阿迪达斯营收创纪录

德国运动巨头 adidas(阿迪达斯)日前发布二季度财报，单季营收 67.4 亿欧元、同比大涨 14% 创下历史新高，世界杯拉动全球多区域实现双位数增长，大中华区、北美、拉美市场表现亮眼，但财报后股价大跌 11.5%，刷新六年最大单日跌幅。销售端增长由服装品类驱动，服装营收暴涨 35%，足球球衣、复古女装、联名系列热销，配饰同比增 20%;核心鞋类仅增长 1%，休闲潮流鞋受终端打折、高库存拖累，专业跑鞋、足球鞋保持稳健。区域层面拉美增速 28% 领跑，大中华区同比 15%，本土欧洲市场仅 6% 增长，消费低迷与终端折扣压制需求。资本市场负面情绪核心源于盈利不及预期，世界杯专项营销多支出 2.12 亿欧元，二季度营业利润仅增 5.1% 至 5.74 亿欧元，低于市场预期，利润率下滑至 8.5%。集团上调全年营收增速至 9% 至 10%，但下半年增速预计回落至 6%，且全年营业利润目标维持 23 亿欧元不变，未随营收扩张上调，打消市场利润率改善预期。管理层称后续营销开支将回归常态，同时有望落地 2.5 至 3 亿欧元关税退税，但资金存在不确定性。人事与战略同步更新，首席财务官 Harm Ohlmeyer 将于 2026 年底卸任，由前阿迪达斯资深财务高管 Birgit Kretschmer 回归接任 CFO 一职，前者于 1998 年入职阿迪达斯，在集团任职近 29 年，2017 年 5 月出任 CFO 并进入执行董事会;后者为阿迪老员工，拥有 25 年集团任职经历，历任国际分部 CFO、西欧区 CFO、集团财务运营高级副总裁，统筹会计、资金、并购与运营管控，2017 至 2020 年位列集团核心领导层。