体育品牌财报与战略动态：耐克转向高端化，必迈体育IPO获受理

资本/财报：

1、耐克2026财年营收持平，净利润下滑3%

6月30日，耐克公布2026财年第四季度及全年业绩(截至2026年5月31日)。全年营收464亿美元，按报告口径持平，按固定汇率计算下降2%;净利润31亿美元，同比下降3%。第四季度营收110亿美元，同比下降1%;净利润11亿美元，同比大增407%，主因确认约9.86亿美元IEEPA关税退税款。第四季度毛利率提升890个基点至49.2%。

分区域看，全年北美市场营收205亿美元，同比增长5%，是唯一实现正增长的主要区域;EMEA市场营收126亿美元，同比下降3%;大中华区营收58.47亿美元，同比下降11%;亚太及拉美地区营收62亿美元，同比持平。分品类看，耐克品牌鞋类全年营收295亿美元，同比下降2%;服装134亿美元，同比增长2%;装备22亿美元，同比下降2%。匡威全年营收12亿美元，同比下降31%。耐克方面表示，大中华区市场仍处于调整期，品牌正从“Win Now”阶段性修复转向“Sport Offense”长期能力建设。

2、必迈体育IPO获深交所受理，李宁前CEO带队冲刺主板

6月27日，北京必迈体育IPO申请获深交所受理，拟登陆深市主板，兴业证券担任保荐机构，计划募资约15.03亿元。公司由李宁前CEO张志勇创办，采用“必迈”与“美津浓”大陆独家授权的双品牌模式。2023至2025年营收从10.66亿元增长至18.18亿元，净利润从0.55亿元增至2.35亿元。

3、李宁增资上海电商总部至1.2亿元

近日，李宁集团与上海嘉定区安亭镇签署合作框架协议，对全资子公司上海李宁体育用品电子商务有限公司增资，注册资本从2000万元提升至1.2亿元。资金将重点投入电商运营中心及华东智慧物流中心建设。该电商公司2011年落地嘉定，2020年升级为全国电商运营总部，年销售额已近百亿元。

4、HONMA2026财年扭亏为盈，韩国市场成增长引擎

日本高尔夫品牌HONMA发布2026财年报告(截至2026年3月31日)。总营收222.6亿日元(约合人民币9.4亿元)，同比增长2.7%;毛利率53.7%;EBITDA同比大涨195.1%至45.8亿日元;全年净利润11.2亿日元，扭亏为盈，上一财年为亏损2.64亿日元。分区域看，韩国市场总营收41.4亿日元，同比大涨55.2%，毛利率提升约10个百分点;市场营收67.1亿日元，同比微增1.3%;日本本土市场营收82.6亿日元，同比下降8.7%。高尔夫球杆占营收70.7%，增长4.5%;高尔夫球销售额增长12.2%，其中市场大增87.3%。

战略/合作：

5、耐克正式转向高端化，未直接回应经销权调整传闻

在耐克2026财年全年及第四季度财报电话会议上，CEO Elliott Hill公布了大中华区最新战略方向，对大中华区进行全面重置，核心可概括为回归增长、迈向高端化、以体育为先。CFO Matthew Friend则表示，大中华区正转向“更优质、更全价”的业务模式，并与合作伙伴共同优化库存与渠道健康度。上海HOI创新旗舰店本季度实现双位数增长，南京新ACG门店同样取得两位数增幅。同时，耐克已在上海、南京等标杆门店验证了“体育驱动零售”的可行性。

此前市场传闻耐克将自2027年1月1日起取消线上一级经销商授权，本次电话会议中管理层未正面回应。滔搏此前已公告称未收到耐克就此发出的正式通知。耐克仅表示正与合作伙伴探索新方式以加速回归增长，并强调提升品牌高端定位与文化关联度。市场分析认为，从“重新定位为高端品牌”的表态来看，耐克不排除正重新评估渠道结构。

6、李宁与库里十年合作加速落地，首款水墨联名T恤亮相

李宁与库里旗下Curry Brand十年品牌共建计划启动，双方创始人李宁与库里在纽约首次正式会面，共同上身首款单品，水墨书法融合设计纪念短袖。单品将李宁经典符号与库里三分logo以东方水墨热压工艺呈现。普通款7月4日全渠道开售。双方的对话视频也在李宁官方渠道发布。

7、Alo母公司剥离批发品牌Bella+Canvas，集中资源深耕高端运动赛道

6月29日，Alo Yoga母公司Color Image Apparel宣布旗下基础服饰批发品牌Bella+Canvas已完成交割，出售给美国头部服饰分销商SanMar。业内分析认为，此举意在将全部资源投向增长强劲的Alo Yoga高端运动业务。

8、萨洛蒙启动“未来之队”青年培养项目

7月8日，Salomon萨洛蒙官宣正式启动“未来之队”项目，成为品牌全球Next Gen青年运动员培养体系的重要组成部分。首批签约吕光健、张喜、罗布、朱宇韬、张梓锐、常苗苗6名18至24岁的青年运动员。该项目将打通科学训练、国际交流、职业化晋升三条支持路径，表现优异者可晋升至全球青年梯队与品牌国际精英战队。

渠道：

9、Vuori加速市场扩张，计划2027年在华门店达20家

Vuori公布全球零售扩张蓝图，计划2030年线下门店翻倍至300家。被列为核心战略市场，品牌定下2027年在华门店达20家的阶段性目标(目前8家)，聚焦北京、上海一线高端商圈。

10、匡威在上海东湖路开设CHUCK 70 X快闪体验空间

7月2日，匡威于上海东湖路开启“跨世「星」生”限时体验空间，全球首发CHUCK 70 X。匡威大中华区总经理表示，这是品牌在市场的全新起点，围绕产品创新、零售体验与品牌叙事进行全面升级。

