李宁，踏上“即时零售赛场”

10月20日，李宁品牌宣布正式入驻美团闪购平台的消息在市场上引发诸多关注。目前，消费者在美团闪购上搜索“李宁”，即可一站式选购李宁主品牌及李宁YOUNG系列多个品类的运动服饰及器材，从全品类到全年龄段，消费者可全方位挑选适合的产品。

此次入驻美团闪购是李宁“单品牌、多品类、多渠道”战略的关键落地举措，通过拓展即时零售这一新兴渠道，李宁可精准响应消费者的“应急”需求。随着国内消费市场进入即时性需求爆发期，运动服饰作为高频消费品类，其即时购买需求持续攀升。在业内人士看来，此次入驻美团闪购将夯实李宁在即时零售领域的先发优势，提升品牌在即时零售场景下的经营效率与用户体验，并通过平台消费洞察进一步提高增长效率。

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入驻美团闪购

《消费钛度》了解到，目前，消费者可通过美团闪购，在李宁店内选购李宁及李宁YOUNG系列产品，涵盖跑步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球、户外、网球、匹克球等运动服饰和器材。从青少年到成人的全年龄段、全品类的专业运动服饰一应俱全。依托于美团闪购30分钟速达的优势，消费者可享受到更便捷的购物体验。

在入驻的店铺规模方面，李宁首批上线近千家门店，覆盖全国近百个主流城市。李宁方面透露，线下门店热销的明星同款、限量联名产品等也在美团闪购上同步上线。

在业内人士看来，用户在美团闪购下单后，系统会自动匹配最近的李宁线下门店完成拣货配送，为消费者提供线上下单、门店发货、半小时达的一站式无缝体验，与此同时，美团闪购将门店服务半径从传统的周边社区居民扩展至全城，在提升消费便利性的基础上触达了传统商圈之外的增量消费者，更通过即时配送契合了差旅应急、礼赠选购等新兴消费场景。

李宁方面表示，李宁线下门店作为前置仓储节点，通过即时配送网络实现订单就近分发、快速拣货与高效送达，有效扩大门店服务的覆盖范围。

时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄向《消费钛度》表示，对于李宁而言，入驻美团闪购首先是一个销售渠道的布局;同时对于消费者而言，在购物体验上不仅仅只是点餐快送，也有日常穿着配搭系列的快送，对于标准化的日常穿着系列也是一种消费新体验场景。

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战略下的主动布局

值得一提的是，李宁入驻美团闪购并非简单的渠道扩展，而是其“单品牌、多品类、多渠道” 战略在即时零售时代的升级。

“单品牌”是指李宁始终聚焦主品牌影响力，避免资源分散;而“多品类”则以专业运动为核心，聚焦跑步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球和运动生活六大核心品类，同时积极拓展新兴运动及细分品类，如户外运动、高尔夫、网球和匹克球等;“多渠道”则强调线上与线下共同布局、直营与批发协同发力。

在今年3月的2024年全年业绩发布会上，李宁方面进一步强调“多渠道”：在渠道方面，一方面巩固和提升高层级市场的运营效能，另一方面加快新兴市场的拓展步伐，重点进行新兴市场渠道布局调整。而此次入驻美团闪购，无疑是该战略下的主动布局。

另一方面，李宁打破了传统线上线下渠道的割裂状态，构建了全域融合的零售生态。作为首家与美团闪购完成五大核心系统全面对接的运动品牌，目前，李宁已与美团闪购完成商品、价格、营销、库存、会员五大核心系统能力的全面对接。

在业内人士看来，即时零售渠道与李宁现有的电商、直营、批发渠道形成互补。相较于传统电商、线下门店的计划性购买，美团闪购更聚焦在运动健身、日常换季、差旅应急等多元场景下的装备“应急需求，助力李宁覆盖了更多元的消费场景。

另一方面，美团闪购的小时级服务重塑了品牌与消费者的互动节奏。消费者可以实现“即买即用”，这种高频次、短周期的互动，让李宁的消费场景覆盖范围更广，从“产品提供者” 转变为“运动生活陪伴者”，增强消费者的情感认同。

作为奥委会合作伙伴，李宁在美团闪购门店延续“荣耀 李宁同行”主题，同步上线国家队同款、限量联名产品，让消费者在体验便捷服务的同时，感受品牌长期支持体育发展的力量。赛事相关的服装在即时零售渠道发售后，在实时赛事热度下消费者能够快速购买，即时拥有周边产品，这也将显著提升李宁的品牌声量。

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顺应即时零售浪潮

事实上，李宁与美团闪购的深度合作，并非孤立的商业行为，而是运动服饰行业应对消费趋势变革的必然选择。

近年来，随着数字经济的深入发展，消费者对商品获取的时效性要求不断提高，能够线上下单、即时送达的即时零售模式已从餐饮外卖延伸至零售全品类，成为驱动零售业增长的新引擎。

商务部国际贸易经济合作研究院2025年7月发布的《即时零售行业发展报告(2024)》显示，2023年我国即时零售市场规模已达6500亿元，同比增长28.89%，预计到2030年将攀升至2万亿元。其中，运动品类成为增长最快的细分市场之一。

从消费需求来看，运动服饰的即时购买场景呈现多元化特征，而传统线下门店难以全面覆盖，而传统电商的次日达模式也无法满足即时性要求，即时零售由此成为连接品牌与消费者的关键纽带。

在业内人士看来，此次与美团闪购合作，通过线下门店+即时配送的模式，将线下门店的服务能力数字化延伸，助力李宁形成线上线下一体化的全渠道布局。

李宁方面表示，入驻美团闪购，标志着李宁在构建专业运动装备“所需立所得”的即时零售消费场景中迈出关键一步，将夯实李宁在即时零售领域的先发优势。李宁依托美团闪购广泛的覆盖范围与高效的配送体系，实现了对消费者的精准触达与服务优化，提升品牌在即时零售场景下的经营效率与用户体验，并通过平台消费洞察进一步提高增长效率。

值得关注的是，双方未来还计划探索闪电仓模式，进一步将前置仓效率推向极致。此外，双方也将围绕用户体验优化，打造丰富的品牌活动，持续提升服务品质。

随着业务深入推进，李宁将不断完善全渠道布局，推动运动消费体验升级，为消费者创造更便捷、高效的专业运动服务。