锐步天猫旗舰店6月关停 国际运动品牌在华渠道重构引深思

近日，Reebok锐步发布停业公告，拟定于2026年6月30日正式关闭天猫官方旗舰店，此举迅速引发运动服饰行业热议，折射出国际品牌在华运营的深层困境。

据悉，锐步天猫旗舰店关停后，该品牌在天猫平台仅剩余箱包、健身及护理类店铺维持运营，鞋服核心品类线上官方阵地进一步收缩。

追溯根源，锐步在华长期业绩低迷，2024年区收入同比降19%，2025年上半年降幅扩至21%，此前运营方联亚集团已于2025年底提前终止特许经营权。

2026年3月，锐步母公司ABG将在华运营权移交新锐运动，但渠道调整仍在持续。线下门店近乎清零、线上主力旗舰店关停，而全球市场已回暖，这一反差凸显国际品牌本土化适配的紧迫性。

行业认为，此次关停是锐步在华战略重构的关键一步，后续本土化布局成效待观察。