营销不再依靠流量的快速聚集来获取收益，而是在短视频流量、线下场景体验、线上消费转化这三个方面互相联系起来，使品牌声量和产品销量双管齐下，达成品效合一。

骆驼女鞋未来会继续依靠产品力和营销力双轮驱动，持续关注年轻一代的消及内容习惯，通过线上线下融合的营销事件，持续深化轻户外生活方式的品牌理念。围绕普通女性多元的出行穿搭需求，研发更多优质鞋履选择，在存量市场里挖掘出品牌增长的新空间，陪伴更多女性自由地走进城市的烟火气、自然的风景。