零售快讯：全球主要鞋类市场洞察

基于WORLD FOOTWEAR最新的《零售快讯》报告，本文聚焦法国、德国、日本、荷兰、英国、美国及西班牙的核心零售动态。报告显示，电子商务电商平台扩张与进口压力持续重塑欧洲零售格局，而日本和美国市场则实现强劲的销售增长。

法国

法国整体零售额仅呈微幅增长，鞋类板块全年销售额下降1.4%，销量下滑2.6%。尽管平均售价略有上涨，但利润空间仍受挤压。全国客流量降幅超5%，购物中心受冲击最为严重。

零售行业机构指出，家庭消费行为趋于谨慎，年终销售季对遏制进一步亏损至关重要。

对鞋类零售商而言，进口量上升与平均进口价格下降交织，使得局面更趋复杂，这表明零售商在销售下滑背景下正努力降低库存成本。

零售商警告，日益激烈的竞争、尤其是来自亚洲电商平台的冲击，正影响行业投资。若缺乏更稳定的市场环境及消费者信心回升，鞋类市场整体预期仍偏负面。

德国

德国鞋类及皮革制品零售板块表现显著落后于整体零售市场。受消费者信心疲软及持续降价促销的影响，未能实现季节性反弹。

与之形成对比的是，2024年前8个月线上零售额增长12.9%。但该增长并不均衡，大型电商平台及直面消费者渠道(DTC)、尤其是亚洲企业受益显著，而传统零售商表现不佳。

鞋类进口额与进口量均大幅上升，当前进口均价为18欧元。行业代表表示市场出现初步企稳迹象，但对德国鞋类市场持续复苏仍持审慎态度。

日本

包括鞋类在内的日本服装配饰市场同比增长44%，成为国内经济中最亮眼的板块之一。

外国游客(尤其是游客)消费贡献显著，提振了高端时尚产品需求。但全年增长势头逐步放缓，第三季度销售额出现疲软。

2024年前9个月线上零售额增长27.3%。与此同时，鞋类进口额与进口量均有所上升，但年末汇率波动及日元贬值已开始影响购买力。

国内需求回升及消费者信心逐步企稳，表明日本鞋类及时尚市场基本面仍相对稳健。

荷兰

荷兰整体零售额同比小幅增长，服装鞋类市场在春季表现疲软后实现温和回升。鞋类板块表现优于整体零售平均水平，但月度波动显著，业绩仍不稳定。目前线上零售占总零售额的20%。

通胀水平已从前期高点回落，助力市场恢复部分增长动力。近期鞋类价格上涨表明行业正逐步摆脱长期降价促销模式。

鞋类进口额与进口量均大幅增长，预示未来需求有望走强，但进口均价下跌引发了对采购来源与竞争压力的疑虑。

鉴于经济预期温和增长，且政府出台家庭减负政策，荷兰鞋类市场有望逐步企稳。

西班牙

西班牙零售市场整体保持温和增长，但时尚行业表现滞后。尽管整体零售额小幅上升，但服装鞋类销售额持续下滑，导致时尚行业同比负增长。

电商平台成为表现最突出的渠道，2024年前8个月销售额同比增长11%，即便在夏季月份其市场份额仍持续扩大。

通胀动态与贸易流动进一步加剧市场复杂性。整体通胀率再次回升，但服装鞋类价格仍处于通缩状态，既挤压了利润空间，也反映出需求的疲软。

鞋类进口量增长伴随进口均价下跌，表明零售商在应对消费者价格敏感度的同时，正谨慎补充库存。

与此同时，零售信心略有改善。由于年末需求高度依赖季节性促销，西班牙时尚零售前景仍不确定，需在脆弱的消费者信心与线上渠道增长动力之间寻求平衡。

英国

英国纺织品、服装和鞋履零售额在夏季实现超6%的增长，较春季疲软表现显著复苏，且增长势头优于整体零售市场。

时尚行业受益于季节性需求及消费者信心改善，但鞋类板块表现相对较弱，持续折扣促销支撑了需求却抑制了销售额增长。

线上渠道持续扩大市场份额，时尚类产品线上销售额增速高于线下零售，目前线上占英国纺织品、服装和鞋履总销售额的28.1%。进口波动反映出零售商的谨慎应对策略：在销售疲软月份大幅缩减进口，而在信心回升时迅速恢复采购。

在通胀持续高企及家庭财务状况不确定的背景下，零售商正进入以促销活动及库存管控为核心的销售旺季，期望通过稳定需求抵消利润端的持续压力。

美国

美国零售行业全年大部分时间保持逐步复苏态势，服装鞋类市场大致跟随这一上行趋势。尽管零售总额仍低于去年同期水平，但鞋类脱颖而出，成为唯一完全恢复增长的时尚品类，实现了稳健的累计增长。

贸易压力正重塑市场格局。尽管进口量略有下降，但鞋类进口额增长4%，这与关税政策及供应链调整导致的进口均价上涨相关。品牌方大多避免全面提价，而是选择对特定款式针对性涨价，并与供应商协作缓解成本压力。

尽管近期美国对鞋类产品关税减免为市场提供了短期支撑，但进口价格上涨、利率下调及消费者信心减弱等因素，仍凸显出该板块在销售旺季来临前的不确定性。