乐卡克（大公鸡）有了新东家，将获7000万欧元注资并迎来多位“高人”加盟
经巴黎商业法院裁定，由瑞士商人 Dan Mamane 领衔的财团成为法国运动服饰品牌 Le Coq Sportif(乐卡克，中文昵称“大公鸡”)的最终买家。
根据判决文书，Dan Mamane 的个人控股公司 Made 2 Design 将持有 Le Coq Sportif 超过50%的股权。
除了 Dan Mamane 之外，该财团的成员还包括：资产管理公司 Mirabaud Patrimoine Vivant、日本贸易巨头伊藤忠(Itochu)等。其中，前法国经济部长Renaud Dutreil 领导的 Mirabaud Patrimoine Vivant 私募基金部门此前曾持有 Le Coq Sportif 的少数股权，而伊藤忠则是 Le Coq Sportif 品牌在亚洲市场的所有者。
与此同时，运动鞋行业专家、adidas 前首席运营官Udi Avshalom 也参与了此次收购项目，并将在未来担任 Le Coq Sportif 的全球品牌战略顾问。
Le Coq Sportif 还将迎来首席执行官 Alexandre Fauvet。
Alexandre Fauvet 此前任法国滑雪服饰品牌 Fusalp 的少数股权股东以及首席执行官(2014年～2023年)，带领品牌进行大规模的改革，在其传统的体育服饰制造业务的基础上进行了重新定位，主打高端运动时尚市场。在 Alexandre Fauvet 领导下的十年内，Fusalp 的销售额从2014年的600万欧元增至2022/2023财年的5600万欧元。更早前，他曾担任法国运动老牌 Lacoste 的执行总监。
在新东家及领导层的执掌下，Le Coq Sportif 将重新定位为高端运动与生活方式领域的国际标杆品牌。目标是在2030年实现3亿欧元销售额(2023年的销售额为1.22亿欧元)，并“恢复持续性盈利”。
截至2024年上半年，Le Coq Sportif 销售额同比增长30%至8200万欧元，净亏损1800万欧元。2023年，总销售额为1.21亿欧元，净亏损2800万欧元。
为实现新设定的战略目标，Le Coq Sportif 将“优化产品线，围绕运动时尚(sportstyle)、运动传承(sport heritage)、优雅生活方式(lifestyle chic)、技术性能(technical performance)四个核心领域进行全新定位。
其他方面，品牌将重新调整精选零售网络、自营电商、互联网平台、授权门店的业务比重。国际市场方面，计划到2027年，将法国以外市场的销售额占比提升至目前的3倍以上。另外，品牌还将拓展女性产品线。
新东家将为 Le Coq Sportif 提供7000万欧元的总投资，其中1600万欧元已在观察期内支付。
Dan Mamane 指出：“经历了几年的困难时期，Le Coq Sportif 需要重新获得影响力与吸引力，这便是我们项目的核心。它诞生于我们对这个标志性品牌的坚定信念，以及品牌的核心优势：法国品牌、独特的纺织工艺、珍贵的地域根基，以及巨大的市场重塑潜力。我们将为 Le Coq Sportif 提供创新的手段，重新吸引全球市场，并确立其作为法国风格与运动标杆的地位。”
Le Coq Sportif 位于 Romilly-sur-Seine 的历史工厂将占据品牌新战略的重要位置。该战略旨在整合创意、工业与战略职能。而在此前，品牌的主要办公地点位于巴黎市中心。今后，Romilly-sur-Seine 基地将成为纺织创新、高端生产及循环经济领域的“真正标杆中心”。基地内还将设立研发中心，以整合设计、材料及可持续制造领域最先进的技术。
法院的裁决书还显示，Le Coq Sportif 计划实施一项人员架构重组方案：在保留201个岗位的同时，裁撤81～86个正式岗位(包括减少89～94个岗位，以及新增14个岗位)。
该计划的其他内容还包括，在未来4年内，确保 Le Coq Sportif 品牌不可被再次转让。
2024年11月底，法国奥运代表团指定品牌 Le Coq Sportif 因严重的财务损失而启动了为期六个月的破产管理程序，品牌被巴黎贸易法院接管，旨在解决品牌当前的困难，同时保护其员工及多个相关的间接工作岗位。
今年4月的消息称，已有两个潜在买家有意收购 Le Coq Sportif，其一为 Dan Mamane 领衔的财团，另一个则是法国投资公司 Neopar、法国亿万富翁 Xavier Niel 和美国品牌管理公司 Iconix、法国柔道运动员 Teddy Riner、Marc-Henri Beausire(Le Coq Sportif 母公司 Airesis 的老板)、品牌创始家族 Camuset 等多个投资方组成的财团。
本月早些时候，Xavier Niel、Iconix 等组成的财团发声称，在竞标过程中受到了不公平待遇，其提交的方案并非因其经济或法律因素而被否决，而是因为法院指定的管理人在程序初期便决定支持 Dan Mamane 的方案。
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