穿这鞋能扣篮？？？狠啊……

以一纸“禁穿”罚单，Jordan Brand开启了Air Jordan系列40周年的宣传。

一双挑战规则的球鞋，让“禁穿”是历史上最成功的营销，构建起球鞋文化的框架。

依靠“禁穿”营销成功的品牌并不止Nike一家，还有老球迷印象深刻的APL!

2009年Adam和Ryan两兄弟创建了APL品牌，一年后推出首款篮球鞋APL Concept 1。

球鞋的设计师Tuan lee，曾操刀卡特扣篮大赛穿着的AND1太极。

这双APL品牌具有划时代意义的功能性篮球鞋，中底采用了“LoadN Launch”技术。

通过弹簧条模块组，吸收穿着者垂直向下施加的压力，因此能达到提高8-12厘米弹跳高度的能力。

每个赛季开始前NBA都会颁布装备禁令，例如球鞋的反光亮片，以及类似弹簧鞋这类外部装置。

正因NBA规定的明令禁止，APL直接把广告定为“这双鞋可以让你瞬间增加10cm垂直弹跳高度，而且被NBA禁止球员穿着”。

打了规则内的擦边球，让NBA禁穿球鞋瞬间有了知名度。后面更是被传成有30%的球员都对Concept 1感兴趣。实际情况是没有几位球员知道这牌子。

从300美元的发售价折扣到150美元后，还真是有不少实战党入手，毕竟扣篮是每个篮球少年都渴望完成的事。

2012年APL推出了Concept 2，外观设计以DNA为灵感。

中底依旧有“LoadN Launch”模块，但擦边球不可能一直打下去，上一代的测试对于弹跳的助力最多只有4-6cm，整体来看实在太平庸了。

2013年的Concept 3发售价降到175美元，鞋面采用FloZone合成技术，并且降低了单只重量。

之后淡出了篮球鞋市场，但凭借禁穿的炒作打开了知名度，APL转型到休闲鞋市场。

在休闲鞋市场赚了一些钱的APL，2020年致敬来时路!

在休闲鞋风格的基础上，中底用了更多弹簧和大面积碳板，堆料出了APL Concept X!

最近几年APL一直在推出新的休闲鞋款，甚至还和红牛车队达成合作协议，提供鞋款赞助。

只不过鞋款的外观设计又有点擦边球，安德玛高层看到后，抱着Curry Flow X在角落流眼泪。

虽然没有在篮球鞋领域创造一段佳话，但APL确实在某种程度上复刻了Nike的禁穿营销。