跨品牌调任：这位总经理如何操盘始祖鸟大中华区？
近日，亚玛芬体育发布重要人事变动公告。自 2026 年 4 月 1 日起，原萨洛蒙大中华区总经理殷一将正式加入始祖鸟，出任大中华区总经理，任职级别为资深副总裁 。在过渡阶段，萨洛蒙团队及业务将由亚玛芬大中华区总裁马磊暂为代管，直至新负责人到岗。
此次人事调动备受瞩目，填补了始祖鸟大中华区总经理一职长达五个月的空缺。早在 2025 年 10 月，亚玛芬便发布内部公告，宣布始祖鸟原大中华区总经理佘移峰正式离职 。在职位空缺的这段时间，由亚玛芬大中华区总裁马磊代为履职，且直接向始祖鸟全球首席执行官Stuart Haselden汇报工作 。
履职萨洛蒙四年半：殷一的亮眼成绩单
在过去的四年半时间里，殷一凭借卓越的领导能力，带领萨洛蒙团队取得了令人瞩目的成绩。他成功执行了萨洛蒙的全球品牌与产品战略，通过一系列意义深远的市场活动，显著提高了品牌在区域市场的知名度 。
殷一倡导 “立足本地，服务本地” 的策略，极大地加强了业务与社群的联系，深化了与消费者在各个层面的互动。他还与萨洛蒙安纳西设计中心建立了紧密的合作关系，在本地打造了一支卓越的团队，将原本小型的组织发展成为专业、成长轨迹清晰、蓬勃发展且具备可扩展性的成熟体系 。
在殷一的带领下，萨洛蒙品牌的会员数量超过八百万，参与越野跑、户外活动以及购买装备的人数接近一百万，核心人群在不到四年的时间里翻了七到八倍。2025 年，萨洛蒙销售额首次突破 20 亿美元大关，全年营收同比增长 31%，运动时尚系列热度不减，专业跑鞋产品线更是实现了跨越式增长 。同年，萨洛蒙在国内市场扩张迅猛，门店总数达 286 家，净新增近 100 家 。
双引擎发力：萨洛蒙与始祖鸟市场表现亮眼
近年来，萨洛蒙与始祖鸟在市场发展迅猛，成为亚玛芬体育增长的 “双引擎”。2025 年，亚玛芬体育整体营收达 65.66 亿美元，同比增长 26.7%，其中大中华区收入增速超过 40% 。
从业务板块来看，始祖鸟所在的功能性服装板块营收同比增长 30% 至 28.56 亿美元，萨洛蒙所在的户外功能板块同比增长 31% 至 24.04 亿美元，增速略高于始祖鸟 。在渠道扩张方面，萨洛蒙更为激进，2025 年末门店总数达 286 家，全年净增近 100 家;同期始祖鸟净增门店 24 家 。
战略深意：高管流转助力双品牌协同增长
业内人士分析，殷一的跨品牌调任不仅填补了始祖鸟管理空缺，也体现出亚玛芬通过内部高管流动强化双品牌协同、维持增长动能的战略意图 。
值得关注的是，始祖鸟正加速布局鞋履业务。2025 年 4 月，品牌成立独立鞋履部门，由前耐克高管 Renée Augustine 负责。Stuart Hashelden 在财报会上表示，鞋类将成为重要的高利润增长引擎 。殷一在萨洛蒙期间积累的鞋类操盘经验，被视为其履新后的关键优势，有望助力始祖鸟在鞋履领域开拓新的市场版图 。
