福建泉州：“一双运动鞋”如何领跑新消费时代？
沧海横流，方显英雄本色。
距离佛山700多公里外，屹立于晋江口的泉州港货轮穿梭不断，一派繁荣。这里是“海上丝绸之路”的起点，宋元时期“东方第一大港”，跨越千年，至今仍见证着泉州制造再立潮头。
观察民营经济发展的窗口，广东看佛山，福建看泉州。如果说佛山制造是武装“家”，那么泉州制造就是武装“人”。以运动鞋服、男装为代表的纺织鞋服产业是泉州重要的支柱产业，年产值约占全市工业总产值的1/3。
2020年，泉州在“一双运动鞋”领跑下，跑出了福建省经济总量22连冠的傲人成绩，率先跑进了GDP万亿元俱乐部，与佛山的距离再近一步。、匹克、特步、361°等民族品牌爆款频现，让人眼前一亮。
当下，扩大消费正成为打通国内大循环的重要落脚点。新消费浪潮扑面而来，佛山积极谋划，提出以扩大内需为战略基点，努力打造新发展格局重要节点城市。泉州也提出了打造全球消费品集采中心的雄伟目标。
新消费浪潮背后，是新生代消费群体审美的迭代、是产品品质的迭代、是技术的迭代，更是品牌和消费者沟通场域的迭代。面向全新消费时代，泉州、佛山这两座民营经济大市，如何担起代言制造的重任，将民族品牌推向新高度？
01
泉州经济在疫情之下逆势增长，2020年全市完成地区生产总值10158.66亿元，增长2.9%，与佛山只有600多亿元的差距。
新时代呼唤新作为。
当前，我国人均GDP已迈过1万美元并继续向高收入国家进阶。随着经济的日益强大，消费结构正发生新一轮升级与变革。国人的自信心明显增强，制造迎来新一轮发展机遇。
国货正当潮。《百度国潮骄傲大数据》显示，2019年品牌的关注度占比由十年前的38%增长到70%。新用户，特别是以90后、00后为代表的年轻用户，对于品牌的认可度和购买力不断增强。
佛山传媒集团记者在泉州走访发现，泉州制造正掀起新国货运动，爆款频出，传统制造焕发出新光彩。
“永不止步！”安踏展厅内，这句广告语展现着企业的雄心壮志。安踏是泉州运动品牌龙头，也是体育运动第一品牌，这里跑出了4位福布斯全球亿万富豪。尼尔森消费者调查数据显示，超过70%的安踏消费者是95后年轻人群。
安踏近年来的表现更加吸睛，推出众多炙手可热的联名款商品。其极具设计感的“霸道”系列IP联名款打爆市场——“霸道可乐款”在电商渠道上8000双当天售罄；“霸道故宫款”电商820双秒光，线下5城50分钟内售罄。
九牧王则是广大职场男性心中的常青树，32年实现男裤累计销售1亿条，成为男裤品牌的领跑者。2019年，九牧王做到平均每7秒就能卖出一条裤子。
从2022年冬奥会主会场鸟巢、北京大兴国际机场，到颐和园、故宫博物院、布达拉宫和大昭寺，九牧集团进驻多个标志性建筑，打破了国际品牌长期垄断高端工程卫浴市场的格局。
泉州企业在新消费浪潮下高歌猛进，推动泉州经济在疫情之下逆势增长，2020年全市完成地区生产总值10158.66亿元，增长2.9%，与佛山只有600多亿元的差距。
在泉州最主要的现代集装箱港石狮石湖港，大型机械在吊装集装箱。每年，许多泉州制造从这里驶向世界各地。
站在新起点，面向“十四五”，泉州提出，凸显民生消费品制造基地和品牌之都优势，支持民生产业开启新国货运动，培育若干国际知名品牌，提升泉州制造市场话语权。
与泉州一样，佛山也是全国重要的制造基地、品牌之都，拥有美的、万和、万家乐、海天等老牌制造企业，也涌现了像小熊、德尔玛、林氏木业等知名互联网品牌。面对全新的消费浪潮，我们比以往更为期待佛山能涌现更多的国潮爆款。
02
从各大体育队到NBA，均是泉州企业造品牌的主战场。央视5套体育频道，曾在21世纪初被泉州品牌企业硬生生砸成了“晋江频道”。
爱拼才会赢。
当前已有4亿人踏入中等收入人群。消费者不缺商品，缺的是优质产品。如何做出打动人心的产品，引领消费新时代，几乎是所有制造业城市都在思考的问题。
