双11前鸿星尔克与美团闪购达成合作，首度入驻即时零售

临近双11，多家“国民级”运动品牌密集加码即时零售。

10月21日，鸿星尔克品牌门店启动入驻美团闪购。双方预计，截至今年底，鸿星尔克入驻美团闪购门店数将扩展至约4000家，覆盖全国绝大多数城市，提供“国民运动好货，一站购齐30分钟准时达”的便捷服务。

据了解，美团闪购是鸿星尔克入驻的首家即时零售平台。据悉，双11周期，同时成为了运动服饰类品牌布局即时零售的“高峰期”。此前一天，李宁品牌宣布与美团闪购达成合作，全国近千家门店入驻。8月以来，安踏、蕉下、361°等头部运动品牌连续入驻美团闪购。

鸿星尔克方面透露，其品牌特性与即时零售平台运动健身、出行旅游、礼赠亲友等多元场景高度契合，在美团闪购试运营期间，来自健身房、学校、写字楼、酒店等场景的订单快速增长，印证了其商品在满足消费者即时需求方面的巨大潜力。由此，鸿星尔克首选与美团闪购合作，这也是其全渠道战略的重要布局，是运营模式的全面升级。双方将在门店入驻的基础上，在系统和会员体系、服务体验、商品运营等层面达成更深度合作。

服饰行业人士认为，今年双11前夕，运动鞋服品牌表现出鲜明的求新、求变的意图，希望在传统渠道之外寻求新增量，变量主要来自即时零售：运动鞋服、户外装备品类在即时零售的迅猛增势，向行业释放了强烈的确定性。头部品牌密集与美团闪购达成合作，表明了品牌“探寻新渠道，给门店找可持续增量”的行业普遍趋势。