年轻人入冬爱上徒步登山，带动天猫户外鞋服成交同比增长超40%

冬季室外运动不止有滑雪，越来越多的年轻人爱上徒步登山。

进入12月，国内多地仍气温偏暖，叠加此前李现西藏徒步视频的出圈效应，户外徒步登山运动的热度持续攀升。平日自称“脆皮打工人”的年轻人，到了周末却背起专业装备，成群结队地走向山野郊区。

大量新玩家入局，点燃了相关装备的消费热潮。天猫数据显示，12月以来，户外鞋服成交同比增长超40%、徒步登山装备成交同比增长超30%。

同样作为每年秋冬季户外运动顶流的滑雪，消费者的雪具装备依然以雪场就地租赁为主，而徒步登山所依赖的功能性装备，购买需求更强。

12月以来，天猫平台登山帐篷、登山杖成交同比增长70%，徒步登山鞋成交同比增长近40%，同时带动全品类户外服饰热销，功能内衣成交同比增长近30%，抓绒衣成交同比增长近40%，保暖棉衣成交同比增长近80%，软壳衣成交同比增长超130%，“美丽奴羊毛”、“金标P棉”等户外徒步登山服饰高端面料，搜索量同比增长超100%。

随着近几年户外运动盛行，消费者在细分运动领域的功能追求，有着专业运动员般的“职业态度” ，“装备党”群体迅速壮大，并在消费端形成鲜明画像。天猫数据显示，12月以来，徒步登山类目中，月累计消费1-3万元的高客单价用户数增幅最高，同比增长超15%。不论是城市周边轻装徒步的新手，还是梦想征服鳌太线的硬核玩家，目的地不同，却在为同一种热爱买单。

新玩家的涌入不仅拉动成交，也加速了行业的产品迭代。天猫户外品牌纷纷发布12月新品，原始人行云pro超轻徒步帐篷、牧高笛征途碳纤维徒步手杖、挪客户外Polartec软壳衣…“轻量化”成为了今年品牌们的新品关键词。天猫数据显示，12月至今，牧高笛、挪客、原始人品牌官旗成交同比增长均超30%。

“品牌们在入门级装备做轻量化创新，能为户外项目降低门槛，更好地培养新玩家的长期兴趣。”天猫运动户外徒步类目负责人表示。

轻装进山野，重金买装备，徒步登山成冬季户外消费新顶流，其低门槛、高复用、强装备属性，成为了年轻人构建长期生活方式的载体。