专访｜斯凯奇冯健聪：从泉州世遗行走，看SKECHERS扎根中国的舒适科技与家庭陪伴之道
5 月 30 日，斯凯奇 Friendship Walk 为爱一起走・世遗六色 Color Walk 泉州站圆满落幕，近 5000 名参与者漫步千年古城，在轻运动中传递陪伴温情与品牌温度。
作为全球领先的舒适科技公司，斯凯奇以舒适科技赋能全年龄段人群，倡导舒适、健康、自在的全家庭生活方式。活动前夕，笔者专访斯凯奇产品及品牌营销高级副总裁冯健聪先生，围绕活动策划、本土化战略、舒适科技与家庭消费布局深入交流，见证品牌扎根、深耕全家庭健康生活方式的初心。
01扎根：斯凯奇公益行走IP 讲好在地故事
Friendship Walk 作为斯凯奇全球公益行走 IP，进入后坚持 “扎根，共赢发展”，拒绝标准化复制，“每座城市，都有专属斯凯奇的故事”。
谈及Friendship Walk为爱一起走泉州站，冯健聪介绍说：“上一次上海站‘为爱一起走’(活动)，路线是不设限的。这次到泉州，当地有很多世遗特色景点，我们与文旅局、体育局合作，路线设置为Color Walk，串联剧院、府文庙等六个打卡点。”
他强调：“为什么这样设计?我们希望‘为爱一起走’这个 IP，在每座城市都凸显当地亮点，不做简单复制。每次都打造不一样的体验，既彰显斯凯奇的产品特色，也展现城市最亮眼的一面。”串联世遗地标，是品牌与城市的共创：借势文旅资源，让参与者丈量古城文脉;以公益行走助力文化传播与全民健身，形成“体验 — 转化 — 赋能 — 公益反哺” 闭环。公益赋予意义，文旅提升传播，行走直观感受舒适，商业与情怀彼此成就。
行走不是简单的运动，一方面是鞋履带来的身体舒适，长时间步行轻松无负担;另一方面是精神自在，以“运动 + 文旅 + 世遗”的形式，让行走成为亲近人文、放松心境的城市之旅。斯凯奇把舒适从产品延伸到生活，从个体覆盖到家庭。
02本土深耕：100% 本土设计，快速响应市场
本土化研发坚持Local for Local，正如斯凯奇合伙人，斯凯奇、韩国及东南亚首席执行官陈伟利先生在捐赠仪式上提到“扎根，共赢发展”，聚焦消费者需求。
冯健聪直言：“斯凯奇一直坚持本土化设计，我们知道每个市场都不同，消费者对产品要求越来越高。所以我们服装做到 100% 本土化设计，依托供应链优势，快速响应市场需求。”
鞋类方面，他说：“过去 5 到 10 年，我们和美方产品部紧密合作，输出本土快反设计，他们非常配合，打造了很多专属鞋款。”
目前服装100% 本土设计，多款热门鞋型出自本土团队，鞋服产能高度本土化。研发聚焦国人脚型、习惯与场景，如 Slip-ins 闪穿科技适配日常出行、居家、通勤。后续加码四大品类：专业运动、儿童青少年、日常健步休闲及服装，完善本土化矩阵，服务家庭。
03舒适与专业并存：打破“专业 = 牺牲舒适”
行业普遍认为“专业必牺牲舒适”。但斯凯奇要打破这个认知：舒适不是专业的对立面，而是专业的根基。没有舒适，就没有持久的表现。
冯健聪解释说“过去五年，斯凯奇深耕舒适科技，消费者也认可我们是一家舒适科技公司。为什么我们要进入专业运动赛道呢?因为要增加消费者，对舒适科技体验的一些场景。”
斯凯奇不盲从参数竞赛，以舒适为基础，按需叠加专业性能。AERO 跑鞋兼顾专业与脚感，GO WALK 系列适配多场景，契合消费者 “既要专业、又要日常好穿” 的需求，践行 “回归舒适初心” 战略。
在采访中冯总还提到，斯凯奇RO专业线、超感Pro 跑鞋都取得了很好的销售成绩。从今年年底到明年，跑步品类、匹克球、篮球等垂类运动，都会扩大投入。
04渠道与店态升级：加码DTC，焕新品牌形象
本次泉州站设置个人、家庭、团体三组，正是斯凯奇深耕家庭消费赛道的体现，也契合品牌“运动无龄感、全家庭共参与”的品类战略。
随着消费趋势、零售技术以及用户的需求变化，斯凯奇在重点城市会持续加码DTC直营布局，同时打造多业态协同的零售格局。冯健聪介绍道 ：“去年年底，三亚开出 World of Sports 全品类运动旗舰店，反馈非常好。今年下半年会陆续拓店，聚焦专业运动、高端SPD330等店态，也会陆续亮相。”
在垂类店铺方面，斯凯奇正在筹备专业跑步店与儿童板块的Kidsland乐园店，今年年下半年到明年，斯凯奇店态会升级焕新，给消费者带来暂新的品牌形象
私域运营延伸服务至家庭，深挖消费潜力，强化情感连接，构建全周期生态，让斯凯奇成为陪伴家庭成长的舒适伙伴。
05现场亲历：轻运动重陪伴，行走传递温度
活动现场近5000人参与，7 公里路线串联六大世遗地标，强度适中、覆盖全龄，诠释 “全年龄友好、无门槛参与”活动理念。活动开始，公益捐赠仪式上斯凯奇与各界爱心人士共捐赠200万元善款，让行走承载公益善意。
现场氛围轻松治愈，没有竞技压力，只有欢声笑语。不少家庭表示，平日少有整块时间陪伴孩子，周末孩子常沉迷屏幕;此次活动放下手机、全家同行，打卡世遗、感受闽南文化，轻运动、重陪伴、高幸福感，收获高质量亲子时光，这正是斯凯奇倡导全家庭健康生活方式的实景呈现。
整场活动，从路线设计到组别设置，从公益初心到体验细节，都回应了冯健聪所言—— 服务延伸至家庭、提升用户体验，让健康自在的生活方式可感、可触、可参与，也让斯凯奇 “舒适科技 + 全家庭陪伴”的品牌心智深入人心。
06行业启示：深耕消费需求，走长期价值之路
“Friendship Walk为爱一起走”泉州站圆满落幕，这场活动所展现的舒适科技的产品理念、家庭消费布局，以及带给消费者的高幸福感体验，为行业提供清晰参考：本土化是核心竞争力，一城一策、深度融合城市文化;产品打破参数内卷，回归人本需求，平衡舒适与专业;深耕家庭赛道，以“轻运动、强陪伴”构建长期情感连接，沉淀用户资产。
未来，斯凯奇品牌将以舒适科技为根基、本土化为路径、全家庭健康生活为核心，传递品牌温度，助力行业高质量发展。