11、Saucony索康尼香港首店开业

6月26日，Saucony在香港K11 Art Mall开设首间形象店，面积超150平方米。门店以品牌经典河流标志为设计灵感，融合香港城市风貌与跑步文化。

12、始祖鸟成都SKP店开业

7月，始祖鸟成都SKP店正式开业，门店以阿尔卑斯与北美山脉的Cliff House(悬崖屋)为设计原型，将高山建筑传统融入都市零售空间。店内分为两层：一层集中呈现女子专业装备、VEILANCE系列及鞋履配件，二层围绕攀登、徒步、越野跑及滑雪等运动场景展开，通过山形装置与自然元素还原真实山地环境。开业活动现场以攀岩辅绳作为入场手环，并将蜀地竹编非遗元素融入装置设计。该店是始祖鸟在西南市场深化零售布局的又一标志性动作。

代言/赞助：

13、李宁签约瑞典乒乓名将莫雷加德

李宁正式签约瑞典乒乓名将莫雷加德出任乒乓系列代言人，后者是巴黎奥运会男单银牌得主。专属球鞋融入瑞典国旗配色及选手卡通标识。

14、lululemon签约网球运动员郭涵煜为品牌大使

lululemon官宣职业女子网球选手郭涵煜加入品牌大使矩阵，她也是品牌签约的首位征战四大满贯的网球运动员。

15、亚瑟士签约三位越野跑运动员

7月10日，ASICS亚瑟士宣布签约越野跑运动员何富军、伍二清和王爱丽。何富军近期在2026自然堂喜马拉雅极限越野跑55公里组别获第三名;伍二清由马拉松转战越野跑，2025年连夺多项赛事冠军;王爱丽2026年斩获莫干山越野赛100英里女子冠军。

16、柳智敏出任匡威全球品牌大使

6月29日，匡威正式官宣韩国女团aespa队长柳智敏(KARINA)出任全球品牌大使，同步释出CHUCK 70 X系列宣传大片。

17、亚瑟士官宣周翊然为品牌大使

ASICS亚瑟士官宣青年演员周翊然出任品牌大使，同步推出薄底鞋款GEL-PHAI Z。

18、Wilson签约丹麦网球运动员Holger Rune

网球品牌Wilson正式签约丹麦网球运动员霍尔格·鲁内(Holger Rune)，后者结束了与Babolat长达多年的球拍赞助关系。鲁内最高世界排名第四，是丹麦男子网球的标志性人物。

19、New Balance官宣aespa成员Winter为全球品牌大使

New Balance正式宣布韩国女团aespa成员Winter从韩国地区代言人升级为全球品牌大使，合作范围拓展至全球市场。

20、周冠宇升任Tommy Hilfiger全球代言人

7月8日，运动时尚品牌Tommy Hilfiger官宣签约F1车手、凯迪拉克F1车队储备车手周冠宇为全球品牌代言人。双方早有合作基础，Tommy Hilfiger作为凯迪拉克F1车队官方服装合作伙伴，为周冠宇提供赛场着装。

21、爵士榜眼Darryn Peterson签约阿迪达斯

犹他爵士队本届榜眼秀达林·彼得森(Darryn Peterson)与阿迪达斯达成多年球鞋及服装全域代言合作。据球鞋行业记者Nick DePaula在X平台发布的消息，这份长期合同的总金额跻身NBA历史新秀球鞋代言合同前五之列。彼得森早在高中阶段便于2023年与阿迪达斯达成NIL肖像授权合作，大学期间持续保持品牌绑定。

22、安德玛牵手曲棍球、棍网球国家队

Under Armour安德玛宣布与国家体育总局手曲棒垒球运动管理中心达成合作，成为曲棍球各级国家队及棍网球国家队的官方装备合作伙伴。合作覆盖成年队、U23青年队、U18少年队及棍网球国家队，品牌将提供训练、赛事全套专业装备。这是安德玛继赞助腰旗橄榄球、男子七人制橄榄球国家队后，再次拓展国内专业国家队合作版图。

23、卡尔美携手国家男子棒球队

7月3日，卡尔美于晋江总部完成与国家男子棒球队战略合作签约，正式成为球队官方服装合作伙伴，双方达成四年长期合作。卡尔美将为国家队提供赛事及集训全套专业运动装备，全面支撑队伍出征名古屋亚运会、世界棒垒球联合会12强赛、亚洲棒球锦标赛等重磅国际赛事。

人事：

24、特步创始人之女丁佳敏执掌索康尼

特步集团近期完成一项关键人事任命，创始人丁水波之女丁佳敏正式出任高端跑鞋品牌索康尼事业部总经理，全权负责索康尼在华运营。丁佳敏此前主导特步女子“半糖系列”，并在小红书等社交平台积累了百万粉丝。

25、亚瑟士升级管理团队，加码本土运营

ASICS亚瑟士近期完成区核心管理团队优化。7月1日，品牌宣布两项内部晋升：2016年入职、拥有逾20年营销经验的顾晓洁升任大中华区市场副总裁;2006年加入亚瑟士的马新玲出任销售副总裁。

26、On昂跑亚太总经理升任首席全球市场官

On昂跑日前宣布多项高管任命，现任亚太区总经理Rebecca Cai自9月1日起升任新设立的首席全球市场官一职，负责亚太、欧洲中东非及美洲三大区域的市场业务，并领导全球销售团队。Rebecca Cai于2020年加入On，六年间推动亚太业务规模增长约六倍。与此同时，曾在Ralph Lauren和Burberry任职的Alice Delahunt将于9月7日加入On，出任首席客户官。现任首席商业官Britt Olsen将于9月底离任。