品牌动态

安踏：北美比弗利山庄首店揭幕，全球化战略迈入新阶段

2025年6月19日，运动品牌安踏集团在美国洛杉矶比弗利山庄正式揭幕其北美首家零售门店。这标志着安踏从区域性品牌向全球高端市场进军的实质性突破。该门店预计于2025年9月正式开业，目前正处于装修阶段。

比弗利山庄作为全球奢侈品地标，汇集香奈儿、爱马仕等顶级品牌。安踏选址于此，旨在借势“奢侈品邻里效应”，快速建立北美消费者认知。去年 3 月和9月，安踏先后发布的两款签名鞋Anta KAI 1和Anta KAI 2定价在125~130美元，已经与国际一线品牌对标。

NBA球星、安踏全球创意官凯里·欧文亲临揭幕现场，为品牌注入强引流效应。其签名鞋限量款“Chief Hélà”在二手平台StockX转售价达202美元，溢价率超55%，成为北美球鞋收藏市场新宠。

此次北美首店的开业，是安踏“单聚焦、多品牌、全球化”战略的进一步落地。(文字整理：毕波)

特步：印度公司计划拓展零售与制造业务

由Virisa Sports运营的特步印度公司计划通过零售和线上渠道扩大业务版图，同时将在奥里萨邦新建工厂以推动印度本土制造。作为Vijay Chowdhary与特步集团合资成立的Virisa Sports公司，持有特步品牌在印度的独家代理权。

继去年特步销售额增长53%后，该公司目标是在2025—2026财年实现24%的销售额增长，同时计划在未来五年内将特步品牌专卖店(EBO)数量从100余家扩展至200家、并入驻500家多品牌门店。

预计约45%的销售额将来自亚马逊、Flipkart、Myntra等线上平台及特步自营网站。为应对进口法规要求，该公司正在提升本土产能，目前20%的服装已实现本土生产，鞋类产品则通过进口零部件在印度组装完成。

特步印度公司聚焦于中高端产品、跑鞋系列及印度市场专属品牌，同时正测试平价产品线以适应快速发展的电商分销渠道。(编译：张雅洁)

际华3514：发布户外鞋靴新品，打造专业标杆

2025年6月20日，际华三五一四制革制鞋有限公司(简称“际华3514”)在“抵羊·2025天津时装周”上举办了户外鞋靴新品发布会。此次发布会集中推出胜途一代、峰行一代、驰峰系列等近二十款创新产品，将军工品质技术标准与户外功能美学深度融合，打造专业户外装备的全新标杆。

在发布现场，专业模特身着户外装备，动态展示了际华3514户外鞋靴系列在不同场景下的卓越性能和独特型格。从轻量迅捷的徒步鞋到坚实可靠的重装登山靴，每一款都凝聚着户外探索的深刻理解和对品质的不懈追求。

作为际华3514品牌匠心传承的最新力作，全系列产品精准洞察严苛环境下的足部防护需求：从极地低温到荒野跋涉，从岩石攀爬至丛林穿越，每一双鞋靴均采用军工品质选材标准与航天级生产工艺，历经极端环境测试，以“硬核防护”与“轻量化设计”的黄金配比，重新定义户外装备的性能边界。

“让每一步探索都有军工品质守护”——际华3514 户外鞋靴以此次发布为起点，正式成为探索者足下的“硬核伙伴”，助力每一位勇者踏出新篇。(来源：际华3514)

际华3515：发布2025新品，开启15e佳智慧新平台

2025年6月10日，际华3515公司在河南漯河举办“智链未来·e路同行”主题新品发布会，同步上线数字化平台15e佳App。

本次3515公司发布新品共推出了艾思莱萨商务健步鞋、制式配发、户外运动三大系列。制式系列遵循严格的制式标准，线条简洁流畅，造型硬朗大气。户外系列产品，拥有强大的功能性和卓越性。无论是徒步穿越丛林，还是攀登高峰，户外系列鞋履都能陪伴您安全、舒适地完成每一次挑战。产品研发依托际华皮革皮鞋研究院的技术支持，通过生物力学分析、复合内里保暖工艺及轻量化鞋底技术，实现舒适性与防护性的统一。

