特步与马来西亚Bonia成立合资公司 计划5年内开设50家门店

12月15日消息，特步集团近日宣布与马来西亚渠道商Bonia组建合资公司，共同拓展东南亚市场。公司计划未来5年在马来西亚新开50家门店，并已将吉隆坡MIOd Valley Megamall的首家300平方米专业跑步旗舰店作为合作落地的“首店”。

特步在马来西亚的业务模式将由单一独家经销升级为多元化渠道布局，原独家经销商VGO将转为“非独家经销商”。

数据显示，马来西亚运动鞋服规模为东南亚各国中最大，63%受访者称慢跑是其最爱的运动。特步自2024年进驻马来西亚市场以来，通过赛事+跑步社群的运营策略，已举办多场大型跑步活动。

特步表示，此次业务模式转型对落地“世界跑鞋 特步”战略至关重要。Bonia在东南亚拥有广泛的销售网点覆盖，对当地消费者需求有深刻理解。合资公司将把马来西亚打造成特步跑步品牌对外展示的窗口和出海样板市场。