耐克，“超级杠杆”撬动中国户外市场
户外运动市场热度持续攀升，耐克抓住趋势的动作频频。
2月24日，耐克宣布将与2025崇礼168超级越野赛展开合作，成为崇礼168超级越野赛的首席独家冠名赞助商、户外装备供应商、唯一体育产品赞助商、官方指定专用装备商。崇礼168超级越野赛是耐克在户外运动市场落下的又一枚关键棋子，这样将有可能成为耐克撬动越野市场的“超级杠杆”。
近年来，从任命新的ACG(All Conditions Gear)品牌全球CEO，到牵手崇礼168超级越野赛，耐克在户外赛道上的每一步，背后不仅是品牌对赛事的押注，更是一场关于全球户外市场、本土化战略与消费者心智争夺的深层博弈。
结缘崇礼168超级越野赛
据介绍，双方将从战略层面出发，携手坚定不移地推动越野跑和户外运动的发展。2025年，耐克将为崇礼168超级越野赛注入“全新活力”——通过创新的产品设计与赛事体验，为户外运动爱好者带来更加精彩纷呈、充满挑战与乐趣的赛事活动。
为什么是崇礼168超级越野赛?答案藏在数据中。公开资料显示，崇礼168超级越野赛创办于2017年，八年时间已从区域性赛事跃升为亚洲顶级越野跑IP。赛事组别涵盖从168公里的超长距离到10公里的短距离，吸引了全球顶尖越野跑选手，成为中外跑者交流的重要平台。
对耐克而言，赞助崇礼168不仅是品牌曝光，更是抢占“专业户外”标签的绝佳机会。2023年，户外运动市场规模突破2000亿元，年增速超15%，其中越野跑参与人数三年翻番。崇礼168超级越野赛作为行业标杆，2024年超万名选手参与，其中不乏国际选手，影响力辐射全球。
而更深层的逻辑或许在于“赛事即故事”。耐克对于崇礼168的投入，将能够为耐克在本地的户外越野市场带来新的故事，通过为运动员提供创新装备和赛事相关的服务，帮助运动员获得更好的表现，能够加强耐克在户外领域与国内本地消费者的连接。
同时正如耐克CEO贺雁峰在此前接受媒体采访时所说：“运动员是耐克创新的灵感源泉。”与本地越野赛事的合作，也将有可能为耐克ACG在户外的创新带来新的灵感。
时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，崇礼168超级越野赛是专业的越野路跑赛事，对于跑者而言有一定的专业门槛，对于国内外知名运动品牌耐克冠名，一是充分认可该赛事在越野跑步圈的行业地位，二是耐克冠名该赛事将得到专业跑者的认可。
新帅带来的ACG变革信号
将视野拉回ACG品牌本身，从崇礼168的崎岖山路，到任命董炜为ACG品牌全球CEO，耐克的户外野心本质是一场“边界拓展”。
如今在，户外运动活跃，从徒步、露营到滑雪、越野跑，户外鞋服成为消费者瞩目的焦点。据国家体育总局发布的《户外运动产业发展报告(2023-2024)》显示，户外装备市场规模在2023年已达到872亿元，与2019年的675亿元相比，实现了显著增长。从消费水平看，户外运动爱好者年均消费保持在较高水平，在单个户外运动项目上的消费年均达2000至5000元。从消费群体看，80后、90后成为户外运动群体的核心。
在户外的消费浪潮面前，拥有本土发展经验的董炜出任ACG品牌全球CEO，给ACG品牌发展带来了诸多新的可能性。
比如从战略布局上看，户外市场规模庞大且增长迅速，年轻消费者对户外运动装备的需求日益多样化，不仅追求功能性，还注重产品的设计感和品牌文化。而针对市场特点，调整ACG品牌的产品策略和营销方式，推出更符合消费者口味的产品系列。
精准卡位“越野跑热”
“过去五年，跑者从追求‘跑得快’转向‘跑得野’。”某运动社群主理人这样总结。马拉松赛事数量饱和后，越野跑凭借更强的挑战性和社交属性成为新宠。
耐克的布局正是踩准了这一转折点。
耐克已经拥有为越野跑打造的鞋款Nike ZoomX Ultrafly、Juniper Trail、Pegashus Trail 5和耐克越野服装系列等产品矩阵，助力运动员在越野跑赛事中以快速节奏穿越越野径，创造更好的成绩。
与此同时，在过去的这个冬季耐克针对冬季运动市场，耐克推出全新升级的ACG系列，以“比野外更野”为主题，激发户外爱好者们运动热情。活动一经推出，便迅速吸引了大量用户的参与和关注，话题播放量迅速突破3亿次，成为社交媒体上的热门话题。
在程伟雄看来，从这次冠名赞助可以看到耐克已经遵循消费者需求变化再做变化，对于户外新兴赛事也开始关注，这也推动了耐克加大在户外市场的培育动作，做好新兴运动场景消费者体验互动。
