儿童运动行业走向3.0时代，特步如何先拔头筹？

没有选择喧嚣的商业秀场，也没有选择流量明星站台，2025年8月10日，特步在北京举办了一场关乎儿童成长的独特发布会。在这里，医学健康、科研教育等跨领域专家的深度分享取代了传统的产品宣讲，对“成长科学”的系统阐释替代了单纯的功能介绍。

会上的重点无疑是现场发布的《青少年运动长高蓝皮书》(下称“蓝皮书”)，它首次系统揭示了运动对身高发育的科学价值。而特步不仅作为《蓝皮书》的核心发起方与重要支持单位亮相，与此同时，特步儿童品牌也正式宣布全面战略升级为“特步少年”，聚焦“成长科学”理念，并借此机会发布了首款专为少儿运动追高打造的成长鞋。

结合市场最新的动向，可以说儿童运动产业已从最初只讲基础功能的1.0时代、到后来细分运动场景的2.0时代，如今则正向科学健康成长的3.0时代演进。

伴随着特步这场发布会，一场以“运动追高”为引领的儿童运动产业升级，由此正式开启。

蓝皮书首发，揭示最大成长刚需

儿童成长早已成为全民关注的议题。官方发布的《儿童发展纲要(2021-2030年)》将青少年健康列为重要发展目标。而此次《青少年运动长高蓝皮书》的发布，填补了国内青少年运动长高领域的理论空白。

这部由央视市场研究(CTR)主笔、中央党校出版集团国家行政学院出版社发行、特步作为支持单位的报告，集结了清华大学体育与健康科学研究中心、北京大学第三医院运动医学研究所、上海体育大学运动健康学院等八大机构智库专家力量，通过梳理国内外文献和调研全国2000组3-15岁青少年家庭，深入剖析家长“身高焦虑”根源，详细阐释了运动与运动装备对青少儿追高的科学指导和作用。

《蓝皮书》用翔实的调研和数据揭示了目前少儿身高和健康成长的诸多现状：约70%青少儿存在足内翻、扁平足或高足弓问题，这些问题可能引发步态代偿性偏移，进而影响孩子的身高发育;儿童足弓发育曲线与欧美存在显著差异，直接套用国际版型可能导致支撑失效，引发足弓和体态问题;有34%的家长反馈，孩子因鞋型不适降低运动频率，影响孩子运动追高;94.61%的家长会主动对比孩子与同龄人身高差，超半数家庭在社交媒体分享相关体验，追高已经成为儿童成长过程中，父母最大的需求关注点。

同时，《蓝皮书》首次量化了科学运动的价值以及后天干预空间：60%身高由遗传决定，40%可通过后天因素优化。

上海体育大学运动医学研究所的临床研究证实，每天10分钟规律弹跳可使生长激素分泌峰值提升15%-20%，长期坚持的儿童年均多长高0.5-1.2厘米，六年累计差距显著。这一结论将“运动追高”从经验认知升级为科学方法论层面。

“遗传并非定数，科学的运动有助孩子更好的追高。”儿科专家崔玉涛在其于发布会上的发言中也做出强调。

然而，上述这些理论研究背后潜藏的巨大需求，尚未获得市场充分响应。

头豹数据显示，近五年，儿童运动鞋服的市场规模的年复合增长率达66.10%。预计到2027年，市场规模将高达1327.52亿元。但主流产品仍集中于基础防护与时尚设计。此次多家机构联合推出《蓝皮书》，提出“运动助力追高”，正是希望能为行业标准升级提供更扎实的科学框架，提供未来产品设计的重要参考。

学术科研为底，打通“运动追高”闭环

面对供需错位，特步率先做出应对，“特步儿童”更名为“特步少年”的同时，也正式将业务重心从运动装备升级为“成长科学方案提供者”，而此次战略升级的着力点，正是直面儿童成长过程的最大痛点——追高。

这其中，打头阵的正是基于《蓝皮书》的科学理论体系推出的特步成长鞋。具体来说，它已不再只是单一的产品属性，而是通过整合精准检测、科学装备与专项运动三大环节，开创性构建了“1测2配3运动”的一整套科学追高解决方案：

