李宁签约莫雷加德与库里会面，加速布局海外专业市场

签约瑞典选手莫雷加德 布局欧洲专业器材市场

李宁近期签约瑞典乒乓球运动员莫雷加德，这一动作被外界视为其拓展海外专业市场的重要一步。此次合作聚焦于球鞋与服装品类，避开了莫雷加德已被其他品牌占据的球拍与胶皮核心器材线，以更轻量、更具辨识度的方式切入欧洲市场。

莫雷加德作为欧洲头号男单及巴黎奥运会男单银牌得主，在欧洲乒乓球专业圈层内拥有较高的认知度与号召力。李宁此举旨在借助其在国际赛事中的频繁曝光，将品牌标识深度植入欧洲观众的视野，为后续产品进入该市场进行渠道与认知铺垫。这一策略反映了品牌在出海过程中，优先选择与目标市场已有专业信用背书的运动员合作，以建立初步信任。

该签约也揭示了专业乒乓球器材消费市场的现实逻辑。与大众消费品不同，高端乒乓器材的购买决策高度依赖于运动员的成绩实力与专业口碑，而非单纯的粉丝流量。李宁选择签约在欧洲有稳固专业声誉的莫雷加德，而非仅依赖国内顶流选手的海外影响力，是其针对特定专业消费圈层制定的务实商业策略，目标直指被国际传统品牌长期占据的高端器材市场。

创始人李宁与库里首次会面 深化长期合作蓝图

李宁品牌创始人、集团董事长李宁与篮球运动员斯蒂芬·库里进行了首次正式会面，标志着双方此前宣布的长期合作进入加速落地阶段。两位来自不同领域的体坛传奇围绕体育精神、奥运经历及激励下一代等主题展开了深度对话。

双方在“运动员精神是一种全球共同语言”这一理念上达成高度共鸣，并以此作为合作的价值观基石。李宁先生赞赏库里以创新打法重塑篮球运动的精神，库里则对李宁先生数十年来以运动员精神为核心构建品牌的历程表示敬意。此次会面从精神层面强化了双方合作的联结，为后续具体的产品与市场动作奠定了基调。

在合作规划上，李宁与库里表示将共同聚焦新一代运动人群，围绕篮球、高尔夫等项目，开发更具创新性与专业性的产品，旨在搭建一个连接全球青少年的平台。与会面同步，双方推出了首款合作纪念短袖，将两个品牌标识以东方书法艺术形式融合，意味着合作已从战略层面进入产品落地阶段。