FILA旗舰升级与Smartwool首店落地

1月中下旬，两大国际品牌在华布局动作频频，展现出不同赛道的战略深耕。1月19日，FILA全新“壹号店”FILA TOPIA西安壹号于赛格国际揭幕，以“双城序”为灵感践行“ONE FILA”高端战略，重构线下零售体验。门店打造四大主题场景动线，覆盖全人群产品矩阵，特设妆造顾问与预约制VIP服务，实现文化、场景与服务的三重升级。

同日，VF威富集团旗下Smartwool全国首店在北京来福士开业，正式发力美丽诺羊毛功能性户外服饰赛道。品牌以“行远，知优”为哲学，依托独家混纺科技，打造覆盖徒步、滑雪等场景的专业产品，品牌大使王玉雯的亮相更引爆开业热度。

FILA的旗舰升级聚焦高端运动时尚的体验感升级，Smartwool则精准切入户外细分赛道，两者分别对应消费升级下的场景化与专业化需求，彰显了国际品牌在华市场“精细化运营”的新趋势。