“‘十四五’时期最大商机就是人民生活水平提高，生活必需品也要随之更新换代。我们必须要通过优质产品去创造更多的消费需求。”泉州石狮市商务局局长林金场说，这是泉州制造当下发力的重点。
优质产品的首要前提是质量过硬。泉州市市场监管局相关负责人介绍，泉州坚定走质量立市之路。2015年，泉州启动“全国质量强市示范城市”建设，目前已经收获“质量之光——质量魅力城市”“十大品牌城市”等50多张城市名片。
泉州鹏泰服饰有限公司生产车间。
过硬的产品质量给了泉州造品牌的底气。泉州造品牌投入力度之大全国少见。从各大体育队到NBA，均是泉州企业造品牌的主战场。央视5套体育频道，曾在21世纪初被泉州品牌企业硬生生砸成了“晋江频道”。谈起这段往事，参与者仍津津乐道、引以为豪。
狭路相逢勇者胜。造品牌运动之下，泉州共孕育出159件驰名商标，位居全国前列，安踏、、达利、恒安、盼盼等国民品牌耳熟能详。2020年，泉州有18个品牌跻身品牌价值5亿元榜单。
从全国来看，泉州是佛山优秀的同行者。佛山目前拥有驰名商标162件，排名全国地级市首位。两座城市同样手握“质量强市”创建和“品牌之都”两张底牌。
那么，泉州如何将底牌变成王牌？
“只要紧抓创新，传统产业永远是朝阳产业。民营企业应努力研发出人无我有、人有我优、人优我特的好产品，引领市场潮流，满足消费者的个性化需求。”19年前泉州市主要领导对企业界代表说的一席话，至今仍是泉州制造的金玉良言。
泉州的创新瞄准的是核心技术的突破。体育用品有限公司董事长许景南的办公桌上，有两个小盒子装着橡皮泥一般的红砂牧希灰喑汕蜃辞崆嵋蝗樱湍芾椿氐！罢馐俏颐亲灾餮蟹⒌摹虏牧希糜谛卓墒迪炙布浠氐际跛饺蛄煜取！毙砭澳辖景恋厮担孟盗行钤�2018年一经推出便卖爆全球，两年时间共卖出超700万双。
安踏也不例外。目前企业已投入上千万元资金研究可持续发展领域的技术，回收矿泉水瓶，重新纺丝，再制成衣服。这一技术打破了国外垄断，推动环保科技创新。
对于服装鞋业，颜值即正义。泉州积极在全球链接设计资源，安踏、匹克、等一批企业纷纷在美国、日本、韩国等国家设立研发创新中心，并与国内外顶级设计团队合作，泉州品牌屡屡登上国际时装周。
牢牢抓住创新“牛鼻子”，坚定不移推动制造向创造转变、速度向质量转变、产品向品牌转变，这是泉州制造突围的法宝，也是佛山要更加坚定走下去的正确道路。
03
泉州在直播领域的探索，已经走在全国前列。消费者网购的10件男装，可能7件来自这里。
有一句俗语，酒香不怕巷子深。但在物质极大丰富的时代，酒香也怕巷子深。以前是人找货，现在是货找人。如何把优质产品更精准地推向消费者，进一步拉近与消费者的距离，是泉州也是佛山一直在求解的课题。
过去十年是消费互联网的十年。泉州抓住风口，乘势而上，成为互联网弄潮儿。
泉州市商务局相关负责人介绍，2020年，泉州市网络零售额2574亿元，同比增长34.9%，高于全省增速10.2个百分点；淘宝村数量达到238个，淘宝镇72个，数量位居全省第一。
佛山传媒集团扬帆“十四五”跨省大调研记者采访泉州市相关职能部门负责人。
互联网也让泉州制造企业高度量化消费新趋势，助其在商品、运营等领域提前布局，推动业绩增长。
2020年“双11”期间，特步仅用47分钟就超过去年全天销售额，新增会员同比增长69%。特步电商事业部总经理沈华东说，数字化使特步成功触达新消费者，公司通过大数据洞察消费者、满足消费者以及破圈吸纳新的消费者，消费者通过短视频种草等转化为真实购买行为。
在传统电商红利逐渐褪去之际，泉州也在加速拥抱直播新业态。电商直播核心就是要直面消费者，打通“人、货、场”，更好地为消费者创造价值。
泉州在直播领域的探索，已经走在全国前列。消费者网购的10件男装，可能7件来自这里。现在的泉州石狮又有一个新称号——直播电商发展示范城市。
