伊拉克时隔40年重返世界杯，2026年48强球衣赞助商格局生变
北京时间今天中午，伊拉克和玻利维亚的附加赛终场哨响，2比1。伊拉克抢下了2026年世界杯最后一张门票——距离他们上一次出现在世界杯赛场，已经过去了40年。
至此，48支球队全部出炉。随之确定的，还有本届世界杯的48个球衣赞助商名单。
长久以来，阿迪达斯、耐克、彪马三大品牌是世界杯的绝对主角。2022年卡塔尔世界杯，32强中耐克赞助13支、阿迪达斯7支、彪马6支。四年后，这三个数字变成了阿迪达斯赞助了14支，耐克12支，彪马11支。
伴随扩军而来的，本届世界杯将有11支球队穿着耐克、阿迪、彪马之外的品牌——这个数字在四年前是6支。
三大品牌在过去两年的竞争从未停止。最轰动的就是耐克从阿迪达斯手里挖走了德国队。2024年3月，德国足协宣布从2027年起结束与阿迪达斯长达70多年的合作，转投耐克。不过，2026年世界杯德国队穿的依然是阿迪达斯，这将是它最后的演出。
当时消息一出，德国政界和球迷炸了锅。财政部长Robert Habeck说：“我无法想象没有三条纹的德国球衣。阿迪达斯和黑红金永远是一体的。”巴伐利亚州长Markus S?der直接在X上写道：“这是错误的、可耻的。”
但德国足协算了一笔账。据德国《商报》(Handelsblatt)报道，阿迪达斯每年支付5000万欧元，而耐克的报价翻倍到1亿欧元(约1.08亿美元)，成为全球最大的单笔国家队装备赞助。德国足协当时正因税务欺诈丑闻接受调查，他们需要这笔钱。哪怕是德国足球杂志《Kicker》的民调显示89%的球迷反对，生意还是做成了。
拿下德国之后，耐克紧接着用几乎同样的价格锁定了法国和巴西。据法国《巴黎人报》(Le Parisien)此前报道，法国队的新合同从每年约5000万欧元翻倍到接近1亿欧元，耐克直接续约到2034年。巴西队的续约，据美联社(AP)援引匿名消息源，每年价值1亿美元。更重要的是，这次续约还首次给了巴西足协球衣销售分成和全球开店权——这在以前的合同里是没有的。
阿迪达斯的选择不同。失去德国队之前，阿迪达斯已经通过续约意大利和西班牙，稳固了欧洲传统强队的盘子。2022年，据路透社报道，阿迪达斯从彪马手里抢回意大利，四年合同每年3500万欧元。彪马当时每年只出2000万欧元，他们发声明说：“财务状况使意大利成为一个糟糕的商业案例，因此我们决定不行使匹配权。”有意思的是，阿迪达斯2022年花重金签下意大利，合同覆盖2026年世界杯周期，但意大利队在附加赛中点球大战输给波黑，连续三届无缘世界杯决赛圈。这意味着，阿迪达斯为意大利设计的新球衣，将不会出现在本届世界杯赛场上。西班牙虽然一度闹分手，据《马卡报》(Marca)报道，最后还是续到了2030年，每年约2400万欧元。
在赛场之外，阿迪达斯也在球衣设计上做了一次重要回归。2026年3月，阿迪达斯发布了25支国家队客场球衣，胸前的标志从现代三条杠换成了复古三叶草——这是三叶草时隔36年重返世界杯舞台。阿迪达斯足球总经理Sam Handy说：“当下正是一个定义足球文化的时代。”
在48支球队中，阿迪达斯赞助了14支，成为数量最多的品牌——虽然单个合同金额远不及耐克，但胜在覆盖面广。
彪马则走了一条不同的路。2024年11月，葡萄牙足协官宣从2025年起与彪马合作，结束了与耐克长达27年的关系。合同金额未公布，但葡萄牙足协主席Fernando Gomes说了一句话：“彪马吸引我们的是他们与球迷互动的方式。”彪马CEO Arne Freundt也表示：“签下一支顶级国家队是我们在足球领域的优先事项。”
此次彪马赞助了11支球队，其中，其在非洲的版图依然稳固，同时通过抢回葡萄牙，在欧洲也站稳了脚跟。
乌兹别克斯坦、约旦、佛得角都是队史首次晋级，他们的球衣分别由本土品牌7Saber、卡尔美Kelme、美国品牌Capelli Sport提供。巴拿马队史第二次参赛(上一次是2018年)，这次他们穿的是锐步Reebok，替换了2018年时的New Balance。民主刚果时隔52年重返世界杯，球衣由英国品牌茵宝Umbro提供。厄瓜多尔球衣由本土品牌Marathon提供，该品牌自1994年起就开始赞助国家队。突尼斯穿的是意大利品牌Kappa，上届世界杯也是它。伊朗队则继续选择本土品牌Majid。
对它们来说，登上世界杯的舞台，本身就是一次难得的全球曝光。
除了耐克、阿迪、彪马，还有一个值得关注的变量：巴西队的主场球衣仍由耐克提供，但第二客场球衣交给了Jordan Brand。
2026年3月，Jordan Brand发布了巴西国家队第二客场球衣，Jumpman标志将首次出现在世界杯赛场上。
球衣设计不走寻常路——第二客场球衣以黑蓝竖纹为主，配以Jordan标志性的爆裂纹，灵感来自“巴西队踢得最放松时最让对手感到威胁”的压迫感。Jordan Brand的产品总监说，他们不是在“做一件球衣”，而是在用篮球领域打磨出的方法论，去重新设计巴西队的文化符号。