何谓1测?通过亚毫米级测量精度的AI智能检测系统，生成科学的足部发育报告。

根据特步方面介绍，在特步品牌旗舰店的AI智能检测区，三维扫描仪仅需30秒即可生成涵盖足弓形态、压力分布等12项参数的评估报告。这套系统依托超过15万组儿童足型数据库，能够精准识别正常足、扁平足和高弓足类型，并自动匹配定制化方案。全国门店的持证导购可提供免费足部检测，消费者可定期更新足型档案。该检测服务目前已落地全国近500家特步门店。

何谓2配?基于“楦-跟-垫”三段论的科技，定制成长鞋与专利成长鞋垫，将《蓝皮书》中提到的痛点和理论转化为产品创新。

在这些产品背后提供支撑的，正是“实验室-高校-企业”的深度协作模式。特步与斯坦福大学转化研究和应用医学中心共建的联合实验室，以及清华大学体育与健康科学研究中心贡献的运动生物力学模型，为这双首个专为少儿运动追高打造的成长鞋的设计提供了核心理论依据和科学支撑。可以预见，此次特步成长鞋的“三弓支撑”设计，会在未来一段时间成为同类产品的重要参考。

何谓3运动?特步联合上海体育大学运动健康学院共同开发了国内首个专业的运动追高操。主要涵盖各种向上的跳跃运动，把“纵向压力刺激骨骼生长”的结论转化为家庭可执行的训练方案。

通过上述三个环节，特步围绕成长鞋，形成了从评估到干预再到科学运动追高的闭环体系。未来，在门店以外，特步还希望通过更多进校园、进社区的举措，推动“追高操”覆盖更多青少儿群体，让更多的家庭受益。

对于外界来说，最终呈现的看似只是一双成长鞋，但背后却需要品牌为此长期投入，搭建起一整套完善的从科研到开发再到服务的生态。但在更为注重科学原理支持的健康功能性的趋势下，如今特步于《蓝皮书》发布之机率先入局，在打出声量的同时，也将会推动行业竞争更多向健康功能转变。

掀起3.0行业革命，激活千亿赛道的话语权

伴随运动户外领域在近几年的火热态势，由此衍生的儿童运动产业无疑也在经历从量变到质变的升级。

面对千亿规模的儿童运动市场，行业竞争只会日趋激烈。当多数品牌仍聚焦于运动场景细分和时尚潮流设计时，特步少年率先开拓“科学健康”新赛道，正是看到了产业终会迈入以“儿童健康成长与科学干预”为核心的3.0时代。

而它在这种战略转向中的方法论，也为行业带来新的启示。

第一，科学理论先行。特步通过深度整合顶尖学术资源，将运动生物力学理论与产品创新结合，首创“运动追高”理论体系。正如清华大学体育与健康科学研究中心刘静民教授所言：“每双特步成长鞋凝结15万组儿童足部数据科研积淀，‘高校+企业’的产学研模式让学术成果转化为守护成长的实际力量。”

第二，生态布局。与国内外顶级高校及科研机构的合作同样属于生态的一部分，而除了自身门店的服务，接下来与校园、社区的联动同样重要，更大范围地推广运动追高的科学方案，帮助孩子在科学运动中长高。特步集团常务CEO田忠也明确承诺：“将持续投入研发，打造更适合的装备助力更多儿童运动追高。”这些举措最终将会反哺到品牌建设中。

第三，话语权争夺。过去长期主导市场的国际品牌，如今正受到更能洞察本土需求、拥有更多本地数据的品牌的挑战。以特步为例，这种优势如今即体现在其握有的105项国家专利、斯坦福大学转化研究和应用医学中心联合实验的科研合作以及15万组足型数据库，这都将使品牌在儿童健康装备领域未来更具话语权。

总结而言，特步少年撬动的不仅是市场机遇，更是品牌逻辑的演进——从营销投入转向专利与科研密度，从明星效应转向科学数据权威。这场始于儿童足下的科学探索，代表运动品牌构建细分领域影响力的尝试，反映市场向科学理性的认知升级，更承载着亿万家庭对下一代“更高、更健康”成长的美好期盼。其引发的连锁反应，才刚刚开始。