“直播能让商家更直观了解消费者喜好，并进行有效互动。”石狮双奇电商城负责人蔡奇全说，电商城聚集500多个服装批发商，每天都有上百场直播，持续为当地产业赋能。仅2020年1至4月，石狮就新增1000平方米以上的直播基地12家。
当地政府部门对直播电商产业的重视值得参考。2020年6月，石狮在泉州市率先出台支持直播电商的若干措施，提出实施“一十百千万”发展计划，即打造一个网红城市、十个直播基地、百个网红直播机构、千家供货商、万个直播商铺。
2020年，石狮通过连续十季“网红狮城源头好货”网红直播季活动，累计带动百亿元销售额。
石狮还明确从2020年起每年安排活动经费500万元，用于对接打造网红城市系列直播活动。2020年，石狮通过连续十季“网红狮城源头好货”网红直播季活动，累计带动百亿元销售额。
佛山也是最早一批融入互联网发展浪潮的城市。2019年，佛山电商交易额就突破万亿元，还在2020年上榜全国十大直播之城。佛山制造实力雄厚，但要继续抢抓互联网发展先机，需要有更加敏锐的触觉、更大的政策支持力度，持续推动佛山制造踏浪前行。
04
让传统文化更好赋能现代制造，是泉州在全世界讲好品牌故事的关键一招。厚重的历史底蕴赋予了泉州制造更多的文化创意。
当谈起国际电器品牌，我们首先想到的是西门子、松下等德国制造和日本制造；当说起奢侈品，第一反应是意大利品牌、法国品牌。消费者认可的不仅是产品本身，更是产品背后的历史与品牌文化价值。
只有民族的，才是世界的。清华大学文化创意研究院教授胡钰认为，国潮中有3个很重要的元素支撑——民族文化、国货品牌以及青年力量。
消费者愿意为产品品质买单，也愿意为产品背后的文化、情怀买单。让传统文化更好赋能现代制造，是泉州在全世界讲好品牌故事的关键一招。
大文豪郭沫若曾说，地上看泉州，地下看西安。这是因为泉州留存着众多历史文化遗址。在泉州市中心城区鲤城区，至今仍保存着连片的名人宅第、华侨洋楼和闽南古厝，在保护之中活化使用。
泉州中山路商业街已有近百年的历史。
泉州还是联合国唯一认定的“海上丝绸之路起点”，被誉为“东亚文化之都”，厚重的历史底蕴赋予了泉州制造更多的文化创意。
作为泉州市级产业龙头企业，福建盼盼饮料有限公司从海上丝绸之路汲取灵感，推出盼盼国潮生榨椰汁，其包装以细腻的笔触描绘了龙抬头、浪奔涌、船前行、青花瓷等经典国风元素，重现海上丝绸之路的辉煌。盼盼方面表示，自2019年以来，盼盼饮料启动国潮路线，希望以传统文化来为品牌赋能。
佛山同样有着深厚的历史文化底蕴，拥有粤剧、醒狮、香云纱、剪纸等多项国家级非遗项目。此前，佛山陶瓷企业格莱斯瓷砖跨界非遗，推出“香云纱”系列瓷砖产品，也让社会各界眼前一亮。
但不管是泉州还是佛山，如何进一步挖掘传统文化内涵，更好赋能当地传统优势产业，仍待继续探索。
泉州向海而生、因海而兴，孕育了这座城市“爱拼才会赢”的精神内核，与“更高、更快、更强”的体育精神不谋而合。作为泉州第一县市，晋江早已不满足于只扮演体育用品制造城市的角色，开始从鞋都向体育城市跃升。
举办国际、国内重大体育赛事是跃升的重要一步。2017年，晋江获得第18届世界中学生运动会的举办权，2018年获得2019～2025年连续四届的国际大体联世界杯举办权，开创全国县级城市承办大型国际综合赛事先河，城市品牌力和影响力大为提升。
泉州的雄心壮志不只在，而是全世界。目前，“泉州：宋元的世界海洋商贸中心”已经列入世界遗产申报项目。或许不久，泉州就会有一张新的城市名片在世界展示。
逆水行舟，不进则退。
新一轮消费升级浪潮是机遇，也是挑战。佛山要成为新发展格局重要节点城市，需要创造更多高水平供给，满足更多高品质需求；需要持续提升供给体系的创新力和关联性，解决各类“卡脖子”和瓶颈问题；更需要坚定不移深化改革、推动产业结构升级，走好“世界科技+佛山智造+全球市场”的发展道路。