15e佳App的正式上线将整合供应链资源，为经销商提供实时订单管理、市场数据分析及精准营销支持，致力成为“共同财富增长的新引擎”。(来源：际华3515)

萨洛蒙：发布2024年影响力报告

近期，Amer Sports(亚玛芬体育)旗下户外品牌Salomon正式发布其第三份《影响力报告》，全面回顾品牌2024年在可持续发展领域的战略与实践。这份报告延续了品牌“Change Our Future(改变我们的明天)”核心愿景，聚焦三个关键维度：产品循环、社区参与与行业协作，旨在推动户外运动行业向更负责任、更具可持续性的方向转型。

该报告指出，Salomon今年取得多项重要进展，包括产品创新提速：品牌持续探索循环材料与可持续设计方法，不断推动环保产品开发;员工培训深化：持续开展可持续发展教育，涵盖生态设计、负责任沟通及CRCS认证等专业内容;推动户外包容性：包括推出品牌首款适应性跑步假肢，为残障运动员创造更多参与机会。Salomon表示，未来将继续以具体行动带动行业转型，鼓励更多人加入可持续户外生活方式的建设中。(来源：时尚无国界)

迪桑特：流体体验场落地深圳

2025年6月，高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特于深圳罗湖万象城打造沉浸式体验空间——“流体体验场”，集未来感设计、产品科技展示、多维互动体验于一体。

流体体验场整体设计灵感源自迪桑特DYNAMIC FLUID 3.0 WIRE流体鞋的所搭载的D-FLUID应变流科技，外观呈银色“流体舱”造型，营造未来感视觉氛围;弧形排开的陈列区域则陈列着全新推出的DYNAMIC FLUID 3.0流体鞋系列。

空间内设置巨型立体流体水柱装置，及多重互动装置，如“流体音乐冲击波”让参与者通过脚下节奏感应与屏幕互动，根据不同能量球反馈调整踩踏力度，在高频节奏中直观感受鞋款双重缓震回弹的动态表现。专业3D测足仪同步开放，30秒内生成电子足底分析报告，为跑者提供足型数据与科学选鞋建议。(来源：精炼GymSupare)

爱马仕：将在法国开设全新皮具生产基地

爱马仕日前宣布在法国阿登省沙勒维尔-梅济耶尔启动第 26 座皮具工坊建设，计划 2027 年投用，最终将招募 250 名工匠。该工坊为品牌在阿登省的第三座生产基地，毗邻 2004 年启用的博尼工坊及 2023 年落成的索尔莫纳工坊，形成区域制造中心。工匠将通过爱马仕工艺学校接受培训，传承皮具与马具制作技艺。

爱马仕目前 23 家皮具工坊均位于法国，另有 3 家在建(利勒代帕尼亚克、卢普、科隆贝勒)。品牌坚持本土化生产，全球 60 家工坊覆盖 16 类产品，雇佣超 2.5 万名员工，其中法国员工占 61.8%(截至 2024 年底)。新工坊彰显其对就业创造、工艺传承及生态责任的长期承诺。(来源：WWD国际时尚特讯)

Mulberry：计划筹资2000万英镑以支持增长目标

英国奢侈皮具品牌Mulberry宣布，计划进一步筹集2000万英镑资金，以加速品牌转型升级。新一轮融资将聚焦于重建核心库存、加强直销、批发与电商渠道，为集团重回增长轨道提供关键支撑。Mulberry同步披露了截至今年3月底的52周全年初步财务预期：预计年度营收将下降21%至1.2亿英镑，税前亏损至约2300万英镑。该公司表示相关财务数据仍待审计，完整报告将于下月正式公布。

据悉，此次增资计划是在去年秋季已成功筹得1040万英镑初始融资的基础上进行的。初轮资金由大股东Christina Ong和Ong Beng Seng承销，用于强化资产负债表并提升集团在动荡环境下的财务灵活性。Mulberry董事会目前正与主要股东Challice以及Frasers Group进行磋商，以确定交易结构。Challice已确认愿全额承销本轮融资，但交易结构仍在确定中。