阿迪达斯开卖奢侈品
消息其实已经出来好一阵了，在2月份中下旬，阿迪达斯就声明在其生活方式品牌Adidas Originals下推出了全新高端支线A-Type，这一系列以高端材料和工艺重新诠释了品牌历史上的标志性设计。
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据了解，阿迪达斯的全新高端系列A-Type被其形容为“Adidas Originals最精致、最精巧的代表作品”。
A-Type系列的首发阵容包括Superstar运动鞋、Firebird运动服套装和Airliner包的高端版本，这些单品采用黑白单色或组合配色方案，搭配纯银三叶草装饰。
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之所以说高端，是因为这一批产品用料都极贵，非高端皮革和羊绒不用。定价更是不低，这一批首发价格最低的产品500美元(约合3640元人民币)价格最高的产品折人民币将近两万块。目前A-Type系列仅限阿迪亲友购买，未来将向公众发布。
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不可否认，阿迪达斯几十年的历史和经典产品库(如Superstar、Stan Smith)不是赖的，这都是品牌的文化资本。在德国公司屡屡陷入低谷之时，总有Samba们能火速赶来救驾。若A-Type能延续这一策略，并精准锁定“新中产”中的潮流先锋群体，可能在小众市场形成口碑效应。
站在企业发展周期的逻辑上，阿迪达斯正处于关键的反弹上升期间。根据阿迪达斯1月21日公布的2024年全球第四季度及全年初步业绩。2024年第四季度，阿迪达斯全球实现营收59.65亿欧元，在货币中性下同比增长19%;基础毛利率较上年同期增长5.2个百分点至49.8%。2024年全年初步业绩显示，阿迪达斯全球实现营收236.83亿欧元，较上年同期增长11%;营业利润达13.37亿欧元;毛利率较上年同期提升3.3个百分点至50.8%。对于2025年，阿迪达斯的目标是双位数增长，那就不能只靠Samba了。后者的翻红虽说有营销的助推，但终归有运气成分。阿迪需要一个新产品，一个匹敌Yeezy，匹敌AJ的新产品。
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阿迪达斯A-Type的成败，将取决于其能否在运动基因与奢侈品逻辑之间找到平衡点。短期来看，凭借经典IP与营销资源，A-Type潮流圈层引发热议不是难事，甚至很可能复制Samba的短期爆发。但长期而言，若无法解决品牌认知割裂、缺乏独特设计语言等问题，A-Type可能沦为“高价联名款”的集合，难以撼动传统奢侈品格局。这一点倒是还可以再观望观望，毕竟现在可供投资界参考的A-Type产品实在有限。
