群众体育赛事又出爆款，运动品牌还坐得住吗？｜BrandBeat

又一项区域性的地方赛事爆火了。随着场均上万人的上座数据和“比赛第一，友谊第十四”的梗走红网络，2025年江苏省城市足球联赛(简称“苏超”)从线下到线上都成为近期最受关注的体育话题之一。目前来看，地方赛事爆火，更直接带动的是地方旅游经济的发展。据江苏省体育局数据统计，端午节假期间，超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观看苏超第三轮的比赛。据江苏智慧文旅平台监测，主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。故而对于想要参与到赛事营销的品牌来说，这类民间比赛的商业价值首先当然体现在流量层面。但既然是爆火，势必伴随着不可预知的特性。以榕江村超为例，当地从2021年以来就曾先后策划多起城市IP塑造活动，但宣传效果都十分有限，反倒是一场看似没有周密策划的民间足球赛火了起来。“村BA”亦是如此。

这种特性也造成了品牌方难以在事先押注的难题。不过，这次的苏超有些许不同。首先还是在于其在民间联赛中规格要更高——它由省体育局与各设区市政府联合主办，各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同承办。这与最早的村超、村BA乃至类似佛山西甲等在内的地方赛事IP的起步不同。这也导致本次苏超与此前这些赛事的一个运动品牌参与方面的不同——作为赛事官方合作商，卡尔美的logo不仅出现在场边广告牌，也出现在了球员们的胸前，球员穿着该品牌的球衣比赛。而究其原因，只需看看江苏省足协官网就能发现，早在2020年，卡尔美就与江苏省足协达成战略合作，并成为江苏省足协新商务赞助体系的首家TOP合作伙伴，延续至今。

以下为过去一周运动品牌要闻：

资本：

1，亚玛芬体育股东之一方源资本拟减持股份，计划套现13.2亿美元

据彭博社报道，始祖鸟母公司亚玛芬体育主要股东FountainVest方源资本寻求减持其股份，套现约13.2亿美元。彭博社称，方源资本关联公司将以每股37.20美元至37.73美元的价格出售3500万股亚玛芬体育的股票，此次出售之前，方源资本持有亚玛芬体育6910万股股份，占该公司股份的12.5%，此次交易将使其持股比例降至约6.2%。

营销

2，安踏发布十五运主题“乜都劲”

2025年5月28日，第十五届全国运动会官方体育装备类合作伙伴安踏正式发布品牌十五运会主题“乜都劲”。安踏不仅为大会提供全方位、专业化的体育服装与服务保障，更将面向大众消费者，推出融合岭南文化特色与体育竞技精神的系列产品，以及个性化主题定制服务，营造全民共享的全运会氛围，“劲撑"粤港澳全运会。

渠道：

3，法国山系品牌Topologie大陆首店落地上海

5月23日，法国小众山系品牌Topologie大陆首店于上海环贸 IAPM开业。Topologie创立于2018年，其创始人为来自法国和日本的攀岩爱好者，该品牌致力于实现攀岩装备在形式与功能之间的平衡，融合功能美学与都市生活方式，以法日时尚的格调打造日常所需之物。目前，Topologie已将业务拓展至全球多个地区和国家，在巴黎、东京、纽约、伦敦、台北、香港等城市设立了零售店铺。

4，Fanatics首店落户广州

5月31日，全球最大的体育授权用品零售商之一Fanatics首店在广州天环ParcCentral亮相。开业期间，店内将上架珍稀亲签藏品和盲盒，同时还有广州限定藏品，以及亲签球衣、实战装备和经典比赛瞬间纪念品等。

代言/合作：

5，The North Face北面官宣李昀锐担任品牌先锋探索代言人

5月27日，The North Face北面官方宣布青年演员李昀锐成为品牌先锋探索代言人。品牌方面表示，双方将共探户外潮流领域的全新可能。

6，Speedo速比涛宣布汪顺升级成为Speedo品牌代言人

5月25日，国际游泳品牌Speedo速比涛宣布汪顺从品牌签约运动员升级为Speedo品牌代言人。

7，鞠婧祎成为运动品牌AVIA爱威亚品牌代言人

5月24日，AVIA爱威亚宣布艺人鞠婧祎成为其品牌代言人，将复古风格融入日常穿搭，刻画个性潮流的Z世代力量。

8，耐克与乐高集团联名产品及运动与玩乐体验将于今夏开启

5月29日，耐克宣布将于今年夏天全面启动与乐高集团的多年全球合作计划，并即将推出一系列沉浸式互动体验和联名产品，包括一系列运动与玩乐主题的线上线下互动体验，以及联名产品，如耐克儿童运动鞋、服饰、配件以及乐高®积木套装等。旨在激发孩子们的运动与创造热情，鼓励他们尽情畅玩，收获快乐!

人事：

9，耐克集团首席创新官John Hoke将退休

近日，耐克集团宣布其首席创新官 John Hoke 即将退休。John Hoke在耐克任职近 33 年，曾领导包括 Nike Town 纽约旗舰店和 Serena Williams 大楼在内的多个标志性项目，并推动 A.I.R. 等创新产品的开发。John Hoke将留任耐克至10月31日，以完成相关项目并支持交接工作。这被彭博社等多家媒体视为耐克CEO埃利奥特·希尔 (Elliott Hill) 对高管团队进行调整的一环。

10，耐克前首席可持续发展官Noel Kinder任职lululemon

lululemon于近期宣布正式任命Noel Kinder为可持续发展高级副总裁。他将负责制定并执行公司全球内部与外部的可持续发展与环境战略，并建立高效、有效的治理流程。Noel Kinder将向lululemon首席供应链官Ted Dagnese汇报工作。

Noel Kinder此前在Nike工作近25年，曾担任首席可持续发展官。在该职位上，他主导了Nike全球可持续发展战略的制定与落地实施，包括设定公司层面的可持续发展承诺以及科学碳目标。

产品：

11，阿迪达斯发售“三叶草宠物系列产品”，进入宠物赛道

5月20日，阿迪达斯在上海安福路三叶草旗舰店正式发售其宠物系列服饰。据九派新闻报道，阿迪达斯方面称，宠物系列产品是由阿迪达斯上海创意中心(CCS)设计，也是全球第一个有这个系列的国家。阿迪达斯宠物系列于5月27日在其电商渠道全线上市。