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去年赚够3.8个亿，比音勒芬如何做到的?

2020-01-07 15:15:06 来源：第一纺织网中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

【-鞋服资讯】被称为“高尔夫服饰第一股”的比音勒芬日前发布2019年业绩预告，预计实现归属于上市公司股东的净利润为3.8亿元-4.38亿元，比上年同期增长30%-50%。

比音勒芬表示，公司产品竞争力持续提升，同时加大品牌推广、优化营销网络建设及供应链管理，加强员工的培训，持续推出员工持股计划激励方案，使得销售业绩持续保持增长。

第一纺织网记者在与消费者的交流也经常被问道，这个在国内主要机场、高铁站随处可见的“神秘”品牌究竟卖啥衣服这么赚钱?今天(1月5日)下午，第一纺织网记者在位于上海中环百联的东方商厦，见到了植根于此的比音勒芬。

仔细观察不难发现，比音勒芬的产品主要定位运动时尚细分市场，公司加强品牌运营，赞助国家队，重视明星代言，先后与杨烁、江一燕、乔振宇合作并推出明星合作产品引流，2019 年 10 月，公司旗下威尼斯狂欢节品牌正式牵手田亮与叶一茜，进一步强化品牌一站式解决家庭出游着装需求形象。12 月上新比音勒芬故宫宫廷文化联名系列，切入国潮文化，加强产品时尚度以及品牌影响力。

国盛证券分析师鞠兴海认为，比音勒芬定位运动时尚细分市场，终端表现优异。而随着运动休闲市场景气度持续增高，预计比音勒芬的扩张态势有望延续，此外，新品牌威尼斯当前仍处于孵化阶段，随着旅游度假市场的成长，该品牌也迎来自身的发展机会，由此判断，2020年比音勒芬的营业收入收入增速将超过20%。而随着比音勒芬业务规模的增长，运营效率持续提升，业绩增速有望超过收入增速实现快速增长。